Сколько стоит создание брэнда?

Сколько стоит создание брэнда?

Стоимость создания бренда в России.

В рамках этой статьи мы поговорим про стоимость брендинга в России.

Сколько стоит бренд в России

В рамках данной заметки тот факт, что бренд – нематериальный актив компании – данность и не подлежит обсуждению. Важно понимать что Бренд есть бренд и не путать его с товарным знаком.

Так как бренд и создание бренда являются активом (вложением в развитие) компании, то аналитические компании производят оценку их стоимости, используя различные методы. Любой из этих методов не является единственно верным, а оценка, полученная посредством его использования – чисто эмпирической и субъективной. Обзор же (краткий или полный) этих методик любой желающий может найти в поисковике.

Мы же предлагаем взглянуть на рейтинг Россия 50 2017 года от британской компании Brand finance. Для размышлений на тему несостыковок и противоречий, заметных сразу. Ведь в этом вопросе есть о чем поразмыслить и владельцам брендов и оценщикам. Сразу оговоримся, что оценка стоимости бренда в России и на западе – пока вещи разные. Конечно все ведущие методики пришли к нам из США и адаптированы под наши реалии. Но нужно учитывать, что Российский рынок товарных знаков развит слабо.

Ни в коем случае не намереваюсь ставить под вопросы или критиковать сами методы оценки, тем более основные методы оценщика, мне неизвестны и являются коммерческой тайной. И я не ставлю целью кого-то хвалить или порицать. Это просто мысли вслух.

Ведущие бренды

Начнем с МТС. Доход бренда упал лишь на 0.4% по сравнению с прошлым годом и стало ли это причиной уменьшения его стоимость на целую пятую часть? Т.е, если доходы компании упадут, скажем на 3%, то он ещё и останется должным кому-то за свой бренд? – а что же касается Газпрома? – его чистая прибыль упала В ЧЕТЫРЕ раза, но бренд потерял в стоимости всего 6% – неужели бренд-менеджеры Газпрома НАСТОЛЬКО профессиональны, что сохранили стоимость бренда, несмотря на такую колоссальную потерю в прибыли? В это же время увеличение стоимости «Сбербанка» превысила его увеличение дохода в 3 раза. Это какой-то кредит доверия? Или все-же пороки оценочной методики?

Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Если молниеносный врыв РЖД в рейтинг ясен, ведь чистая прибыль компании выросла в целых 13.6 раз! Тогда «Магниту» – становится на её фоне ещё более туманным. За год он открыл 250 магазинов, увеличил свои площади практически на 14%, а следовательно стоимость его активов так же возросла, но чистая прибыль снизилась на 8.5% и в итоге всех этих изменений он смог таки забраться в топ 10 и занять 5 место. А где «Магнит» был годом ранее – неужели он не мог себе позволить попасть даже на 50 место?

И самое интересное – убытки Сургутнефтегаза в 2016 году составляли 62,5 млрд. рублей, а в 2017 году выросли на почти 260 миллиардов. Компания увеличила продажи на 11.6%, совокупные активы на 8,1% но они всё равно остались не у дел и потеряли 15% стоимости бренда. ПОЧЕМУ?

И самое сладкое – почему «Аэрофлот» являясь самым сильным брендом в России и самым влиятельным авиационным брендом в мире – даже не смог войти в топ 10 стоимости? Неужели показатель силы бренда вовсе не влияет на его стоимость? Неужели главная определяющая бренда – его узнаваемость стоит настолько мало?

Сколько стоит разработка бренда

Не так давно мы участвовали в исследовании, целью которого было определить сколько стоит та самая инвестиция в светлое будущее бренда – стоимость брендинга. По данным исследования стоимость брендинга, включающая полный комплекс (разработка платформы бренда, позиционирование, миссия, легенда, нейминг, айдентику, фирменный стиль) варьируется от (вы не поверите) 100 000 руб. до 3 500 000 руб. Безусловно топовые агентства сами выбирают клиента, с которых будут работать и многие заказчики им попросту не интересны. Начинающие компании боятся называть высокую, по их мнению, стоимость. И пытаются тягаться с фрилансерами.

Разработка бренда это комплексная работа маркетолога, стратега и арт-директора. В нашей компании в творческую группу входит также специалист по ментальным технологиям. Это позволяет моделировать не только заказчика, но и потенциальную целевую аудиторию. Мы гордимся тем, что можем предлагать эффективное создание бренда по конкурентной цене. Узнать стоимость брендинга в нашей компании вы можете отправив запрос на брендинг, заполнив очень простую форму ниже.

Разработка бренда в Москве

  • Разработка бренда на YouDo.
  • Наш сайт поможет быстро найти опытного исполнителя из автосервиса для заказа услуг.
  • Разработка бренда – разместите заявку и проверенные специалисты предложат вам свои услуги и цены.

Только проверенные исполнители

Все исполнители YouDo проходят проверку администрацией сервиса, а так же имеют достоверные отзывы от других заказчиков

Быстро и удобно

Уже через несколько минут после публикации задания вы начнете получать предложения от заинтересованных бренд-дизайнеров YouDo.

Если требуется профессиональная разработка бренда, на сайте Юду можно очень быстро найти зарегистрированные компании и частных исполнителей, оказывающих такие услуги по демократичной цене. Исполнители YouDo готовы недорого создать логотип предприятия, концепцию бренда, а также разработать стратегию маркетинга, что позволит успешно продвигать ваш продукт на рынке, сделав его конкурентоспособным, узнаваемым в среде потребителей.

Как работают исполнители Юду

Обратитесь к профессионалам, зарегистрированным на youdo.com, если интересует разработка бренда компании. Вы можете поручить исполнителю Юду проведение ребрендинга или создание логотипа фирмы (для ее визуальной идентификации).

На сайте YouDo в профилях исполнителей вы ознакомитесь с портфолио фрилансеров, прайсами на разработку брендов и отзывами довольных клиентов. Стоимость работы вы согласуете с исполнителем Юду при личном общении.

Прежде чем будет выполнена разработка вашего бренда, фрилансер, зарегистрированный на Юду, проведет необходимые маркетинговые исследования. Они позволят специалисту узнать:

  • потребности целевой аудитории
  • проблемы, которые поможет устранить ваш продукт
  • отличия и сходства вашего будущего бренда с аналогами, представленными на рынке
  • степень востребованности продукции
  • стратегии, используемые компаниями-конкурентами для продвижения своих брендов

После тщательного сбора информации исполнитель Юду приступит к детальной разработке общей концепции бренда вашего предприятия. Чтобы предлагаемый продукт или услуга выделялись в конкурентной среде, специалист, зарегистрированный на youdo.com, определит основную идею компании.

Исполнитель Юду выберет главные достоинства торговой марки (продукта, услуги), которые решат проблемы конечного потребителя. К ним относятся:

  • преимущества использования вашей продукции
  • ценности, которые получит целевая аудитория
  • влияние применения продукта на имидж человека
  • эмоции, получаемые при покупке товара данного бренда

Дальнейшая разработка вашего бренда, которую выполнит специалист, зарегистрированный на Юду, заключается в нейминге. Он проводится исполнителем Юду с целью создания узнаваемого имени предприятия или отдельного товара.

Вы также можете в удобное для себя время заказать на youdo.com услуги компаний, специалисты которых выполнят разработку брендов по оптимальной цене. Создание имени предприятия, осуществляемое исполнителем Юду, является одним из основных этапов в образовании визуальной идентификации торговой марки. Удачно подобранное специалистом имя компании способно увеличить стоимость продукта.

Как создается графическая составляющая при брендировании

Специалист по разработке брендинга, зарегистрированный на сайте youdo.com, придумает красивое название фирме и производимому продукту. Оно будет ассоциироваться у потребителя с вашим брендом и вызывать яркие эмоции.

Исполнитель Юду, занимающийся недорогой разработкой, подберет бренду красивый слоган, создаст его легенду, после чего приступит к визуализации. На этом этапе специалист, зарегистрированный на YouDo, визуализирует все носители бренда. Дальнейшая работа включает в себя:

  • прорисовку логотипа и создание паттерна
  • нанесение фирменных шрифтов в слоганах бренда
  • проработку средового дизайна, соответствующего идее компании
  • создание рекламных материалов, связанных с брендом

Разработка, проводимая исполнителем Юду, включает в себя создание графического дизайна и полиграфической продукции. Специалист, зарегистрированный на Юду, при разработке рекламных баннеров, каталогов, флажков, флаеров и других промоматериалов учтет ассоциации, возникающие с вашим брендом.

Когда разработка будет завершена, исполнитель Юду представит вам полученный фирменный стиль предприятия и эскизы графического отображения бренда. Вам останется выбрать наиболее подходящий вариант. Специалист, зарегистрированный на Юду и занимающийся разработками концепций, учтет все требования, предъявляемые к продвижению торговой марки.

Стоимость разработки брендбука в Москве

  • Стоимость разработки брендбука на YouDo.
  • Наш сайт поможет быстро найти опытного исполнителя из автосервиса для заказа услуг.
  • Стоимость разработки брендбука – разместите заявку и проверенные специалисты предложат вам свои услуги и цены.

Разработка логотипа, фирминного стилья, брендбука

Отзыв на задание

Необходимо разработать брендбук компании. Есть логотип, его необходимо немного изменить/доработать. Дизайн бланка, визиток, ручек, блокнота, пакетов в одном стиле.

Отзыв на задание

Все супер! С заданием справился на отлично. Рекомендую обращаться именно к нему.

Здравствуйте! Нужен брендбук для молодёжного телеканала, разработка пакета, в который будет включены и визитки, и футболки, и кружки, фирменный бланк, конверты. Предоставлю логотип и цветовую гамму. Цена оговаривается. Более подробно условия задания обсудим с исполнителем. В предложениях указывайте сроки, когда сможете выполнить задание и цену за работу. Жду Ваших предложений!

Отзыв на задание

Спасибо, задание выполнено отлично

ТЗ на разработку брендбука для саморегулируемой организации в области реабилитации Состав брендбука: 1. Основная часть: • Разработка логотипа • Подбор цветов • Подбор шрифтов • Правила использования логотипа, цветов, шрифтов • Разработка фавикона • Дизайн визитки (односторонней) • Разработка бланка в формате word (вертикальный) • Разработка дизайна сертификата члена СРО Нужен текст • Разработка дизайна сертификата участника тренинга/лекции/конференции Нужен текст • Правила оформления подписи в электронной переписке Нужен текст 2. Дополнительная часть: • Разработка дизайна листовки размером А5 • Разработка дизайна сувениров: ручки, флешки, блокнота, пакета • Разработка дизайна шаблона для презентации в Power Point Стоимость. Просим рассчитать две стоимости: 1. Основной и дополнительной части 2. Только основной части

Читать еще:  Как безвозмездно получить землю под строительство жилья в России

Отзыв на задание

Спасибо большое за работу! Все выполнено на отлично. Отдельное спасибо за терпение исполнителя при постоянной корректировке проекта! Всем рекомендую исполнителя!

Разработка 3 пунктов брендбука из 12 по примеру. Брендбук нужен как задание в универ, а не для коммерческого использования

Отзыв на задание

Было приятно работать с Кириллом. Кирилл профессионально подошел к заданию со всех сторон. Смог выслушать и осуществить все мои требования к брендбуку. Отвечал своевременно , консультировался по разным вопросам и предлагал варианты творческих решений. Первый черновой вариант прислал быстро. Поправки тоже вносил быстро. Огромное ему спасибо за труд. Всем рекомендую Кирилла. Результат отличный , все быстро, качественно и Кирилл в общение вежливый и приятный .

Добрый день! Есть паб, хотим сделать полный ребрендинг. Интерьер останется неизменным! Задача : разработать брендбук – лого – визитка – дизайн меню (блюда есть, нет фото, есть тех.карта с пониманием, какое будет будет) – шаблоны к акциям (или предложением дня по блюдам) – отдельное меню бизнес-ланча Скидывайте примеры работ. Спасибо!

Отзыв на задание

Очень рекомендую! Максим постоянно был на связи, сделал даже больше планируемых работ на отличном уровне =) Если стоит выбор перед Максимом, либо другим исполнителем по дизайну – однозначно рекомендую не думать и выбирать Макса!) Спасибо!

Создание брендбука по тематике здорового питания и нутрициологии. Необходим талантливый дизайнер, специалист с опытом и креативным мышлением. О себе: Я дипломированный нутрициолог, специалист в сфере здорового питания. Планирую создание сайта для продвижения личного курса по здоровому питанию и консультаций, а так же продвижения в сети инстаграм. ТЗ: – Логобук. Разработка логотипа и инструкций по использованию логотипа: размеры, цвета, рекомендации по размещению, варианты фоновых изображений, недопустимые форматы. – Гайдлайн. Подробное описание цветовых решений в разных вариациях и их коды, названия. А также характеристика шрифтов и их и размеры. – Разработка фирменных шрифтов – Деловая документация (Макеты фирменных бланков, заявлений, договоров и сертификатов, визитных карточек и других деловых бумаг в соответствии с требованиями.) – Шаблоны презентаций Power Point: титульный лист, слайд с текстовой информацией, образцы использования схем, графиков, таблиц. – Разработка шаблонов и иконок Instagram

Отзыв на задание

все было выполнено в срок.

Для нашей сети универмагов ( фермерские продукты, овощи, молоко, напитки, сухофрукты) нужно создать брендбук. Нам нужен полный проект, включающий в себя: логотип, фирменный стиль, вывеска для магазина, печатная продукция и т.д. Выбирать исполнителя будем по вашим портфолио, просьба высылать ссылки на работы.

Отзыв на задание

Все очень круто! Спасибо!

Необходимо создать брендбук для компании по ремонту помещений, офисов, домов. Минимальный объем работы: – название придумать – логотип (дизайн и цветовые решения) – положение логотипа на бумаге – шрифты – векторный вид – размещение логотипа на предметах – визитки – дизайн официальных писем Предложения при разработке брендбука: – открытость фирмы (обыграть прозрачность в элементах брендбука) – короткое название – попробовать использовать букву «Г», но не обязательно

Отзыв на задание

Хорошая и качественная работа

Разработка брендбука для семейного кафе с нуля. Все в процессе обсуждения. Бюджет обсуждается. Можно на удаленной основе. Более подробно условия задания обсудим с исполнителем. В предложениях указывайте ссылки на свой профиль, где я смогу увидеть примеры Ваших работ, стоимость услуг, сроки выполнения задания и время, когда Вы сможете приступить к выполнению. Жду Ваших предложений!

Отзыв на задание

Все прекоасно, в срок, как надо

Добрый день! Необходимо разработать брендбук для строительной компании которая занимается строительством инженерных сетей, как внутренних (отопление, водопровод, канализация), так и наружный (нар. тепловые сети, нар. канализация, нар. водопровод. База логотипа уже есть, но требует возможной доработки. Более подробно условия задания обсудим с исполнителем. В предложениях указывайте сроки, когда сможете выполнить задание и цену за работу. Жду Ваших предложений!

Отзыв на задание

Татьяна подготовила несколько вариантов логотипа, нам они к сожалению не подошли. Сделку завершили корректно. Честный человек.

Нужен брендбук для кофейни. Логотип уже имеется

Отзыв на задание

Александр в короткое время разработал для нас брендбук. Со мной всегда был на связи и показывал все этапы работы. Обязательно обращусь к нему еще.

Добрый день! Необходимо разработать брендбук для строительной компании которая занимается строительством инженерных сетей, как внутренних (отопление, водопровод, канализация), так и наружный (нар. тепловые сети, нар. канализация, нар. водопровод. База логотипа уже есть, но требует возможной доработки. Более подробно условия задания обсудим с исполнителем. В предложениях указывайте сроки, когда сможете выполнить задание и цену за работу. Жду Ваших предложений!

Отзыв на задание

Было предоставлено много вариантов для выбора. Сделано быстро, качественно и креативно! К сотрудничеству рекомендую!

Для большого проекта по разработке брендбука компании (с логотипом и тд) ищем креативного дизайнера. В задачу также будет входить разработка фирменного календаря для компании. Срок окончания проекта – декабрь. Прошу озвучить Вашу стоимость. Более подробно условия задания обсудим с исполнителем. В предложениях указывайте ссылки на свой профиль, где я смогу увидеть примеры Ваших работ, стоимость услуг, сроки выполнения задания и время, когда Вы сможете приступить к выполнению. Жду Ваших предложений!

Отзыв на задание

Катю мы выбрали исполнителем по задаче – разработки дизайна стенда на выставке и печатной продукции. В итоге, Катя проявила себя не как самый ответственный исполнитель, периодически она была не на связи и не могла оперативно вносить правки в макеты. А когда подошло время сдачи макетов, выяснилось, что все макеты нарисованы в фотошопе, их невозможно перевести в формат для габаритной печати, все данные съехали. В итоге, она подвела нас и заказчика. Нам прилшлось заказать у другого дизайнера и переделать все за одну ночь перед выставкой. Заплатии за работу 20 000 р, непонятно за что

Наша компания занимается производством женской одежды Название АСТРОМОДА, то есть одежда по знакам зодиака. Нам нужна разработка логотипа и брендбука.

Отзыв на задание

Большая удача, что я выбрала именно этого исполнителя! Иван работает отлично: прекрасно слышит заказчика, предлагает именно то, что надо; работает очень быстро и качественно. Не сомневаюсь, что с дальнейшими заданиями по дизайну я буду обращаться только к нему.

Необходимо разработать брендбук проекта такой как изображён на фото к заданию. Компания называется “Ярд Медиа” ( YardMedia) Основная специфика – это иновационные цифровые носители рекламного материала: lcd панели, голографические вентиляторы и так далее. Что мы предлагаем? – Размещение рекламодателям в нашей рекламной сети. Сотрудничаем с агентствами, а так же выступаем как агенты по продаже рекламодателям площадок партнеров (то есть в том числе как рекламное агентство). Что должно быть в брендбуке: 1) логотип 2) визитки 3) общее оформление для информационных буклетов 4) оформление первой страницы договора 5) оформление коммерческого предложения 6) элементы для создания презентаций в conva.ru ( то есть какие то элементы, вставив которые в презентацию можно будет выдерживать брендбук 7) рекомендации по: штрифту, цветовой гамме, комплекты сочетание фирменных цветов. Очень важно привнести от вас какой нибудь “вау эффект”.

Отзыв на задание

Иван сделал все быстро и качественно. Всегда был на связи и учел все пожелания. Спасибо

Разработать брендбук франшизы клиник “Мама Папа Я” Есть образец брендбука известной сети клиник, он может послужить отличной основой для создания нового. Примерное количество страниц – 80-85. Также имеются некоторые готовые образцы брендованой продукции “Мама Папа Я”. Необходимо разработать дизайн на основе образца и составить полное руководство по использованию фирменного стиля компании. Во вложении перечень, всех позиций которые должны быть в брендбуке, также примеры (3 шт) Всего есть около 15. Работа большая, но реальная. Жду предложения по стоимости и срокам. Чем быстрее тем лучше.

Отзыв на задание

Очень понравилось работать. Все существу, ничего лишнего. Работы было много, но все сделано четко, интересно, красиво, грамотно, в срок и с учетом всех требований. В общем, результатом я очень доволен. Спасибо Кристине! Всем рекомендую!

Логотип для IT-компании. Необходимо сделать логотип с перспективой разработки всего брендбука. Детали обсудим с потенциальным исполнителем. Жду ваших предложений!

Отзыв на задание

Работа выполнена качественно! Было представлено несколько вариантов логотипов. Были учтены все пожелания. Один из них очень понравился! Его и выбрал. В целом, очень доволен работой! Надеюсь на дальнейшее сотрудничество!

Необходимо сделать в кривых в программе Core Draw

Отзыв на задание

Быстро! Оперативно, качественно! Буду обращаться ещё.

Доброго времени суток! Нужна разработка брендбука для компании занимающейся натяжными потолками. 1. Логотип 2. Фирменный стиль 3. Визитки Скидывайте пожалуйста примеры работ, сроки и стоимость.

Отзыв на задание

мне понравилось рекомендую исполнителя все в указанный срок сделано

Только проверенные исполнители

Все исполнители YouDo проходят проверку администрацией сервиса, а так же имеют достоверные отзывы от других заказчиков

Быстро и удобно

Уже через несколько минут после публикации задания вы начнете получать предложения от заинтересованных бренд-дизайнеров YouDo.

Brand book – это подробное описание использования всех элементов фирменного стиля и создать его может только специалист в области дизайна. При правильном его использовании значительно повышается имидж организации в глазах ее партнеров и клиентов. Как правило, дизайнер занимается созданием бренд-бука вместе с разработкой фирменного стиля.

Читать еще:  Разработка франчайзингового проекта

Какие бывают бренд-буки и какой может быть цена на брендбук?

На сегодняшний день, как правило, выделяют два типа книг с описанием бренда. Соответственно, цена на разработку брендбука разных типов будет различаться. Основные типы бренд-буков это:

  • брендбук для компании;
  • брендбук для определенного товара.

Первый вариант не может стоить дешево, поскольку ориентирован на всю компанию в целом, в нем содержится информация обо всех посвященных организации материалах. Он описывает правильный процесс разработки и оформления дизайна продукции с использованием символики компании, ее легенду, миссию и так далее. Второй ориентируется только на один избранный продукт.

Вне зависимости от стоимости разработки брендбука и типа, его основной задачей является сохранения визуальной узнаваемости торговой марки, которая повысит спрос и цену услуг или товаров.

Какие разделы должен включать в себя брендбук?

Если вы решили заняться вопросом разработки описания бренда, стоит знать, что стоимость создания брендбука может варьироваться в зависимости от количества содержащейся в нем информации и расценок исполнителя. Если цена на создание брендбука слишком низкая – высока вероятность того, что специалист не знает требований к его изготовлению и стоимость профессиональных услуг себя не оправдает.

В брендбуке должны содержаться следующие разделы:

  • описание логотипа и фирменного знака;
  • правила оформления фирменного блока;
  • фирменные цвета;
  • шрифт;
  • конверты;
  • визитки;
  • буклеты;
  • другие элементы фирменного стиля.

Также в брендбуке можно разработать раздел, который посвящен описанию всевозможных вариаций использования логотипа, правил его размещения с другими логотипами и изображениями.

Сколько стоит брендбук и где заказать его недорогую разработку?

Если предприниматель рассчитывает на невысокую стоимость брендбука и хочет сделать заказ на создание его дизайна, стоит воспользоваться следующими вариантами:

  • заказать услуги мастера в дизайнерском агентстве с приемлемыми расценками;
  • поручить создание и изготовление фрилансеру, предлагающему оптимальную цену и качественное выполнение работ;
  • создать заявку на платформе YouDo.

Последний вариант хорош тем, что при заказе клиент сможет быстро получить массу отзывов от исполнителей и ориентироваться по стоимости их услуг. Далее остается только выбрать качественные услуги того дизайнера, чей прайс лист полностью вас устроит.

Если нет времени на оформление заявки, то можно самостоятельно поискать профессиональную помощь на сайте, воспользовавшись поиском на сервисе YouDo. Просматривая готовые заявки от исполнителя, предприниматель может выбрать дешевые услуги приемлемого качества.

Разработка бренда под ключ

Бренд — известная и успешная с коммерческой точки зрения торговая марка.

Ежедневно перед потребителем стоит задача выбора: какому товару или марке отдать предпочтение? При этом покупатель не готов терять много времени, чтобы вникать во все параметры продукта.

Это ситуация, когда качественный бренд товара, компании, продуктового магазина, небольшой фирмы или крупной организации существенно упрощает решение.

Брендинг нужен для того, чтобы покупатель мог идентифицировать товар, мероприятия или продукт. Также это необходимо для формирования позитивного образа у целевой аудитории. Кроме того, реализуется еще одна функция: повышение рентабельности бизнеса.

Этапы разработки бренда

Этап № 1: маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервьюирование представителей целевой аудитории.

Этап № 2: позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

Этап № 3: нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

Этап № 4: регистрация бренда в Роспатенте.

Этап № 5: создание логотипа.

Этап № 6: работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

Этап № 7: создание фирменного персонажа.

Этап № 8: разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

Этап № 9: создание brandbook (брендбука).

Этап № 10: формирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

Этап № 11: формирование рекламной концепции. Миссия Z&G. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.

Преимущества профессиональной разработки торговой марки

Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года. Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина. Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок. Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.

Кейсы:

«BEHAGEN». Окна, ворота, натяжные потолки

Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию). Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область). Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.

Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.

В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом). Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».

Budu Sushi

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

«Экоферма» Фермерское молоко

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке

«Street Market» Food & Buffet

Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.

Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.

Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

А чё так дорого?! или Сколько стоит корпоративная айдентика?

Вчера с сайта пришёл запрос на корпоративную бренд-айдентику в виде весьма подробного и профессионально сформированного брифа от крупной индустриальной компании. Антонина Тарева – творческий директор агентства, подпрыгнула от радости, предвкушая «вменяемого клиента», который грамотно составил бриф, включая описание Платформы бренда и референсов того, что Клиент хочет увидеть в результате работ.

Видя такую радость и вдохновение, я решил взглянуть на него лично. Комментировать противоречивость и «клонообразность» брифа не буду. После изучения брифа я резюмировал Антонине следующее: «Мне, конечно, понятен твой восторг, но тут есть подвох :(. Клиент сделал первый “кривой” запрос и получил в ответ от Профессионального агентства «правильный» бриф. Клиент заполнил бриф и отправил его назад на расчёт. Получив цену (видимо, адекватную рынку (!)), расстроился.

После этого Клиент, не задумываясь, взял уже заполненный бриф, убрал реквизиты агентства – обладателя / автора брифа и разослал этот бриф по другим агентствам в поисках более низкого ценника, посчитав прежнее агентство «неадекватным со своими запросами». Причём бриф он использовал без зазрения совести и не обращая внимание на то, что последний является предметом интеллектуальной собственности и имущественного права агентства, и в письме агентства наверняка было упоминание о том, что вся информация, содержащаяся в переписке, является конфиденциальной и т.п.. В числе новых получателей чужого брифа оказались и мы. :(»

Привожу общий перечень работ в запросе:

Изобразительное обозначение товарного знака (логотип + знак), две языковые версии;
Система визуальной идентификации бренда;
Фотостиль бренда – стилеобразующие элементы;
Правила использования констант бренда:

  • Логотип / знак / комбинированный знак: описание, языковые версии и правила использования (две языковые версии);
  • Статусная строка (две языковые версии);
  • Адресный блок (две языковые версии);
  • Правила использования и взаимодействия фирменных блоков (две языковые версии);
  • Шрифты
  • Цветовая гамма
  • Фирменная графика – библиотека элементов, правила использования и система взаимодействия с константами бренда;
  • Фотостиль бренда – правила использования и система взаимодействия с константами бренда и элементами фирменного стиля;
Читать еще:  Заправка картриджей Xerox Phaser 7400

Создание бренд-бука – дизайн, вёрстка (30-40 полос);
Адаптация констант идентификации бренда к различным группам носителей (две языковые версии):

  • Фирменный бланк;
  • Корпоративная визитка
  • Именная визитка
  • Конверт;
  • Папка
  • Шаблон факса
  • Шаблон презентаций в MS PowerPoint
  • Буклет
  • Альбом проектной документации
  • CD-диск
  • Поздравительная открытка
  • Приглашение
  • Ручка
  • Кружка
  • Блокнот
  • Униформа персонала: Мужчины: лето / зима; Женщины: лето / зима;

Создание Паспорта стандартов / Гайд Лайн – дизайн, вёрстка (40 – 50 полос).

Главное требование к работам: Создание образа большой современной и сильной компании.
Важно подчеркнуть технологичность и масштаб. Необходимо создать образ крупной европейской компании с выходом на международный рынок.

Несмотря на мои подозрения, описанные выше, аккаунт-менеджер агентства составил коммерческое предложение (по планке «середина –») и отправил потенциальному клиенту. Стоимость работ по проекту составила 1 255 000 рублей, включая НДС и 60 рабочих дней сроков.

Через 2 часа мы получаем ответ: «Здравствуйте, Алексей. К сожалению вы нам не подойдёте по прайс-листу. Слишком дорого.»

ОБРАЩЕНИЕ К ПОТЕНЦИАЛЬНЫМ И ЛЮБЫМ ДРУГИМ КЛИЕНТАМ:

Дорогие Заказчики – бренд-менеджеры, менеджеры по маркетингу, финансовые директора и собственники предприятий! По-моему, вполне логично перед началом планирования бюджета на мероприятия по маркетингу и корпоративному брендингу провести мониторинг цен на услуги среди профессиональных участников рынка.

Сделать это достаточно просто. К примеру, на сайте Ассоциации Брендинговых компаний России опубликовано исследование «Стоимость брендинговых услуг 2013 г.» http://www.russianbranding.ru/standards/brandcost.

Официальная презентация исследований «Стоимость услуг BTL» и «Стоимость брендинговых услуг», реализованных Ассоциацией Коммуникационных Агентств России, Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг и Ассоциацией Брендинговых Компании России прошла 2 апреля 2013 года http://www.russianbranding.ru/news/1574

А ТЕПЕРЬ, ВВЕДЕНИЕ В ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ДЛЯ ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ЗАКАЗЧИКА:

Предлагаю вам для адекватных ожиданий стоимости подобного проекта, бизнес-планирования и формирования бюджетов на маркетинг, брендинг и рекламу, следующий простой пример (расчёты приблизительные):

Вариант №1 – «Вы решили реализовать проект своими силами!»

Предположим, что Вы решили реализовать этот проект своими силами. Берёте в штат двух средних спецов (без профильного образования и с опытом работы на фрилансе или в аналогичных структурах). Не факт, что с первого раза попадутся нормальные ремесленники. Один – Арт-директор, другой – дизайнер-верстальщик. Средняя зарплата среднего Арт-директора по московскому рынку – 77 000 руб. чистыми. Средняя зарплата среднего дизайнера-верстальщика в Москве – 55 000 руб. чистыми. Работать над этим проектом они будут месяца четыре

88 рабочих дней, не меньше (с учётом согласований и правок, вносимых руководством компании в формате «нравиЦа – не нравиЦа – а вот ещё Идея! – а ещё так попробуйте»). Опыт, экспертиза и компетенции специалистов – минимальные. Результат – неопределённый.

Расчёт стоимости и времени проекта:

Размещение вакансии на НН (HeadHunter):

Поиск и выбор подходящих кандидатур – 3 недели;

4 месяца работы Х (77000 руб. + 55000 руб.) = 528 000 руб – это только чистая ЗП.

Зарплата с учётом НДФЛ (13%):

528 000 руб. Х 100% / 87% = 606 896 руб.;

Зарплата с учётом отчисления в фонды

606 896 руб. + 182 282 руб. = 789 178 руб.

ВСЕГО ПО ЗАРПЛАТЕ: 789 178 руб.

Техническое и программное обеспечение:

Затраты (средние) на две рабочие станции:

Apple iMac 21,5″ Core i5 2,7 ГГц, 8 ГБ, 1 TБ Fusion Drive, Iris Pro 2 Х 66 000 руб. = 132 000 руб.

Затраты на элементарный лицензионный софт:

Adobe Illustrator – 27 400 руб.; Adobe Photoshop CS6 – 31 210 руб.

(27 400 руб.+31 210 руб.) Х 2= 89 820 руб.

ВСЕГО ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ И ПРОГРАММНОМУ ОБЕСПЕЧЕНИЮ: 221 820 РУБ.

ИТОГО ВСЕГО:

5 месяцев работы;

  • посредственный / неопределённый / отсутствующий результат;
  • + расходы по: отделу кадров; телефонам, Интернет, рабочим местам, электроэнергии, питанию, соц. пакету и пр;
  • + расходы и риски, связанные с возможной необходимостью последующего увольнения нанятых сотрудников.
  • Вариант №2 – «Вы решили обратиться в брендинговое агентство!»

    Профессиональное брендинговое или рекламное агентство, которое вас обслуживает, тоже ООО, а это: финансовый учёт и бухгалтерская отчётность; аренда офиса, оплата телефонии и электронных коммуникаций; современное техническое обеспечение; лицензионный софт; профильное обучение и повышение квалификации профессионального персонала; реклама и продвижение услуг; оплата электроэнергии и пр. коммуналки; оплата клиринговых услуг; налоги и отчисления; соц. пакеты; вода, кофе, чай, сахар ))) и т.д. и т.п.

    Вышеописанный проект Заказчика, который реализует агентство, ведут и сопровождают, кроме сотрудников юридической и финансовой службы, высококвалифицированные отраслевые специалисты: аккаунт-менеджер, творческий директор, бренд-стратег, арт-директор, дизайнер, художник, пре-пресс инженер. Стоимость этих специалистов на профессиональном рынке не 50 000 рублей, а в 1,5 – 2 раза выше.

    Не забывайте ещё и то, что в составе стоимости проекта, которую вы получаете, заложены авторские гонорары, стоимость отчуждения имущественных прав на выполненные работы в вашу пользу и прибыль собственника агентства. Согласитесь, что бизнес ради этого и создаётся, ведь так?! )))

    Вот раскладка ценообразования на этот проект внутри профессионального брендингового Агентства (крупными мазками):

    Цена с НДС: 1 255 000 рублей;

    Цена без НДС: 1 063 559 рублей;

    Общий срок выполнения проекта: 60 рабочих дней.

    Юрист: 16 часов Х 70 000 руб. мес. = 6 364руб.

    Бухгалтер: 8 часов Х 50 000 руб. мес. = 2 273 руб.

    Аккаунт менеджер: 25 рабочих дней Х 70 000 руб. мес. = 79 546 руб.

    Стратег – может понадобиться, но мы его не считаем;

    Творческий директор: 15 рабочих дней Х 150 000 руб. мес. = 102 272 руб.

    Арт-директор: 20 рабочих дней Х 110 000 руб. мес. = 100 000 руб.

    Художник – может понадобиться, но мы его не считаем;

    Дизайнер: 40 рабочих дней Х 90 000 руб. мес. = 163 636 руб.

    Пре-пресс инженер: 23 рабочих дня х 70 000 руб. мес. = 73 182 руб.

    Реклама и продвижение: 60 000 руб. (без НДС)

    Всего по зарплате: 527 273 руб.;

    Всего по зарплате с учётом НДФЛ (13%): 606 060 рублей;

    Всего по зарплате с учётом отчислений в фонды (30,2%): 789 090 руб.

    Прибыль: 1 063 559 руб. – 789 090 руб. – 60 000 руб. = 214 469 руб.

    Чистая прибыль собственника агентства: 214 469 руб. – 20% (налог на прибыль) = 171 575 руб.

    Примечание:

    в смете агентства на производство работ не учтены:

    – стоимость покупки лицензий на оригинальные шрифтовые гарнитуры;

    – стоимость оригинальных художественных и фото иллюстраций.

    Результат:

    1. Отредактированная Платформа бренда ­­– формат: экспертиза и рекомендации;
    2. Концепция коммуникации бренда, которой в брифе, естественно, нет и её придётся формулировать, скорее всего, в составе перечисленных работ (т.е. бесплатно, типа подарок(?!));
    3. Релевантные запросу Заказчика и Платформе и Концепции коммуникации бренда решения, соответствующие современным трендам и требованиям корпоративной идентификации бренда;
    4. Системные решения идентификации корпоративного бренда;
    5. Профессиональные протоколы бренда – брендбук и гайд лайн, в печатном и электронном виде;
    6. Профессионально подготовленные к производству носители бренда;
    7. Рекомендации Заказчику по интеграции бренда;
    8. Латентный корпоративный Бренд-коучинг – повышение профессионального уровня бренд-менеджмента Заказчика ))).

    Вывод:

    1. Стоимость «Реализации проекта своими силами» и «Силами брендингового агентства» – сопоставимы и превышают стоимость «домашних решений всего на 20%;
    2. Собственники брендингового агентства не получают заоблачной прибыли. Она находится в переделах 10–15% от общей стоимости контракта;
    3. Сроки реализации проекта в брендинговом агентстве на 1/3 короче;
    4. Результат работ брендингового агентства – Визуальные константы бренда и Система идентификации бренда, созданная как эффективный инструмент повышения капитализации компании с необходимыми протоколами и руководствами по использованию. В варианте с «домашней реализацией», этого часто может вообще не случиться… ;
    5. Заказчик получает бонусы в виде профессиональной экспертизы и рекомендаций по Платформе бренда, Концепции коммуникации бренда, а также коучинг бренд-менеджмента и собственника компании (это неизбежно).

    Заключение:

    Дорогие предприниматели! Бренды это оружие конкурентной борьбы на высококонкурентных рынках. Их задача – формирование и укрепление кредита доверия к компании и увеличения её капитализации! Бренды делают деньги, именно они формируют добавленную стоимость вашего предприятия!

    Вам следует серьёзно подходить к вопросу их создания и продвижения, особенно на стадии разработки. В противном случае Вы получите в своё распоряжение инфантильный бренд, в «жизни» которого «игровые» интересы (значки и картиночки) будут преобладать над интересами бизнеса!

    Относитесь к этим задачам профессионально, не рискуйте, нанимайте для их реализации профессиональных, компетентных сотрудников и подрядчиков!

    Для того, чтобы заработать репутацию, нужны годы и миллионы рублей, а для того, чтобы потерять ее, достаточно пары дней!

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector