Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

Нулевой пациент: как снять вирусное видео

Виральный контент прекрасен – если подойти к его созданию с чувством, с толком, с расстановкой, эффект может превзойти все ожидания. Тысячи комментариев, репостов и лайков это очень приятно и полезно для дела – если о вас говорят, то и продажи наверняка вырастут. Рассказываем, как не облажаться и снять ролик, за который не будет стыдно.

Вирусное видео – что это такое и с чем его едят

Во-первых, показатель виральности это не количество просмотров, а вовлеченность аудитории. То есть, если ваш видеоролик просто посмотрел миллион человек, то это не вирус. А вот если зрители как бешеные делятся им в соцсетях и кидают ссылки своим друзьям со словами «ахахахахахах посмотри)))))0», то это как раз вирус.

То есть, вирусный видеоролик – это ролик, которым делятся. Снимают такие видео все: и крупные бренды, и небольшие компании – если сделать все правильно, эффект будет очень мощным и пренебрегать такой возможностью не хочет никто.

Хрестоматийные примеры того, как создать по-настоящему вирусное видео: Ван Дамм и «Вольво» , Георгий Черданцев, Лео Месси, Роналду и «М.Видео» .

Как создать вирусное видео: раскладываем по полочкам

Никаких волшебных формул вирального контента не существует, а тот, кто утверждает обратное – лжец и обманщик. Тем не менее есть общие рекомендации, которым стоит следовать в любом случае.

Чтобы у видео появился шанс выстрелить, нужно ответить на два вопроса: для кого и зачем вы его снимаете. Определитесь, что вы вообще хотите получить: повышения узнаваемости бренда, лояльности клиентов или чего-нибудь еще. Следующий пункт – анализ целевой аудитории – нужно заранее знать, кто посмотрит ваш шедевр, на что они «клюнут» и так далее.

Исходя из целей и аудитории выбирается тема, подача и пишется сценарий. Если вы продаете модную одежду, то и сам ролик должен быть из мира тех, кто ее носит: с подходящими персонажами, атмосферой, ситуацией и так далее. Сфальшивите – и видео никто не будет смотреть, потому что все сразу увидят «заказуху». При этом нужно нужно смириться с тем, что эффект от ролика будет совсем не тем, что вы запланировали. Допустим, вам нужно рассказать о новом продукте. Вы сняли классное видео и теперь о вас все говорят, но в магазин сломя голову не бегут. Это тоже плюс – теперь о вас знают и через какое-то время это может принести свои плоды. Но хотели-то вы совершенно другого.

Сценарий

Затем пишется сценарий. Полезных рекомендаций тут всего четыре:

  • Ориентируйтесь на аудиторию: ее ценности, вкусы и так далее. За подробностями – в предыдущий абзац.
  • Удивляйте, пугайте, смешите, впечатляйте. Вирусный ролик – это всегда эмоции. Зритель должен думать «ахаха, ну это репост» или «офгенно, скину Диману».
  • Эпатируйте. Дикие ситуации и неожиданные развязки – это всегда хорошо, главное не перегибать палку и следить за тем, чтобы все было относительно естесственно.
  • Четко передавайте сообщение. Зритель должен понять, что вы хотели сказать. Хотите на примере показать, что ваш смартфон непробиваем как танк – прокатитесь по нему грузовиком.

Не полагайтесь на импровизацию и авось. «Как-нибудь вот так» не прокатит. Ваша задача – написать выверенный и нескучный для зрителя сценарий. Если вам нужен закос под любительскую съемку, то задача усложняется – следует продумать, как сделать видеоряд естественным и при этом не отойти от намеченного плана.

Еще один важный момент – цепкое начало. У вас есть 3-5 секунд на то, чтобы заинтересовать зрителя, поэтому если ваш ролик начинается с «Привет, меня зовут Вася» или 10-секундного общего плана, то, скорее всего, пользователь уйдет намного раньше, чем начнется «экшен». Давайте «мясо» сразу: события, полезности, смешнявки, что угодно.

Надоедать зрителю рекламой тоже не нужно, но и название бренда «засветить» не вредно. Можно разместить призыв к действию, но делайте это осторожно. Все эти «пройдите по ссылке в описании» и «зайдите на сайт» могут отпугнуть людей, особенно если разместить их в начале видео. Сначала дайте им что-нибудь смешное/полезное/необычное и только потом просите что-то взамен. Похожая ситуация с призывами оставить комментарий (если они вообще есть в видео).

Не стоит затягивать длительность видео. Чаще всего успех ждет короткие ролики по 1-2 минуты, но это не жесткое правило – примеров достаточно длинных вирусных видео тоже хватает.

Съемка

Разобраться. как снять интересное для зрителя вирусное видео относительно несложно. Главное, чтобы никому не было скучно. Для этого нужно придерживаться одного принципа – чем больше всякой всячины происходит в кадре, тем лучше. Разумеется, перебарщивать не надо. Если вы прикидываетесь, что съемка любительская, старайтесь убедительно изображать непрофессиональный подход: потряхивания объектива, комментарии. При этом не забывайте о том, что такой закос под жанр мокьюментари должен быть смотрибельным – без беспорядочно дергающейся камеры в расфокусе и подобных штук.

Если снимаете постановочный ролик, можно творить вообще что душе угодно, лишь бы это было интересно. Меняйте ракурсы, используйте звуковые и визуальные эффекты. Прямо как ребята из »Олд Спайс» .

Как сделать видео в «Ютубе» по-настоящему вирусным: посев

Просто снять классный ролик недостаточно. Для того, чтобы все поняли, какие вы крутые – нужно рассказать об этом всем. На Youtube ежеминутно загружаются сотни часов видео и потеряться в таком потоке – раз плюнуть. Поэтому ролик нужно продвигать.

Перед тем как начать посев, нужно определиться, что вам нужно: просмотры, лайки, комментарии, «шеры» в соцсетях, целевые действия зрителей. От этого зависит, как будет продвигаться видео. Также стоит честно признаться самому себе. насколько большой у ролика потенциал – это тоже влияет на стратегию посева. Чем больше он ориентирован на пассивный просмотр, тем больше денег нужно вложить в его распространение. Например, более-менее классической рекламой, пусть и с оригинальным сценарием, делятся не так активно, а что-то взрывное-смешное-оригинальное распространяется очень быстро.

Как только с подготовкой покончено, переходите к самому посеву:

  • Разместите видео на своем канале в YouTube.
  • Сделайте его видеоответом на какие-либо похожие видео, если формат ролика позволяет.
  • Обязательно загружайте его в соцсети и покупайте платное размещение в крупных сообществах, с хорошим процентом целевой аудитории.

При этом важно помнить, что на все про все у вас есть всего пара дней. Пик вирусности приходится примерно на второй день кампании по продвижению – за этот срок ролик набирает аж 10% «шеров» и репостов. Остальную работу делают сами зрители за следующие 2 недели.

Пользуйтесь рекомендациями, подходите к делу основательно и штурмуйте «Ютуб»: снимайте вирусные ролики, и создавайте видео, которыми будут делиться в соцсетях и с придыханием рассказывать, какие же они крутые.

Как создать успешный вирусный ролик?

Пожалуй, один из самых приятных глазу примеров успешной вирусной рекламы в России.

Xzibit немного прокачал российскую вирусную рекламу!

И это, разумеется, очень позитивный знак. Кое-кто уже научился оптимизировать базовые навыки креативного и сценарного мастерства, копирайтинга и режиссуры (список можно продолжать долго) под создание виральных видео. Но чем собственно является виральное видео? Чем вирусный ролик отличается от просто популярного? И есть ли эта разница на самом деле?

Читать еще:  Какой вид бизнеса самый доходный?

Вирусный ролик — это не просто видео, которое набрало много просмотров на видеохостингах (закроем на время глаза на накрутку и прочую нечисть). Это виральный контент с максимальной вовлеченностью — обсуждения, комментирования, копии, пародии и активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео под именно такую реакцию. В идею, сценарий и визуальный ряд уже закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным.

Вряд ли вы об этом слышите в первый раз, но всё же: ИДЕЯ определяет всё. И если тривиальный продукт воображения креативщика ещё как-то можно вытянуть за счёт невероятно качественной реализации, то с откровенно тухлой задумкой не сделаешь абсолютно ничего. Об этом нужно помнить всегда. Именно поэтому 90% успешности вирусняка зависит от идеи. Это самый интересный и в то же время трудоёмкий этап создания виральных роликов (жаль, что не всегда всё получается, как в этом винрарном видео ). Идея легко может родиться под давлением трендов, а реализация может быть проще некуда. Например, необъяснимая любовь российского зрителя к псевдоправдивым записям с автомобильных видеорегистраторов и камер наблюдения породила несколько относительно успешных вирусняков: например, реклама «Кафе Цезарь» или ролик со «скрытой» рекламой «Subaru» . Ребята совершенно не парились и сделали простые и дешевые ролики. И многие агентства действуют по такой схеме: дерут с клиента деньги за ущербные идеи и простенькую реализацию, играют на массовом бездумном потреблении, а на выходе получают вполне себе успешный кейс. С другой стороны, можно лишь немного оглянуться на опыт западных видеомейкеров, чтобы понять, как на самом деле нужно работать. То есть не просто снять ролик, который посмотрят миллионы раз, а сделать это качественно, с прицелом на конкурсы и награды, да ещё и с по-настоящему виральным эффектом.

Как можно добиться этого на этапе создания идеи:

  • Ищите вдохновение и следите за трендами — мониторьте подборки на Youtube, следите за пользовательскими предпочтениями в кинематографе, изучите «Staff Picks» на Vimeo и т.д.;
  • Обрабатывая информацию, не загоняйте ее в рамки и шаблоны;
  • Не экономьте силы, время и человеческие ресурсы — полностью погрузитесь в процесс формирования идеи;
  • Сформируйте креативный костяк проектной команды — используйте все доступные методы брэйншторма, прислушивайтесь к каждому мнению и выделите лучшие мысли из коллективного воображения.

Требования к идее для вирусного ролика:

  • Отталкивайтесь от целевой аудитории, ее образа, ценностей и установок;
  • Заложите эмоциональный фундамент: зрителя нужно удивить, впечатлить, растрогать или рассмешить;
  • Предложите неожиданное решение для актуальной проблемы или простимулируйте выработку этого решения;
  • И отдельно: всегда помните, что необходимо сохранить рекламный посыл (довольно распространенная ошибка — когда в безумном творческом экстазе совершенно пропадает коммерческое сообщение).

ИСПОЛНЕНИЕ

Если идея определяет всё, то мёртвое ИСПОЛНЕНИЕ легко похоронит ее заживо. А это, пожалуй, самая слабая точка российского рынка вирусной рекламы, несмотря на периодически появляющиеся классные работы. Но пресловутые видео с регистраторов и камер наблюдения, преимущественно с быдло-разборками, почему-то плотно закрепились в статусе вирального флагмана. А для них ведь совершенно не требуются серьезные потуги съемочной группы и пост-продакшн специалистов. Естественно, я не забываю про отнюдь не самые слабые ролики. И это касается не только рекламы пива! Например, «Huawei» и агентство «Smetana» сделали небольшой шажок в правильном направлении, сняв ролик «Телефон для России» . А «Vitra» и «GLHF» удивили нас вирусной рекламой плитки . Даже пугающий Военкомат с помощью агентства «Loop» постарался на славу . И таких примеров, к счастью, становится всё больше.

Возникает вопрос: а можно ли сравнивать вирусняк с видеорегистратора и качественный ролик с профессиональной съемкой? А почему бы и нет? В обоих случаях рекламный посыл должен умело скрываться в недрах сюжета, а сам ролик разлетается с помощью одинаковых каналов.

Так что можно смело заявить:

  • Качественное исполнение реально может удивить зрителя в России, и этим нужно пользоваться;
  • Содержание должно быть ориентировано под виральный эффект — не нужно экономить на деталях, которые могут быть интересны аудитории;
  • Сегодня можно забыть про тайминг. Устоявшееся утверждение об оптимальном времени в 30-90 секунд для вирусных роликов — полный бред. Все форматы и шаблоны можно спокойно игнорировать:

  • P.S. Школьные советы в духе «пусть актеры играют хорошо», конечно, тоже надо учитывать. Но пример Евы Морозовой рождает немного другой комментарий: «пусть актеры играют соответственно идее».

ПОСЕВ

Если честно, совсем не хочется подробно останавливаться на этом пункте — технологии уже давно изучены и предельно понятны. Некоторые считают, что хорошее видео самостоятельно себя продвигает, но этой чушью уже никого не обманешь. Как минимум: нужно определить целевую аудиторию для первичного посева, найти соответствующие социальные площадки, закрепиться в топе на самой ранней стадии кампании, не облажаться с техническими аспектами видеохостингов и учесть еще десятки нюансов. В России, кстати говоря, с этим полный порядок — примеров попадания в топ далеко не самых качественных видео предостаточно.

Можно выделить ряд самых очевидных истин:

  • Кампанию посева необходимо тщательно спланировать;
  • Необходимо действовать быстро, особенно в первые несколько суток;
  • Нужно закрепиться в различных чартах — например, попадание в «Избранное на YouTube» гарантирует множество бесплатных публикаций;
  • Ролик нуждается в активной поддержке в социальных сетях — несколько размещений в самых популярных сообществах и блогах также могут запустить шэринговую волну.

ИДЕЯ + ИСПОЛНЕНИЕ + ПОСЕВ:

Сделайте идею эпицентром всего процесса! А потом не дайте ей умереть на этапе продакшена — реализуйте ее максимально качественно. Затем задайте себе несколько вопросов:

  • Уникален ли ролик? Если да — прекрасно! Если нет — предлагает ли он что-то новое?
  • Будет ли он интересен целевой аудитории?
  • Заряжен ли ролик эмоциями? Он способен удивить, впечатлить, напугать или рассмешить?
  • Если в ролике есть проблема — то предлагается ли ее решение?
  • Осталось ли место для фан-творчества? (Это, конечно, уже невероятный успех — практически вершина вирусного искусства)
  • А не забыли ли часом сохранить рекламный посыл?

И только когда получены положительные ответы, можно смело приступать к посеву, будучи уверенным, что успех уже совсем близко!

Сергей Антипов, креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Возбудитель инфекции: Как снять вирусное видео

Несмотря на то что эпидемия вирусного маркетинга пошла на спад, снять ролик, который посмотрят миллионы, хотят многие. Авторы успешных видео рассказали, как это сделать.

После того как YouTube позволил пользователям зарабатывать на своих каналах, желающих снять вирусный ролик, который посмотрели бы более миллиона зрителей, стало ещё больше. Пользователи дискуссионного сервиса Quora обсуждают вопрос, как это сделать. Мы перевели самые интересные ответы.

Точная формула

Рик Дэвидсон, директор Hobbyployist

Если вы посмотрите на топ YouTube, вы поймёте, что формула вирусного ролика проста. Надо заснять кого-то, кто увлечённо занимается тем, во что верит всем сердцем, но другим его поведение может казаться забавным.

Читать еще:  Полевиков Алексей, бизнес на товарах для дачников

Правильный хронометраж

Тим Сай Ку, сооснователь Tintup.com

Вирусные видео таинственны, непредсказуемы, у них может быть разный стиль и содержание, разная аудитория. Некоторые создатели вирусных роликов даже не думали о том, что их видео станет так популярно. Но несмотря на то что единой формулы вируса нет, у него есть чёткие признаки.

Если мы говорим о видео, собравшем более миллиона просмотров, то оно должно быть коротким. Мало кто станет смотреть ролик дольше пяти минут. Оптимальная продолжительность — 30-90 секунд. Более короткие экземпляры будут похожи на затянутые ролики Vine, более длинные не посмотрят действительно много людей.

Восторг и удивление

Курам Малик, специалист
по диджитал-маркетингу

Запустить вирусное видео мечтает любой маркетолог. Мне кажется, в этом можно преуспеть, если обратить внимание на три основных момента. Во-первых, нужно правильно определить аудиторию. Во-вторых — наполнить ролик яркими эмоциями. Лучше всего работают удивление и восторг — главное, чтобы во время просмотра пользователи отлично проводили время. В-третьих — важно правильно запустить ролик, чтобы его заметили больше людей.

Первый толчок

Роберт Каломирис, начинающий
предприниматель

Мой друг выпустил вирусный ролик месяц назад. Он собрал миллион просмотров на YouTube за день и 40 000 публикаций в Tumblr. Правда, потом его на какое-то время убрали из-за проблем с правами на музыку, но приятель сделал новую версию, и она вновь собрала миллион. Вкратце сюжет ролика был в том, что два сотрудника компании разговаривали про бизнес, он собрал тысячи лайков на их странице в Facebook.

Мне кажется, что главный секрет в том, чтобы не снимать видео на первый попавшийся сюжет в надежде, что оно как-то взлетит. На YouTube и так много случайно снятых роликов. Нужно составить план продвижения, опубликовать его в социальных сетях, блогах, сайтах по теме. В общем, нужно сначала правильно дать толчок, и тогда процесс пойдёт.

Продвижение любой ценой

Карен Ченг, создательница видео
с 3 млн просмотров

Не думайте, что вы выше маркетинга. Сначала я не составляла планов масштабной кампании в поддержку видео, потому что боялась, что если ролик провалится, мне будет неловко. Потом я поняла, что это всё глупости. Лучше попытаться, а потом пожалеть, чем наоборот. Нужно посмотреть популярные ролики на YouTube и попытаться понять, почему они стали вирусными.

В первый день я разместила рекламу в соцсетях, и мой ролик посмотрели 80 000 человек. Потом я опубликовала его за деньги на Reddit, его увидели блогеры, и на следующий день у меня было 800 000 просмотров. Третий день принёс 1,8 млн, потому что видео попало на главную страницу YouTube. Так я поняла, что надо использовать много каналов продвижения — какой-нибудь да выстрелит. Кстати, выпускать ролик лучше всего в понедельник или вторник — впереди будет вся рабочая неделя, в течение которой люди будут узнавать о нём.

Но это всё не сработает, если видео само по себе недостаточно хорошо. Ролик должен быть коротким и рассказывать какую-то понятную историю. У него должно быть ёмкое название. Здесь надо понимать, готов ли ты идти на компромисс ради популярности. Я чуть было не назвала ролик «Азиатская девушка учится танцевать», но вовремя передумала. При этом надо быть заранее готовым к потоку негатива: я получила множество комментов о том, что я не умею танцевать. Но всё равно это того стоило.

Как снять вирусный ролик и вывести его в топ YouTube

опубликовано Илона Кветна в 29 августа 2010 в Вирусный маркетинг

Я уже давно намеревалась собрать мысли в кучу и написать статью о технологиях создания вирусных роликов. Но мысли все никак не собирались, да и руки не доходили. А сегодня я случайно наткнулась на статью, в которой популярно объясняются все аспекты работы по созданию, посеву и раскрутке вируса. Привожу статью без изменений, в том виде, в котором она опубликована на сайте zarublem.su.

Согласитесь, получив в очередной раз по почте ссылку на рекламный ролик с миллионом просмотров на YouTube, вы иногда ловили себя на мысли: “Каким образом этот ролик набрал такое огромное количество зрителей?”. На самом деле такой успех не приходит сам по себе и над роликом, скорее всего, поработала команда профессионалов. Действительно, успех вирусной рекламной кампании не только можно предугадать, но даже планировать.

Ваш шанс на успех будет максимальным, если вы будете придерживаться следующего плана:

Измеряем вирусную температуру сюжета рекламного ролика

Планировать запуск вирусной рекламной кампании следует с оценки пригодности сюжета ролика. Не изобретая велосипед, стоит прислушаться к мнению профессионалов в области раскрутки вирусного видео. Например, компания GoViral, запустившая в сеть больше сотни вирусных роликов для таких компаний, как Sony, Coca Cola, LEGO, Opel, Nissan производит предварительную оценку сценария ролика по пятибалльной шкале, исходя из 7 критериев пригодности для вирусного распространения:

  1. Невероятность сценария: сюжет ролика должен “взрывать” мозг.
  2. Идея должна “цеплять”, показывая необычный взгляд на привычные вещи или демонстрируя что-то принципиально новое.
  3. Рекламная связь с рекламируемым брендом должна быть тонкой и ненавязчивой. Если ролик будет откровенно рекламным, зрители не станут им делиться и вирусная раскрутка не сработает. Чисто рекламные ролики являются все же редким исключением, как и любые шедевры.
  4. Удобство распространения ролика — насколько просто опубликовать его в блоге или поделиться с друзьями.
  5. Вирусный потенциал ролика — насколько он вызывает желание поделиться с друзьями.
  6. Актуальность: насколько сюжет ролика соответствует текущим событиям, новостям и настроениям людей.
  7. Скорость распространения: суть возникновения вирусной волны требует, чтобы основное количество просмотров пришлось на первые 2-3 недели после запуска ролика в интернет. Опыт показывает, что успешные ролики получают 40% всех просмотров уже в первую неделю.

Несмотря на кажущуюся простоту, эта шкала позволяет очень точно предсказать будущую судьбу вашего ролика. Для объективной оценки желательно, чтобы кроме вас свои оценки сюжета дали несколько независимых экспертов. Если сюжет набирает больше 25 баллов, то можно смело рассчитывать, что ролик “пройдет”. При оценке в 15-25 баллов стоит ожидать, что итог раскрутки ролика окажется довольно средненьким. Если набирается меньше 15 баллов, стоит подумать о другом сюжете.

Снимаем ролик правильно

Прежде чем запускать ролик в сеть, обратите внимание на то, как именно надо снимать видео для интернета. Анализ самых успешных роликов дает нам простые рецепты, следование которым существенно увеличит шансы вашего ролика быть замеченным и по достоинству оцененным благодарной аудиторией, а вам помогут сэкономить.

  1. Вам не нужна профессиональная видеосъемка в студии. Все что вам необходимо — это обычная бытовая видеокамера или даже качественный мобильный телефон. Домашняя съемка не уменьшает шансы ролика попасть в хиты, так как не ассоциируется с прямой рекламой. Однако сделайте несколько дублей и хорошо отредактируйте ролик, чтобы он полностью раскрывал изначальный сценарий.
  2. Итоговое видео должно быть коротким, максимум 2 минуты, а в идеале — 15-30 секунд.
  3. Подготовьте сразу серию из нескольких роликов, объединенных общей идеей. Зрители, воодушевленные вашим первым роликом, всегда захотят продолжения, и не стоит их заставлять ждать, так как интерес к вашим роликам со временем быстро угаснет. Имея под рукой серию роликов, можно стараться по очереди выводить их на главные страницы видеохостингов, что не удастся сделать с единственным роликом, так как время жизни каждого видео на главной странице ограничено.
  4. Используйте тему секса — для съемок своих роликов нанимайте самых прекрасных женщин, которых только можете найти.
  5. Предусмотрите возможность для ремикса. По мере роста популярности вашего ролика, найдется достаточное количество желающих спародировать его. Помогите им заранее — ролик должен быть достаточно простым, чтобы фанаты могли легко перемонтировать его и озвучить по-своему.
Читать еще:  Фонду земельных участков для малого бизнеса быть!

Посев вируса

Нельзя надеяться на то, что ваш ролик будет замечен на видеохостингах и сам по себе получит путевку в жизнь. Как бы ни был хорош ваш вирусный ролик, сам собой он не раскрутится даже до нескольких тысяч просмотров. На популярные видеохостинги ежедневно загружаются десятки тысяч видео и шансы, что ваш ролик просто так увидит хоть кто-нибудь, очень малы. Шансов на то, что он станет популярным сам по себе — просто нет. Чтобы ролик стал популярным, необходимо правильно посеять вирус.

Прежде всего, наша цель — это попасть на главную страницу или в раздел “популярные ролики” видеохостинга, чтобы можно было получить всю мощь его собственной аудитории. Для этого необходимо обеспечить определенное количество начальных просмотров и комментариев ролика. К счастью, это не так уж и сложно, особенно, если подготовиться к продвижению ролика заранее:

    Думайте “вглубь”, а не “вширь” — не стоит размещать ролик на 50 видеохостингах одновременно. Для реалий Рунета достаточно ограничиться YouTube, RuTube, V >Заключительное слово

Не надейтесь, что если вы просто разместите ролик на YouTube, то он сразу станет супер-пупер популярным, даже если это лучший ролик всех времен и народов. В сети полно классных роликов, но чтобы сделать классный ролик популярным, нужно немного удачи и много работы. В Рунете, к тому же, нет рекламных агентств, которые занимаются выводом роликов в топ хит-парадов, поэтому стоит сделать эту работу самому. Зато вы получите массу уникального опыта и удовольствия, когда ваше домашнее видео просмотрит миллион зрителей.

Как снять вирусный ролик?

Как снять вирусный ролик?

Часто компании снимают о своей компании промо-ролики, где рассказывают о себе и о своём бизнесе. Но этого не хватит чтобы поднять шумиху вокруг вашего бренда или сильно повысить узнаваемость. Поэтому одним из действенных способов является съемка вирусного видео. Мы пройдемся по основным этапам создания такого видео и опишем основные нюансы. Эта статья пошаговая инструкция к тому, как снять вирусный ролик.

Определяемся с аудиторией

Вирусный ролик – это то, что люди будут пересылать друг другу. А для того чтобы вызвать желание переслать ваш видео ролик, он должен быть интересен аудитории, которая позже возможно купит ваш продукт или услугу. Поэтому важно точно определить персонажа, для которого вы снимаете видео ролик. Если понимание «кто есть ваша аудитория» не является очевидным, то опросите людей, которые больше общаются с клиентами, это могут быть:

  • Менеджер по продажам, он наверняка каждый день имеет общение с людьми.
  • Администратор на входе в ваше заведение. Если у вас скажем парикмахерская или салон красоты, то администратор каждый день контактирует с пришедшими людьми.
  • Доставщик. В случае, если у вас интернет магазин, то доставщик, который привозит посылки, скорее всего сможет вам подробно рассказать, кто ваша целевая аудитория, ведь он встречается с клиентами каждый день.

Вирусный ролик органично с вашим брендом

Когда вы будете продумывать стратегию вашего вирусного видео ролика, то обязательно учитывайте, что юмор, подача, тон видео ролика, должен соответствовать стилю и архетипу вашего бренда. Это важно для того, чтобы зритель мог вас ассоциировать с видео роликом. Вот перечень хороших примеров:

  • Ваш бренд — это молодежный бренд чипсов, поэтому хорошо будет смотреться ролик с головокружительными трюками в стиле «парень на велосипеде перелетел через каньон». Приземлившись после прыжка, он может взять один чипс из пачки, которую держит его девушка.
  • Ваш бренд – это станция технического обслуживания (сеть). Вы можете снять как бы случайный ролик с веб-камеры, о том, как мастер в мазуте, танцует на рабочем месте в наушниках, не замечая, как за спиной пришел начальник.

Сюжеты, сценарии и креатив для вирусного ролика

Мы в edpit agency всегда стараемся найти инсайт, который потом используем в сюжете вирусного видео ролика. Инсайт – это то что ваша аудитория знает и делает, но вряд ли признается, если об этом спросить прямо. Инсайт – это один из главных ключей, которые помогут креативной команде и режиссеру дать понимание как снять вирусный ролик. Давайте пройдёмся какие инсайты бывают в жизни:

  • Многие из нас ходят голышом или в одних труса, когда остаются сами дома. Это хорошая платформа для смешного видео. Здесь можно развернуть сюжет в любую сторону, от скрытой камеры и необычного поведения героя до какого-нибудь смешного недоразумения в стиле «герой вышел в коридор, а дверь захлопнулась, теперь он в одних трусах». Такой инсайт можно применить, если вы занимаетесь продажей белья.
  • Когда вы находитесь в незнакомой компании и вам нечем заняться, вы достаёте смартфон и смотрите время. Это может стать платформой для сюжета о мобильном приложении для изучения английского языка. Посыл может быть в том, что теперь не нужно тратить время впустую, установи приложение и учи английский, проводи время с пользой.

Да, безусловно мало найти инсайт, его нужно «обтесать» и оформить в сюжет так, чтобы это было увлекательно и возможно даже смешно. Главная задача, чтобы зритель узнал себя или знакомого и посмеялся. Если упростить, то рецепт поиска инсайта следующий:

  • Ищем инсайт вокруг своего продукта.
  • Если не находим, то ищем его вокруг своей аудитории.
  • Если и тут не нашли, то вокруг друзей и знакомых аудитории и так далее, пока не найдете.

Создание вирусного ролика

Чем больше ваш бюджет, тем больше вы можете себе позволить. Опытные постановщики знают, что бюджет камеры и освещения – не самый большой в общей смете. Поэтому даже если у вас видео ролик в стиле «съемка на скрытую веб камеру», всё равно то что снимается непосредственно в самом кадре, требует проработки и бюджета. Давайте выделим самые важные пункты в смете любого вирусного видео ролика.

  • Сценарии и креатив.
  • Локация, декорации.
  • Освещение и техника.
  • Актеры и грим.
  • Опыт команды.

Выводы

Процесс любой съемки зависит от качества подготовки и проработки деталей. Понимание кто ваша аудитория, ее интересы, цели – дадут вам подсказки как снять вирусный ролик. Один из важных аспектов, это чтобы ваше видео соответствовало стилю вашего бренда и ценностям компании.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector