Преимущества и недостатки тизерной рекламы

Преимущества и недостатки тизерной рекламы

Сайт с нуля

Создание сайта. Продвижение сайта. Заработок на сайте.

Тизерная реклама — преимущества и недостатки

Здравствуйте, читатели блога Сайт с нуля.

Интернет быстро стал очень важной частью нашей жизни, которая теперь играет большую роль. Со временем он приобрел массовое явление, как когда-то произошло с телевидением. Немудрено, что некоторые люди хотят на этом заработать, как когда-то многие зарабатывали используя телевидение.

Правда, если человек хочет охватить молодую аудиторию, то интернет станет лучшим средством для быстрого роста. Давайте же разберемся с такими методом заработка, как «тизерная реклама»

Что такое тизерная реклама? Для чего она нужна?

Это определенный маркетинговый прием, суть которого заключается в том, что используя «тизер», яркую провакационную рекламу, люди привлекают новых посетителей на партнерские страницы, группы или сайты. Это приводит к росту посещаемости, продаж, регистраций и всего остального.

Но тизерки довольно сложный инструмент, поскольку они подойдут не для каждого сайт. Зачастую их используют на развлекательных ресурсах.

Кроме этого, тизерная реклама нужна для раскрутки какого-нибудь нового сайта, о котором еще никто ничего не знает. Конечно, она бывает совершенно разной. Будет ли она привлекать новых людей? Или она наоборот будет отталкивать, пугая новых посетителей? Все зависит от вас.

И не стоит подходить к вопросу довольно поверхностно. Есть множество случаев, когда люди готовы были вложить все свои деньги, стараясь прорекламировать что-либо, но по итогу оставались ни с чем. Поэтому давайте разберемся вместе с тем, что и как стоит делать, чтобы стать успешным в этом деле, не зарыв свои деньги.

Секреты тизерной рекламы

По сути, секрета то и нет. Для того чтобы правильно ее использовать, стоит придерживаться некоторых правил, о которых мы вам сегодня и расскажем.

1. Дизайн.

«Встречают по обложке…»
Помните, что первым делом люди обратят внимание на то, как баннер выглядит. Если он будет блеклым и незаметным, согласитесь, вряд ли кто-то перейдет по нему. Поэтому старайтесь делать тизер как можно более привлекательным, особенно подойдет вариант с анимацией. Правда, тут все будет зависеть от правил прописанных на сайте тизерной сети.

Если же вы умеете работать с фотошопом, а также уверены в себе, то очень хорошим решением будет постараться сделать его самому.

Во-первых, в отличие от рекламодателей, вы знаете аудиторию вашего сайта довольно хорошо. Поэтому не станет проблемой найти свой подход для того, чтобы привлечь к тизеру соответствующих людей.

Во-вторых, для этого необязательно быть идеальным художником. Достаточно использовать специальные шаблоны, которые есть в интернете, разбавляя их нужными картинками и слоганами, редактируя их размеры.

2. Лендинг и метрика.
Для нее обычно используют Google Analytics, либо Яндекс Метрика. Для чего они нам нужны? Они служат для понимания того, с какого сайта приходят и как ведут себя те или иные пользователи. То есть они продемонстрируют статистику рекламной кампании, покажет промахи, что поможет вам их исправить, дабы деньги зря не уходили. К примеру, благодаря ей можно определить живые ли люди переходят на сайт или это боты. Правильное использование метрики помогает увеличить количество переходов в несколько раз, но надо проводить тщательный анализ ситуации, чтобы понять какие площадки приносят новых пользователей, а которые не приносят ничего.

3. Ориентир.

Если вы учли предыдущие пункты, но люди все равно не переходят, то, скорее всего, реклама происходит не в тех категориях, в которых должна была бы. Обычно это происходит из-за банальной лени, поэтому тщательно выберете нужную вам категорию площадок, на которых тизеры будут завлекать нужных людей, заинтересованных в предлагаемом товаре.

Преимущества и недостатки тизерных рекламных сетей

  • тизеры – это дешевый способ рекламы. Благодаря им можно провести не одну, а сразу несколько кампаний, ориентирующихся на множество категорий людей на разных сайтах.
  • тизеры довольно просто создавать. Об этом мы уже говорили выше. Обладая знаниями фотошопа, можно самому их изготовить, что является несомненным плюсом, о которым просто нельзя было не сказать.
  • тизеры охватывают весь русский интернет. Если обратиться за статистикой к одним из самых популярных тизерных сетей, то становится ясным, что их охват просто огромен. Благодаря чему их использование, несомненно, становится очень выгодным. Также из-за их большого количества, можно найти подходящую именно вам по тематике.

Кроме перечисленных выше плюсов, также есть и свои минусы, а именно:

  • при использовании тизерной рекламы, стоит понимать, что рекламировать надо товар не из узкой тематики, к тому же он не должен быть слишком дорогим. В таком случае вас не ожидает ничего хорошего.
  • если будете халявить на стадии создания дизайна и слогана, то в итоге получите неэффективный тизер, который просто разрушит все вашу рекламную кампанию.
  • да, тизеры — это дешевый способ рекламы. Несомненный плюс, которым пользуются и недобросовестные сайты. Из-за чего отношение к тизерной рекламе у многих стало во многом негативное, а доверие снизилось.

В принципе, это все секреты тизерной рекламы, которые хотелось бы затронуть. Помните, в этой теме главным является анализ, потому что без него никуда.

Думаем, если вы будете прислушиваться к выше написанным советам, а также продолжите изучать эту тему, то в дальнейшем сможете создавать или использовать довольно качественную тизерную рекламу, благодаря чему будете получать большой и стабильный заработок, увеличивая количество пользователей и просмотры.

Тизерная реклама

В России тизерная реклама посвящена в основном сомнительным и контрафактным товарам. Однако за рубежом она всего лишь означает определенный эффект от воздействия, и у нее есть свои преимущества и недостатки. Подходит ли она вам?

Тизерная реклама в России — это, чаще всего, БАДы, чудо-средства от всех болезней, товары взрослой тематики и подобные товары. В тизерные сети идут рекламодатели, которые не могут пройти модерацию в рекламе в Яндексе, Google и социальных сетях. Однако за рубежом понятие тизерная реклама обозначает лишь эффект от воздействия на потребителя, и она включена в обычные инструменты маркетинга так же, как баннерная, медийная и контекстная реклама. У тизеров есть преимущества: низкая цена клика и большая сеть распространения. Но есть и недостатки, главным из которых является большое количество ботов, скликивающих рекламный бюджет.

Что такое классическая тизерная реклама

Считается, что тизерная реклама зародилась в начале ХХ века, когда компания MJB Coffee использовала в рекламной кампании биллборды с единственной надписью «Почему?». Общество было заинтригованно и ждало ответа на вопрос. С тех пор рекламу, которая дразнит и завлекает потребителя, принято относит к тизерной рекламе.

В классическом сценарии тизерная реклама делится на два блока: первый интригует, второй — дает ответ на интригу. Ответ может появиться в течение первого дня, а может в течение недели. В любом случае со следующим баннером не стоит медлить, иначе у пользователей пропадет интерес. Тизерные рекламные баннеры в Рунете тоже содержат интригу, но другого качества: недостоверные обещания, желтые новости, откровенный обман. Первоначально подобные тизеры применялись для привлечения трафика на контентные и новостные сайты, которые затем продавали места для рекламы напрямую, показывая высокую посещаемость. Сейчас рекламодатели смотрят и на другие показатели: процент отказов, поведение на сайте, поэтому подобный «нагнанный» трафик востребован все меньше.

При рекламе товаров конверсия от посетителей, перешедших по «шок» баннерам, низкая. Часто тизер «смерть Якубовича» ведет на страницу крема для похудения. Пользователь хотел прочитать одно, а ему предлагают другое. Целевое действие не совпадает, поэтому вероятность покупки невысокая.

Каким должен быть хороший тизерный креатив

Разрабатывая объявление, важно обратить внимание на три фактора.

Привлекающая внимание картинка

Яркое изображение повышает кликабельность тизера. Подбирайте изображение, которое поможет выделиться среди объявлений одного блока. Скорее всего, ваше объявление будет показываться среди тизеров той же тематики, потому что совпадает целевая аудитория. Перед созданием креативов посмотрите, что уже показывают ваши конкуренты. Многие тизерные сети и вспомогательные сервисы предоставляют такую информацию.

Постарайтесь найти картинку, которая будет выделяться среди других тизеров и привлекать внимание пользователя одновременно. Можно попробовать черно-белое изображение или белый фон, если конкуренты многоцветные. Протестировать изображение, снятое с нестандартного ракурса или повернутое на треть, на четверть. Анимация в изображении — избитый прием, но работает до сих пор. Попробуйте тематическую гифку.

Соблюдайте технические требования к изображениям. Они должны быть четкими, хорошего качества. Выбирайте картинки, которые не нарушают авторские права. Берите их с бесплатных фотостоков или создавайте собственные.

Броский заголовок и целевой текст

Интригующий заголовок должен побуждать пользователя перейти по ссылке. Желтые заголовки привлекают внимание, но портят репутацию серьезному бренду. Поэтому соблюдайте баланс между откровенной «желтизной» и заголовком-выводом, когда из текста понятно, о чем идет речь. Добавьте в заголовок побуждение к действию.

Читать еще:  Психологические войны в офисе. Руководство по выживанию

В рекламу товаров включайте слова-триггеры, которые привлекают покупателей: акция, скидки, спецпредложение, ограничение действия, ограничение товара. Пишите про достоинства продукта. Желательно, чтобы они снимали возражения покупателей или были решением проблемы. Если товаром или услугой пользуются знаменитости, добавьте об этом информацию в тизер.

Составляйте заголовок и текст объявления под каждую целевую аудиторию отдельно. Когда тизер широкого действия, конверсия по нему низкая. Допустим, товар — расписные валенки. Целевая аудитория может быть разной: модные девушки, женщины, живущие в загородном доме; молодые мамы, много гуляющие с детьми; владелицы собак. Для каждой аудитории составляем отдельное товарное предложение. В одном случае акцент сделаем на модной обуви, в другом – на тепле и удобстве.

Пишите заголовок и текст средней длины. Если составить длинный текст и заголовок, то у такого объявления будет низкая кликабельность, потому что пользователи не прочитывают длинный текст на тизере до конца. Если ограничиться одним заголовком, то кликабельность будет высокой, но конверсия низкой, потому что одним заголовком тяжело сегментировать пользователей, и аудитория, перешедшая по тизеру, будет размытой.

Оригинальный креатив

Иногда кажется, что все тизерные объявления в интернете на «одно лицо». Это происходит от того, что рекламодатели используют похожие картинки и пишут текст и заголовки избитыми фразами. Исключите слова »шок», «скандал», «срочно» и подобные. Будьте оригинальны, не копируйте многочисленные тизеры с рекламой сомнительных продуктов. Придумывайте интригу в белом поле и в рамках законодательства. Вдохновляйтесь зарубежными примерами, где даже сомнительные продукты рекламируют пристойно и с учетом эстетических и моральных норм.

Как оплачивать рекламу в тизерных сетях

Объявления в тизерных сетях показываются по аукционному методу. Обычно в основе расчета лежит формула: кликабельность * стоимость клика.

Дополнительно в расчет цены включаются другие факторы:

  • остаток баланса рекламодателя;
  • наличие и количество площадок в белых и черных списках;
  • настройки таргетинга.

Каждое тизерное объявление после расчета имеет собственный «вес». Чем выше «вес», тем чаще и на лучших местах показывается тизер. Также на «вес» будет влиять охват и интенсивность показа. Тизерные сети показывают в первую очередь баннеры, у которых нет ограничений по площадкам и частоте показа.

Оплата бывает в пяти вариантах, но чаще всего платят за клик:

  • СРМ — оплата за показы;
  • СРС — оплата за клики;
  • СРА — оплата за действия;
  • CPI — оплата за инсталляцию;
  • CPL — оплата за лид.

Как выбрать тизерную сеть для показа

  1. Посмотрите информацию о целевой аудитории тизерной сети: пол, возраст, регион проживания, размер аудитории.
  2. Узнайте ограничения по рекламируемым товарам и форматам. Проверьте, подходят ли вам эти условия.
  3. Определитесь с настройками таргетинга, какие подходят для целей рекламной кампании и есть ли они в сети.
  4. Сравните сети по заявленным минимальным ставкам.

Тизерные сети, VisitWeb:

Название Объем трафика Объем мобильного трафика Минимальная стоимость клика, руб.
Visitweb 1 млрд показов 48% 0,03
Globalteaser 250 млн показов 30% 0,5
Redclick 15 млн показов 20-30% 0,4
Redtram 15 млн показов 25% 0,7
Directadvert 1 млн показов 25% 0,35
Kadam 9 млн переходов 20% 0,5
Smi2 3 млн переходов 20% 1
Marketgid 600 тысяч переходов 27% 0,55
Advertlink 500 тысяч переходов 20% 0,75
Recreativ 500 тысяч переходов 31% 0,72
Yottos 150 тысяч переходов 25% 2
Megateaser 100 тысяч переходов 20% 2
Adhub 100 тысяч переходов 50-60% 0,2

Как правильно настраивать тизерную рекламу

При настройке важно учитывать все эти факторы.

Правильный товар

Тизерная реклама подходит не всем рекламодателям. Эффективнее всего она работает для недорогих товаров повседневного спроса, решение о покупке которых принимается быстро и спонтанно. Тизеры в интернете подходят для сезонных товаров, гаджетов, косметики, игрушек, приложений, игр, образовательных курсов и подобных продуктов.

Правильный трафик

Изучите целевую аудиторию тизерной сети, в которой планируете запустить рекламу. Соответствует ли она целям кампании. Если вы перекупаете чужой трафик в сети, убедитесь, что этот трафик подходит для вашего товара.

Ориентируйтесь на мобильный трафик, потому что он приносит наибольшую конверсию. Однако реклама в мобильном трафике дороже, чем в десктопном, но качество аудитории выше.

Эффективная кампания включает 10-15 тизерных объявлений. Создайте 50 вариантов объявлений в пропорции: пять вариантов текстов и десять изображений. Посмотрите, что делают конкуренты, какие успешные примеры можно позаимствовать у них. Запустите рекламу на 10 тысяч показов на каждый созданный креатив. Затем отключите нерезультативные объявления.

Правильный лендинг

Когда посетители не конвертируются в покупателей, советуем проверить страницу, на которую они приходят. Возможно, работающая тизерная реклама приводит пользователей на страницу, которая не продает. Причин может быть много: неудачный дизайн, отсутствие информации, необходимой для принятия решения; некачественные изображения товара. Советуем под тизерную рекламу в интернете создавать отдельные лендинги под каждое товарное предложение.

Правильный тизер

Если вы запускаете классическую тизерную рекламу с двумя блоками рекламы: интригой и товаром, не делайте перерыв между сообщениями слишком длинными. Аудитория может забыть рекламу или утратить к ней интерес.

Второе важное правило — не допускать ассоциации с другим брендом. Классические примеры «воровства» чужой рекламы показывал бывший владелец сети «Евросеть» Евгений Чичваркин. Самый известный случай произошел 15 лет назад. Сеть мобильных телефонов «Связной» запустила первый блок рекламы под слоганом «Топ модели доступны». Чичваркин опередил Связного и выпустил второй блок рекламы под своим брендом и со слоганом «Доступные топ модели».

Реклама у «Евросети» вышла в Московском комсомольце, а все магазины были завешаны плакатами, имитирующими рекламу «Связного». Покупатели не заметили подмену, искренне считая, что наружная реклама тоже была «Евросети». В результате Чичваркин, опередив «Связного» на один день, сэкономил на рекламе и повысил продажи.

Тизерная реклама, примеры — преимущества и недостатки. Памятка для новичка

Сегодня интернет-реклама нужна любому бизнесу так же, как 30 лет назад ему была необходима теле- и радио-реклама. Массовое и личное (таргетированное) взаимодействие с потенциальными покупателями позволяет продавцам значительно увеличить продажи товаров, эффективно бороться с конкурентами и осваивать новые рынки.

Для этого используются разнообразные виды интернет-рекламы, которые отличаются: типами рекламных площадок, потенциальной эффективностью, себестоимостью, широтой охвата целевой аудитории и временем получения ожидаемого результата. Сегодня наиболее распространенными инструментами для онлайн-продвижения товаров и услуг являются:

  • контекстная реклама (объявления, которые показывают поисковые системы Google, Яндекс и др. в зависимости от запроса, который ввел пользователь);
  • медийная реклама (баннеры, видеоролики и т.п., которые размещаются на сторонних сайтах);
  • поисковая оптимизация (продвижение сайтов в топ по определенным запросам);
  • всевозможные типы email-рассылок (информационные, товарные, триггерные — по событию на сайте или в жизни клиента, массовые и персональные);
  • реклама в социальных сетях;
  • реклама в тизерных сетях.

В данной статье печь пойдет о тизерной рекламе. Тизер (teaser (англ.) – задира, любитель дразнить) – это небольшое рекламное объявление с картинкой, чаще всего провокативного характера. Рекламодатель может сам создать рекламный тизер и разместить его в тизерных сетях (этот процесс очень похож на процедуру создания контекстного рекламного объявления с последующей модерацией и аукционом), а тизерные сети в свою очередь выкупают рекламные блоки у вебмастеров или администраторов сайтов для показа объявлений, победивших в аукционе.

Несмотря на то, что в реклама в тизерных сетях сравнительно недавно выделилась в отдельное направление онлайн-маркетинга, она быстро снискала популярность среди маркетологов, потеснив другие виды рекламы, а по количеству показов тизеры вплотную приблизились к контекстной рекламе. Впрочем, как и любому виду интернет-рекламы, тизерам присущи и свои недостатки. О них мы поговорим ниже.

К основным плюсам тизерной рекламы относятся:

  • дешевизна по сравнению с другими видами интернет-рекламы (низкая цена за клик). Невысокая стоимость привлечения трафика дает возможность сделать несколько рекламных кампаний для одного товара, ориентируясь на разные сегменты целевой аудитории группы. В зависимости от тематики цена клика в тизерных сетях может составлять от 50 копеек для новостей и политики до 3-7 рублей в категориях “недвижимость” и “авто”, при этом цена клика с сопоставимым CTR в контекстной рекламе будет в разы, а то и на порядок выше (Яндекс.Директ предлагает своим киентам около 13 рублей за переход в общих тематиках и примерно 35 рублей в рубрике “недвижимость”).
  • простота изготовления. Для того чтобы сделать эффектный тизер, не потребуется умение работать со сложными графическими редакторами, достаточно понимать лишь простые маркетинговые правила и приемы, которые грамотно отражают графическую и текстовую суть рекламируемого товара или услуги.
  • широкий диапазон настройки тизеров по различным типам таргетинга (временному, географическому, демографическому, тематическому, по мобильным устройствам). Благодаря данным настройкам можно наиболее оптимально настроить объявление под определенную группу пользователей. Например, можно указать, что показывать данный тизер следует только российским женщинам в возрасте от 25 до 35 лет и только на мобильных устройствах.
  • широкий охват аудитории Рунета. Точных данных по количеству пользователей, охваченных различными тизерными сетями, нет. Например, тизерная сеть Direct/ADVERT декларирует 22 миллиона клиентов в месяц, которые посещают все её площадки, Mediatarget — около 9 миллионов. Другие сети сообщают лишь количество показов рекламных объявлений в сутки: Adprofy — 10 миллионов, MarketGid — около 2 миллионов, AdLabs Media Network — 8 миллионов, а TeaserNet заявляет об 1 миллиарде. Так или иначе, можно сказать, что охват всех тизерных сетей обеспечивает почти 100%-покрытие пользователей Рунета.
  • при правильной настройке тизера, можно ожидать высокой конверсии трафика.
  • большое количество тизерных сетей позволяет подобрать наиболее подходящую по тематической направленности площадку для задуманной рекламной компании. Для примера можно привести тизерные сети Ladycash, Tizerlady и Womanad.com, ориентированные на женскую аудиторию, а также Autoteaser и DriveNetwork — автомобильные площадки, Agroteaser.ru — агропромышленная сеть.
  • достаточно часто пользователи Интернета не воспринимают тизеры как рекламу, а считают их анонсами новостей и статей.
Читать еще:  Фирменное название: понятие, требования, регистрация

К минусам тизерной рекламы можно отнести следующее:

  • этот вид рекламы эффективен только для товаров массового потребления и услуг, контента и новостей. Товары, имеющие узкоспециализированные области применения рекламировать в тизерных сетях практически бессмысленно. Для примера можно привести случай из практики сети Direct/ADVERT, который рассказал в своем интервью директор по развитию Олег Овсянников: “Рекламодатель решил продавать через нашу систему бетономешалки. Разместил объявление и несколько дней наблюдал нулевую статистику, что в его случае закономерно. Бетономешалка стоит немалых денег, не говоря уже о том, что потребность в ней возникает гораздо реже, чем в зубной щетке, и у гораздо меньшего числа людей. Поэтому покупка тизерной рекламы в данной ситуации будет неправильным решением”.
  • неграмотно/неправильно составленный тизер приводит к неэффективности всей рекламной кампании.
  • невысокая стоимость тизерной рекламы позволяет недобросовестным продавцам рекламировать товары низкого качества или контрафактную продукцию (в частности медицинские препараты), значительно демпингуя при этом. В результате у многих пользователей Интернета тизеры стали ассоциироваться с рекламой дешевых некачественных товаров. Такая ситуация привела к снижению доверия пользователей к самой тизерной рекламе в целом.
  • из-за того, что в настоящее время данный вид рекламы переживает своеобразный «бум» некоторые сайты перегружают свои веб-страницы тизерами. В итоге на сайте становится сложно найти полезную информацию, а это размывает и трафик, и конверсии. Также стоит отметить, что компания Google разрабатывает специальные алгоритмы, которые будут пессимизировать сайты, перегруженные рекламой, об этом сообщил руководитель отдела по борьбе с поисковым спамом Мэтт Катс на недавней конференции Pubcon. А это значит, что уменьшится и потенциальный трафик на сайты-партнеры тизерных сетей и, как следствие, увеличится цена за клик.
  • при создании тизеров и расмещении его на сайте следует учитывать особенности восприятия пользователем просматриваемой страницы. Исследования Бенвея и Лейна из Университета Райса в области юзабилити выявили психологический эффект, в результате которого при просмотре сайта пользователи не замечали графические рекламные блоки и объекты, схожие на них. Этот эффект они назвали «баннерной слепотой». Последующие исследования выявили некоторые правила и закономерности расположения баннеров и их цветовых решений, которые позволили уменьшить данную психологическую оптическую иллюзию. В особенности данная проблема касается анимированных тизеров. Мигающий на веб-странице графический объект у пользователей интернета прочно ассоциируется с медийной рекламой, а значит, может попасть под эффект «баннерной слепоты».

Из всего вышесказанного можно сделать следующий вывод: тизерная реклама, как и любой инструмент маркетинга, требует компетентного и правильного использования. Соблюдая определенные принципы и правила, можно создать эффективную рекламную кампанию в Интернете, основанную на использовании тизеров.

Однако не все так просто. Сегодня нередка ситуация, когда пользователи, решают заработать на тизерной рекламе, проходят соответствующие курсы, приступают к работе и… уходят по финансам в глубокий минус! Чаще всего после первой же неудачи они отказываются работать с тизерными сетями, считая что их знаний для заработка на арбитраже трафика недостаточно.

На самом деле, чтобы зарабатывать на тизерной рекламе, требуется личный опыт, который можно получить только экспериментируя и ошибаясь, адаптируя чужие знания и опыт под каждый конкретный случай. Наверное не просто так арбитражники, добившиеся значительных результатов в тизерной рекламе, вкладывают средства в новые проекты, тестируют их и тщательно анализируют полученные результаты. Если разобраться, то их основная задача — думать головой и не бояться проводить эксперименты, и это, в первую очередь, надо помнить неофитам, которые делают первые шаги в арбитраже трафика.

Тизерная реклама: эффективность и стоимость

Что такое тизер? Это рекламный формат, главная задача которого — завлечь пользователя на сайт рекламодателя. Зачастую тизер состоит из фотографии знаменитости и шокирующего заголовка. Конечно, это просто маркетинговый ход, чтобы спровоцировать человека на целевое действие в виде перехода на веб-ресурс. Но насколько это эффективно, стоит ли использовать для продвижения своей продукции и какова стоимость такой рекламы?

Об этом мы поговорим позднее, а сейчас давайте разберемся, как работать с тизерной рекламой, где ее можно запустить и что именно там можно рекламировать.

Классификация тизерных сетей

Тизерные сети — это ресурсы, которые позволяют настраивать и запускать соответствующий формат рекламы с учетом тематики и критериев посетителей.

Данные сети можно разделить на 3 категории:

Их выбирают арбитражники трафика и владельцы интернет-магазинов, которые хотят реализовывать свою продукцию таким способом.

Обычно это раскрученные новостные порталы. Они предлагают услуги по размещению тизерной рекламы информационным и новостным ресурсам, у которых есть необходимость в постоянном притоке живого трафика.

Подобные сети ориентируются на конкретные сегменты потребителей или рынка в целом. Здесь нельзя давать объявления, которые содержат сексуальный подтекст или недостоверную информацию. Реклама, которая не относится к тематике сети, не проходит модерацию, что в итоге значительно повышает качество целевой аудитории.

Рекомендации по созданию тизерных креативов

Выберите нестандартное изображение. Чтобы не допустить шаблонности, изучите тизерные объявления конкурентов. Например, у них яркие картинки с определенными цветами. Отталкивайтесь от противоположного — создайте такую графику, которая будет выгодно выделяться на фоне прочих объявлений и привлекать к себе внимание за счет необычности.

При этом не забывайте о соблюдении тех требований, которые предъявляют к изображениям тизерные сети.

Заголовок играет не менее важную роль, чем картинка. Он должен быть интригующим, чтобы увидевший его пользователь захотел кликнуть по объявлению. Избегайте «желтизны», так как это может подмочить репутацию вашему бренду или компании.

Рекламный посыл должен содержать мотивирующие к действию слова. Например, «успей», «закажи», «акция», «спецпредложение», «скидка» и т.д. Если вашей продукцией пользуются звезды вы можете использовать это в объявлении (если это уместно и у вас есть разрешение на такое использование). Подобная информация привлечет дополнительный трафик.

Для каждого сегмента целевой аудитории создавайте собственный тизер. Например: для женщин за 40 — один тизер, для молодых девушек с детьми — другой. Даже если товар один и тот же, у каждой категории потребителей свои «боли», на которые нужно воздействовать индивидуально.

Будьте оригинальны. Не используйте такие же изображения и фразы, что другие рекламодатели. Особенно это касается псевдо-хайповых шаблонов, наподобие: «скандал», «шок» и т.д.

Преимущества тизерной рекламы

  • Колоссальное количество трафика.

Тизерные сети могут генерировать сотни миллионов кликов ежедневно. При достаточном бюджете на ваш сайт будет литься многотысячный живой трафик. Часть его конвертируется в покупателей, а остальные посетители просто повысят статистику, что тоже неплохо.

  • Минимально возможная модерация.

Если кто не в курсе, модерацией называют одобрение администрацией ресурса рекламного или информационного сообщения. В тизерных сетях ее почти нет. Она существует только формально, на этапе запуска рекламы. После того, как ваше объявление пропустят, оно не будет повторно проверяться, поэтому его никто не сможет убрать или заблокировать.

  • Низкая цена за клик.

Один переход на ваш сайт с тизерной рекламы будет вам стоить от нескольких копеек до 2 рублей. Чаще всего, это что-то усреднённое. Зависит от тематики, конкуренции и аппетитов площадки, услугами которой вы решите воспользоваться.

  • Большой выбор форматов.

Тизерная реклама может быть в виде кликандера, классических блоков, попандера, pre-roll и других произвольных форматов. Каждый из них имеет собственные достоинства, поэтому не поленитесь зайти в базу знаний любой тизерной сети и изучить их особенности.

Кликандер (ClickUnder) — всплывающий формат рекламного объявления с возможностью закрытия. При нажатии на объявление рекламируемый сайт открывается в новом окне. Классический блок — обычные рекламные баннеры размещенные в фиксированном месте на странице сайта. Часто встречаются на новостных порталах.

Читать еще:  Заработать на посредничестве между реальным и виртуальным миром

Попадер (PopUnder) — агрессивный вид рекламы, когда на сайте размещается JavaScript код вызывающий открытие рекламного сайта в новом окне. Переход на рекламируемый сайт происходит без ведома пользователя, путем нажатия мышкой на любой из элементов страницы. После клика левой клавишей пользователь автоматически перенаправляется на рекламный сайт (в новом окне или новой вкладке).

Прерол (Pre-Roll) — загрузка рекламного видео до показа основного ролика.

  • Работа с любым товаром.

Это больше касается товарных тизерных сетей, так как новостные здесь не очень подходят, а тематические практикуют жесткий отбор и фильтрацию рекламных объявлений. Неплохие результаты показывают предложения товаров для взрослых, азартных игр, знакомств и реплик брендовой продукции.

  • Невысокая конкуренция.

Если сравнивать с Фейсбуком, конкурентов в тизерных сетях в разы меньше. Это означает, что у вас будет больше шансов выделиться среди аналогичных предложений.

Недостатки тизерной рекламы

Трафик, который будет идти на ваш сайт с тизерной рекламы, в основном холодный и не всегда целевой. Другими словами, посетители ранее не интересовались вашими товарами или услугами. Они просто увидели привлекательный заголовок и картинку и решили кликнуть по объявлению. Решат они что-то у вас потом купить или нет, неизвестно.

Нужно уметь анализировать эффективность рекламных кампаний. Вести белые и черные листы, производить математические расчеты, подключать логику и терпение.

Еще один серьезный недостаток, который встречается в тизерных сетях, — это скликивание ботами ваших объявлений. Программы просто накручивают переходы по тизерам и расходуют ваш бюджет впустую. Такое есть не везде и с данным фактором тизерные площадки стараются бороться, но не всегда успешно.

Стоимость тизерной рекламы

В любой тизерной сети вы оплачиваете рекламу, исходя из количества кликов по креативам. У одних один клик — всего лишь пару копеек, у других — несколько рублей. Ниже приведена сравнительная таблица различных тизерных сетей и их ценовая политика.

Как видите, у каждой сети свои цены и показатели — выбирайте оптимальную по стоимости и эффективности. И не забывайте запускать тестовые кампании перед тем, как серьезно вкладываться в тизерную рекламу! Это поможет вам избежать лишних затрат.

Что такое тизерная реклама? Преимущества тизерной рекламы

Каждый из нас знает, что такое по-хорошему дразнить человека, демонстрируя ему нечто привлекательное. На этом принципе и основано действие столь популярной в наши дни тизерной рекламы. Появившись одновременно с массовым распространением Интернета, данный вид рекламы до сих пор лидирует среди многих инструментов увеличения продаж и привлечения клиентов. Наверняка у пытливого читателя в голове уже созрел вопрос: «Тизерная реклама — что это такое?».

Что такое тизерная реклама

Что такое тизерная реклама, примеры настроек рекламы читайте ниже по тексту

Все просто: если вы видите в Сети картинку (часто провокационного содержания) с текстом, то это и есть тизер. Основная задача заключается в том, чтобы заинтриговать посетителя сайта этой информацией и заставить его сделать переход, кликнув по картинке.

Существуют специальные тизерные сети, в которых размещаются вот такие вот рекламные объявления.

Большим спросом в этих сетях пользуются интернет-ресурсы с высоким рейтингом в поисковых системах как площадки для размещения подобной рекламы.

Тизерной рекламе присущи как плюсы, так и минусы.

Скажем сразу: плюсов больше и продолжим наш рассказ об этом маркетинговом инструменте с их перечисления.

Плюсы тизерной рекламы

  • Тизерная реклама не требует больших вложений

С точки зрения экономии для успешного ведения нескольких рекламных компаний тизерная реклама безусловно занимает чуть ли не первое место. Давайте продемонстрируем преимущества этого аспекта тизерной рекламы в конкретных числах.

В большинстве тизерных сетей Рунета стоимость одного клика колеблется в пределах от 0.5 до 3-6 рублей. Причем к самым «дешевым» относятся категории типа «Новости» и «Политика», а к самым дорогим (вплоть до 10 рублей за клик) — «Товары», «Услуги», «Недвижимость».

Тизерная реклама — цена клика в тизерной сети

Если провести сравнение по тарифам с другими рекламными сервисами, то результаты будут явно не на их стороне. Тот же Яндекс.Директ берет за один переход от 15 до 40 рублей. Читайте также — как настроить яндекс директ своими руками

Цена клика в рекамной сети Яндекса — Яндекс Директ — пример рекламы кондиционеров

  • Простота — еще одно явное достоинство тизерной рекламы

Существует много конструкторов, помогающих создавать нужные изображения с текстом для вставки в блоки тизерной рекламы. Они просты в использовании, не требуют профессиональных дизайнерских умений и мастерского владения навороченными графическими пакетами.

Простая настройка объявлений в тизерной рекламе

Справиться с такой задачей сможет даже новичок. Главное — правильно расставить акценты, и тогда тизерная реклама обязательно найдет своего пользователя.

  • Легкость настройки тизера на нужных пользователей

Довольно гибкую систему настройки тизерной рекламы с уверенностью можно причислить к её еще одной сильной стороне.

Таргетинг можно осуществлять по таким категориям как демографический фактор, тематика, возраст, половая принадлежность и т.п. (Читайте подробнее — Что такое таргетированная реклама).

Главное выбрать конкретные тизерные сети, с которыми вы решили работать, ведь от них многое зависит. Но даже у самой скромной в плане настроек сервиса системы опции таргетинга все равно есть.

Пример настройки таргетинга в тизерной рекламе

Давайте продемонстрируем один из конкретных примеров такой настройки: тизер будут видеть только женщины до от 35 до 50 лет, которые живут в Казахстане и интересуются продукцией известных косметических фирм. Или тизер будет показан на сайтах, найденных по запросу: «Тизерная реклама — что это такое?».

  • Охват аудитории тизерной рекламой: так широко, насколько это вообще возможно

Не исключено, что в рекламных целях цифры могут быть слегка завышены. Но тем не менее для наиболее раскрученных площадок, таких как Mediatarget и Direct/ADVERT, речь идет о миллионах клиентов. Другой показатель — тизерные сети имеют огромную возможность по охвату аудитории — количество показов тизеров в сутки. (Читайте также — что это такое MLM бизнес)

TeaserNet хвастается показателем в один миллиард! На последним месте известный сервис MarketGid, у которого результаты скромнее и отображаются числом 2.5 миллиона показов за сутки. Можно говорить и о том, что тизерные сети практически тотально охватили пользовательскую аудиторию Рунета своей рекламой.

  • Высокие показатели конверсии трафика

В вопросе эффективной конверсии пользовательской аудитории очень многое зависит от правильности настройки тизерной рекламы. Профи может настроить свой тизер так, что конверсия будет по многим критериям как минимум удовлетворительной, как максимум — просто отличной!

Секрет настройки тизерной рекламы это точный подбор тематических площадок: не стоит рекламировать автомобильные масла на информационных ресурсах, предназначенных исключительно для женщин и т.д.

Недостатки тизерной рекламы

В заключение нужно сказать и недостатках. Они есть практически в любом маркетинговом интернет-инструменте и тизерная реклама не является исключением. Во избежания промахов в проведении рекламной компании, лучше познакомиться с ними еще до её запуска.

У тизерной рекламы всего один существенный минус и его надо иметь в виду. Ведь любая ошибка подобного рода в конечном счете выливается в потерю Вашего времени и денег.

  • Неэффективная работа с товарами узкой специализации

Используйте тизерную рекламу только для продукции или услуг, которые являются востребованными для, как можно, большего числа пользователей.

Для увеличения продаж таким способом отлично подходят товары, интересные простым обывателям.

Товары, которые успешно продаются в тизерной рекламе

  1. косметика, крема и пр.,
  2. мобильные телефоны, планшеты и пр. гаджеты,
  3. одежда, аксессуары одежды (очки, часы, ремни и пр.).

А вот если вы будете использовать тизеры для продажи стоматологического инструмента — не ждите высокой отдачи. Необходимость товаров из первого примера и крайне специфического оборудования из второго — бесспорно разная.

Еще один момент — даже продукция широкого профиля должна выдерживать соотношение «цена-необходимость» в разумных пределах. Если у вас будет товар непомерно дорогой, то сколько его не рекламируй в тизерной сети, продаж не будет вообще.

Если остались вопросы — что такое тизерная реклама, как ее настроить, как она выглядит и т.д. — смотрите видео ниже

В вопросе, тизерная реклама что это такое, как настроить и успешно продавать услуги и товары, лежат основы знания маркетинга. Важно понимание, что кроме тизерной рекламы существует множество другие видов реклам, которые будут успешно продавать. Для эффективной продажи также необходимо протестировать все рекламные объявления, которые были запущены через тизерные сети, некоторые из них окажутся не интересны пользователям интернет-ресурсов и заходов (клики) по объявлениям будут низкими, некоторые наоборот окажутся успешными и конверсии (эффективности) по ним будут высокими.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector