На смену классическому SEO-продвижению по словам пришел новый тренд – продвижение по трафику

На смену классическому SEO-продвижению по словам пришел новый тренд – продвижение по трафику

Продвижение сайта в 2019. SEO-тренды и советы по их применению

Yandex и Google активно внедряют новые технологии в поиск. А SEO-специалисты пытаются подготовиться и адаптировать свою работу к этим изменениям. Так и возникают новые тренды SEO, применение которых может дать очень хороший эффект в виде роста трафика из поиска на ваш сайт. В этой статье речь пойдет о нескольких, самых значимых, по нашему мнению, seo-трендах 2019 года.

1 тренд. Максимальный учет предпочтений пользователей, так называемых интентов.

В 2019 году и Яндекс и Гугл при формировании выдачи и ранжировании будут обращать еще больше внимание на желания и намерения пользователей.

В среде seo-специалистов есть отдельный термин — интент. Это намерения пользователя, то, что он держит у себя в голове, когда вводит поисковый запрос. Интент по сути — это и есть потребность, которую пользователь хочет решить при вводе запроса в строку поиска.

Большее внимание поисковиков к интентам означает, что высоко будут ранжироваться сайты, которые максимально ориентированы на эти потребности пользователей и готовы реально решать задачи аудитории.

По прогнозам, в 2019 году этот фактор станет ключевым и будет играть намного большую роль, чем вхождения ключевых слов в текст страницы, в описание или даже в заголовок.

Чтобы привести свой проект в соответствие этому тренду надо научиться понимать:

что хочет получить в ответ на запрос ваша аудитория;

какой контент для нее важен;

в каком виде пользователи ожидают его увидеть в ответе.

И, конечно, постараться на своем сайте сформировать этот ответ в максимально подробном виде.

Разберем это на конкретном примере:

Допустим, пользователь набирает запрос “мебель для детской комнаты”.

Что он хочет увидеть на сайте, который появится в ответе?

Множество изображений мебели и ее элементы. Чем больше этих вариантов он увидит, тем лучше. Так как пользователю важна возможность выбора.

Габаритный размер. Чтобы понять какой вариант подойдет надо понимать размер этой мебели. Поэтому очевидно, что рядом с изображением было бы правильно указать размеры элементов.

Цену. Стоимость товара или услуги всегда была и остается важным параметром выбора пользователя. Отсутствие цены часто приводит к закрытию страниц сайта в первые секунды. На нашем блоге есть отдельная статья, в которой мы подробно описали важность этого параметра на посадочных страницах.

Материал. Материал станет отличным дополнением. Напомним, что мы ищем именно мебель для детской комнаты. Пользователям может быть важно, чтобы материал, из которого эта мебель изготовлена, соответствовал экологическим требованиям и стандартам.

Функции сортировки и подбора по параметрам. Чтобы пользователю было удобно отсортировать ассортимент по нужным параметрам, на странице должны быть функции подбора. Хотя бы по цене. Если есть возможность подбора по цвету или габаритам — это будет только в плюс, так как сделает возможность выбора еще удобней.

Возможность заказа. Это может быть просьба о звонке менеджеру, корзина, запрос обратного звонка, заказ в 1 клик и любые другие призывы к действию. Главное, чтобы они были на видном месте и работали быстро и без ошибок.

В качестве доказательства учета этих параметров в ранжировании введем запрос “мебель для детской комнаты” в строку поиска Яндекса и посмотрим сайты, которые будут на первой странице.

Вот два сайта, которые в были в ТОП 10 результатов Яндекса в начале января 2019 года

На каждом сайте мы видим все перечисленные элементы, которые важны для ответа пользователю.

Можно открыть сайты в первом экране Google и убедиться, что ситуация аналогичная. У сайтов лидеров на посадочных страницах будет весь необходимый контент, учитывающий интенты пользователей.

А еще важно знать, что в Google и в Яндексе работают алгоритмы, которые следят за взаимодействием пользователей с результатами поиска и оценивают их:

Сколько времени проводят посетители на вашей странице (время ожидания);

Сколько всего страниц пользователь изучил на вашем сайте.

Эти параметры уже сейчас поисковые системы учитывают при ранжировании сайтов в поиске. Значения этих параметров также напрямую зависят от качества контента и полноты ответа на запрос.

Вывод по первому тренду простой — пользовательский интент крайне важен для видимости сайта в поиске.

Больше уделяйте внимания качеству содержания страниц сайта и их обновлению.

Поисковые системы в 2019 году будут поощрять сайты, которые дают лучший всесторонний и актуальный ответ на запрос. Старайтесь размещать максимально подробную информацию в простом и удобном виде, делать дополнительные функции для помощи в выборе товара или услуги.

2 тренд. Оптимизация сайта для мобильных устройств.

Этот тренд не новый. Он перешел из 2018 года.

По текущим данным трафик с мобильных устройств в декабре 2018 составил более 62% всего интернет трафика (исследование консалтинговой компании Gemius Rankinkg).

Это означает, что для полноценного продвижения ваш сайт просто обязан быть подготовлен к работе на мобильных устройствах. Иначе вы потеряете большую часть целевого трафика.

Чтобы этого не произошло, рекомендуем 3 простых шага

Шаг 1. Проверьте свой сайт на мобилопригодность с помощью бесплатных сервисов:

сервис от Яндекса: в яндекс.веб-мастере на вкладке “Инструменты / проверка мобильных страниц”

Если проверка успешно пройдена, вы увидите такое сообщение:

Это значит, что сайт оптимизирован для отображения на мобильных и он будет получать трафик из поиска на этих устройствах. Все в порядке, проблем нет.

Если результат проверки показывает вам ошибки:

,

то переходите ко второму шагу.

Шаг 2. Доработайте/разработайте дизайн сайта для мобильных устройств, исправьте ошибки, на которые указал тест.

Требования к адаптивной версии сайта — тема для отдельной статьи. Но несколько основных требований мы обозначим:

Исключительно вертикальная прокрутка. Пользователь не должен двигать страницу в сторону для чтения, только вниз или вверх;

Размер шрифта не менее 13 pt. Мелкий текст на мобильных устройствах не читается. В таком случае пользователям надо напрягать зрения и масштабировать страницу. Высоту строки устанавливайте пропорционально размеру шрифта — около 140% от кегля. Для просмотра с устройств на iOS для обычного текста рекомендуют размер 17pt, для Android — 13sp. Исследование Baymard Institute показывает, что оптимальная длина строки — 50-60 символов с пробелами. Помните об этом.

Крупные и понятные значки и иконки. Средняя ширина подушечки пальца около 10 мм. Именно поэтому рекомендуется делать кликабельные элементы крупными и размещать их на расстоянии друг от друга, чтобы избежать ложных нажатий. В рекомендациях по интерфейсу приложений на Android для активных элементов советуют ширину не менее 7 мм или 48 пикселей CSS на сайте.

Контрастный текст. Для текста подбирайте не строго контрастные цвета: от темного-серого текста на белом фоне глаза устают меньше, чем от черного на белом. Инструмент Color Contrast Checker поможет подобрать сочетание цветов текста и фона.

Более подробную информацию о требованиях к мобилопригодности сайта можно узнать в рекомендациях Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/mobile-site.html

Шаг 3. После разработки адаптивной версии еще раз корректно проверьте свой сайт с помощью сервисов.

Не ограничивайтесь единичной проверкой, а делайте это хотя бы 1 раз в месяц, так как иногда внесение изменений на сайт может вызвать сбой в верстке адаптивных страниц.

3 тренд. Оптимизация под голосовой поиск.

По данным исследования компании «BrightLocal Study» в 2018 году 58% пользователей искали информацию с помощью голосового поиска. Среди тех, кто пользуется смартфонами это процент еще больше (около 65%). 46% пользовались голосовым поиском ежедневно.

Если вы хотите не отставать от времени и получать аудиторию голосового поиска, стоит подумать о подготовке своего сайта к этой технологии. Особенно, если вы занимаетесь локальным бизнесом, связанным с продуктами и едой. Так как, чаще всего голосовыми запросами ищут рестораны, продуктовые магазины и доставку еды.

Что нужно делать, чтобы оптимизировать сайт для голосового поиска?

Оптимизировать сайт под мобильные устройства. Это требование на первом месте, так как голосовым поиском пользуются именно с мобильных. Что надо для этого сделать мы уже описали во 2 тренде.

Проверить открыт ли доступ для роботов поисковиков. Нужно, чтобы сайт и его содержимое были легко доступны роботам поисковых систем. Мобильная версия сайта не должна блокировать CSS или JavaScript.

Сделать расширенные сниппеты и внедрить микроразметку.

Структурировать свой контент. В Google Search Console для структурирования контента есть отдельный инструмент — Маркер.

Использовать в продвижении низкочастотные ключевые запросы. Когда пользователи делают запрос текстом, они формулируют его краткими тезисами, используя ключевые слова: «магазин мебели Столы и Стулья», «Тургенев Отцы и Дети».

А если спрашивать голосом, смартфон воспринимается как собеседник и запросы формулируются более естественно, как обычные вопросы: «где пообедать в центре?», «сколько стоит билет в театр юного зрителя?», «где недорого купить кирпич?» и так далее. Нужно отвечать на вопросы своего покупателя и выходить в выдаче по таким низкочастотным вопросам, так вы получите преимущество перед конкурентами.

Именно для этого рекомендуем на сайте создать раздел “вопрос-ответ” или “статьи”. В этих разделах вы можете размещать информацию с ответами на такие естественные вопросы «как, где, почему».

Это самые простые и надежные способы оптимизировать сайт и его содержание под голосовой поиск. Пробуйте, внедряйте и получайте своих клиентов из голосового поиска Яндекса и Google.

4 тренд. Внимание к технической оптимизации, особенно к скорости загрузки сайта.

Техническое SEO-продвижение было и остается одним из главных элементов продвижения любого проекта.

Главная задача технической оптимизации — сделать ваш сайт доступнее для индексации поисковыми роботами. Также важно, чтобы сайт быстро и без проблем загружался и отображался у пользователей.

В 2019 году советую особенно обратить внимание на скорость загрузки страниц.

Google и Yandex учитывают скорость загрузки при ранжировании, пессимизируют очень медленные ресурсы. В 2019 году выдача будет состоять из быстрых сайтов. Специалисты надеются, что большинство оптимизаторов займется ускорением загрузки.

Проверить скорость вы можете с помощью бесплатных сервисов от гугла:

Есть неплохой сторонний сервис http://webpagetest.org/, который позволяет анализировать скорость загрузки не просто всего сайта, а отдельно каждого элемента страницы.

Все тесты указывают на проблемные элементы, загрузка которых занимает больше всего времени и которые стоит оптимизировать для роста позиции в поиске.

5 тренд. Микроразметка.

Когда пользователь видит сайт в выдаче, то уже начинает с ним взаимодействовать. Именно поэтому очень важно подготовить расширенный сниппет (описание под ссылкой на сайт)

Как оптимизировать сниппет?

Можно изучить описание на сайте schema.org и сделать микроразметку так, чтобы дать пользователю максимум полезной информации. Наличие дополнительных ссылок в сниппете минимизирует количество действий для перехода на нужный ответ.

Чаще всего пользователи реагируют на выделение информации о ценах, контактах, компании.

Такой расширенный сниппет значительно увеличивает вероятность перехода на ваш сайт, повышает CTR на странице выдачи. А этот фактор сейчас учитывают при ранжировании и Яндекс, и Google.

Подведем общий итог

Для успешного продвижения сайта в 2019 годы рекомендуем учитывать SEO-тренды:

Пользовательский интент, предпочтения пользователей;

Оптимизацию сайта для мобильных устройств;

Оптимизацию сайта под голосовой поиск;

Техническую оптимизацию скорости загрузки сайта;

Использовать микроразметку для информативного сниппета.

Конечно, трендов продвижения намного больше, и в этой статье мы описали только те, на которые по нашему мнению стоит обратить особое внимание в 2019. Про остальные требования мы обязательно напишем в наших новых статьях на блоге (чтобы их не пропустить подписывайтесь на нашу рассылку), обсудим в группе VK, и выложим видео на нашем канале https://www.youtube.com/obrazstroy

Используйте наши советы и рекомендации и получайте больше трафика и клиентов из поиска в 2019 году!

На смену “классическому” SEO-продвижению по словам пришел новый тренд – продвижение по трафику

Этот доклад был прочитан на конференции «Электронная торговля-2011» и публикуется впервые.

Одно из классических определений поисковой оптимизации – создание условий, обеспечивающих максимальную релевантность страницы запросам пользователей в поисковых системах. Что это значит? Мы выбираем при помощи инструментов wordstat.yandex.ru или Google Adwords несколько самых популярных запросов по своей тематике, чтобы по ним привлечь максимальное количество трафика. Таким образом, у нас на каждую страницу сайта приходится в среднем 3-5 высокочастотных ключевых слов, под которые мы эту страничку оптимизируем. Так вкратце можно описать традиционный подход, господствовавший до последнего времени, – продвижение по словам.

Однако в последнее время более актуальным стал другой подход к поисковой оптимизации и продвижению – обеспечение максимальной находимости страницы, будь то карточка товара или страница категории в интернет-магазине. Иными словами, речь идет о трафиковом продвижении.

При этом подходе наша цель – привлечь максимальный трафик на страницу, увеличить поисковую видимость, чтобы максимальное количество пользователей могло увидеть эту страницу. Естественно, нас интересуют целевые запросы. Но при таком подходе не важно, по каким именно запросам в поиске ее найдут пользователи – высокочастотным или низкочастотным. Следовательно, мы должны собрать огромный «хвост» – список низкочастотных запросов по своей тематике, которых и в статистике может не быть (тот же «Яндекс» в своей статистике показывает только запросы, которые задавали больше 6 раз в течение предыдущего месяца). Таким образом, мы охватываем все возможные целевые запросы. Идеальный результат такого подхода – это максимально возможный трафик на страницу.

Читать еще:  В системе ОМС станет больше частных клиник

Есть еще один важный момент, который отличает трафиковое продвижение от продвижения по словам. Существует огромное количество факторов, которые влияют на ранжирование сайта в выдаче по каким-либо запросам. Эти самые факторы подробно рассчитываются для частотных запросов, и Яндекс» использует всю доступную ему информацию, чтобы улучшить ранжирование по этим запросам. Эта информация зачастую не поддается прямому влиянию с вашей стороны. На многие факторы можно повлиять только косвенно – улучшая сайт, работая над юзабилити, снижая процент отказов.

Но при трафиковом продвижении для низкочастотных запросов у «Яндекса» просто недостаточно данных для того, чтобы ранжировать выдачу по такому огромному количеству факторов. Технология ранжирования низкочастотных запросов гораздо проще. Поэтому увеличить трафик на свой сайт по низкочастотным запросам значительно легче и дешевле, чем продвигаться по высокочастотным запросам.

Я не агитирую за полный отказ от высокочастотных запросов. Более того, в некоторых тематиках только эти запросы вообще являются продающими, тогда как низкочастотные не продают. Но мы сейчас говорим про интернет-магазины, и приведенные выше выводы справедливы для большинства из них.

Пошаговое руководство по трафиковому продвижению

Примерно так выглядит алгоритм трафикового продвижения. Значительную часть процессов, отраженных на этой схеме, можно автоматизировать.

Исходная точка процесса – составление словаря исходных данных. Эти словари составляются из названий ваших товаров, брендов, возможно – сленговых и обиходных названий того или иного товара. Кроме того, на этой стадии составляются списки плюс-слов и минус-слов. Это ручная работа, которая уточняет то семантическое ядро, которое мы будем продвигать. Затем мы формируем списки запросов при помощи известных всем инструментов – Wordstat, Google Adwords, Adstat.rambler.ru.

Далее запросы надо обязательно отфильтровать через словари стоп-слов. Напоминаю, стоп-слова – это добавки к ключевым словам, которые мы не хотим продвигать, например, «скачать», «бесплатно», «картинки», естественно, порно и т. д. Кроме этих общих слов, для каждого интернет-магазина, для каждой специфики бизнеса есть свои стоп-слова. Не пренебрегайте их подбором.

Затем мы определяем частотные характеристики слов, подбираем естественный «хвост» низкочастотных запросов и определяем тематичность запросов. «Хвост» – это все низкочастотные запросы, которые можно хоть где-то найти. Самое интересное – тематичность запросов. Есть достаточно большая группа неявных и неоднозначных запросов, когда цели пользователя нельзя четко определить. «Яндекс» даже ввел для их обработки специальную технологию – «Спектр».

Примерно в 20% пользователи формулируют запрос так, что нельзя понять, что именно человек ищет. Например, понятие «молдинг» есть и в дизайне интерьеров, и в автомобильной тематике. То же самое и с брендами, они часто «пересекаются» между разными тематиками. Как определить, нужно ли вам продвигать сайт по «неоднозначному» запросу? Самый простой способ – посмотреть поисковую выдачу по нему же. Если в поисковой выдаче нет ничего из вашей тематики, значит, вам это слово вообще продвигать не стоит: у вас будет огромный показатель отказов.

Дальше все эти данные у нас входят в блок вычисления важности запросов для продвижения.Это важнейший этап работы, на котором следует оценить, с какой группы товаров ваш интернет магазин получает наибольшую маржу. Редко бывает, когда прибыль от всех товаров одинакова. Исходя из того, какие товары приносят вам наибольшую прибыль, проводится корректировка важности запросов. После мы формируем группы запросов и посадочные страницы, то есть те страницы, на которые будут приходить люди из поисковой выдачи по этим запросам.

Теперь пройдем все эти этапы на практике.

Сбор данных

Шаг 1. Составляем словарь исходных слов и собираем списки запросов. Начинаем с названий продукции, брендов, услуг. Например, «кий», «бильярд», «куплю кий» и т.д. Дальше смотрим списки запросов в Wordstat, Google Adwords. Можно также использовать специализированные программы СЕО-направленности, типа Key Collector.

Шаг 2. Изучаем логи сервера.

Зачем это нужно? Дело в том, что счетчики посещаемости не всегда срабатывают правильно. К примеру, данные счетчиков Google Analytics и LiveInternet могут серьезно отличаться друг от друга. Так происходит, во-первых, потому что Google Analytics использует встраиваемый Java Script-код, а Java Script не всегда корректно отрабатывается всеми браузерами. Во-вторых, счетчики иногда неправильно интерпретируют заходы. Зато логи сервера не врут: они дают реальный снимок того, что происходит у вас на сайте.

Шаг 3.Обрабатываем поисковые подсказки в Google и «Яндексе». Они тоже могут дать полезную новую информацию: зачастую данные в системах статистики сильно разнятся с поисковыми подсказками.

Шаг 4. После этого стоит заглянуть на сайты конкурентов и посмотреть, как продвигаются наиболее успешные из них. Все оптимизируют свои сайты, у всех есть title, в большинстве случаев, keywords и description. Оттуда тоже можно позаимствовать ключевые слова.

Шаг 5. Собрав всю эту информацию, расширяем семантическое ядро. Есть еще одно место, откуда вы можете взять информацию о ключевых словах (особенно низкочастотных), – это правая колонка в Wordstat. Когда вы вводите ключевое слово (например, «бильярд»), в левой колонке видны все поисковые запросы, которые включают слово «бильярд». Но там есть и правая колонка, в которой «Яндекс» показывает, что еще искали пользователи, искавшие слово «бильярд». Это позволит вам расширить список запросов словами, которые по своим значениям, казалось бы, никак не пересекаются с вашим семантическим ядром, но при этом являются тематичными для вас.

Обработка данных

Шаг 1.Фильтруем список запросов, убирая слова, написанные с орфографическими ошибками. Они могут встретиться вам в статистике, но нужно ли их продвигать? «Яндекс» сам исправляет запрос, когда пользователь вводит какое-то слово, например, не в той раскладке либо с ошибкой. Раньше был смысл оставлять ключевые слова, написанные с ошибками, в контекстной рекламе, т.к. «Яндекс» исправлял выдачу, а контекстную рекламу – нет. Сейчас и в контекстной рекламе эта тема умерла. Если «Яндекс» исправит ошибку, то нашу выдачу никто и некогда не увидит.

Шаг 2. Применяем фильтр стоп-слов. Убираем из списка все запросы, где есть слова, характерные для adult-тематики и для варезных сайтов (например, «скачать», «скачать бесплатно»). Если вы работаете не со всеми регионами, внесите в список стоп-слов те регионы, которые вам не нужны.

Шаг 3. Фильтруем «накрученные» запросы. В статистике с хорошими частотными показателями есть накрученные запросы и подсказки. Оптимизаторы задают запросы, занимают позицию, чтобы составить клиенту отчет, а «Яндекс» считает все эти запросы. Накрутка подсказок позволяет существенно увеличить трафик на тот запрос, который в естественном варианте люди вводят не очень часто (например, «бильярдный стол купить»). За две недели «накрутки» тот запрос, по которому мы на первом месте, появится в поисковых подсказках. Вы можете представить, насколько увеличивается трафик. Ведь по данным «Яндекса», уже почти половина пользователей используют поисковые подсказки, которые они видят, когда начинают набирать свой запрос. Накрученные запросы стоит фильтровать, чтобы не тратить на них лишние деньги.

Шаг 4. Формируем группы запросов и выбираем целевые страницы, которые мы будем оптимизировать. Это довольно сложная задача. Если мы используем трафиковое продвижение, нам нужно просмотреть около 5 000 – 7 000 запросов и подобрать для них целевые страницы. В то же время, нужно сделать так, чтобы продвижение по этим запросам обходилось как можно дешевле. Внимательно изучите выдачу. Скорее всего, ваш сайт по этим запросам уже находится в выдаче, пусть на 30-й или 50-й позиции. Это значит, что «Яндекс» уже счел какую-то страницу вашего сайта наиболее релевантной выбранным запросам, по сравнению с другими страницами. То есть, нам нужно лишь чуть-чуть ее «подтолкнуть», оптимизировать «малыми силами».

Шаг 5. Так как запросов у нас много, нужно определиться, какие из них будут продвигаться вместе, на одной и той же странице. Запросы мы объединяем в группы на основе многомерного графа, иными словами, на основе встречаемости в поиске. Вводим каждый запрос в поиск и смотрим, какие сайты и страницы встречаются в выдаче, а также на каком месте находится ваш сайт по этим запросам. На основе этого распределяем группы запросов по страницам сайта.

Итак, мы составили таблицу следующего вида: страница, ключевые слова для формирования ссылок, весь словарь для текста, который нужно использовать на этой странице, включая title, description, keywords. Из всего этого на выходе мы получаем целевые посадочные страницы.

Тренды SEO: как продвигать сайты в 2019 году

2019 год уже идёт уверенным шагом, и многих начинает волновать вопрос — как продвинуть сайт в этом году, ну или как минимум не потерять уже достигнутые позиции и трафик из поисковых систем.

С каждый годом все меняется, появляется что-то новое… и поисковые системы не исключение, которые постоянно радуют нас новыми поисковыми алгоритмами.

Алгоритмы Google насчитывает как минимум 200 факторов ранжирования, и перечислить их все мы в одном посте нет смысла. Если есть желание – можете ознакомиться по ссылке выше. Вместо этого хочу поделиться своим видением SEO в 2019 году, и обсудить ваше мнение на этот счет в комментариях.

Микроразметка и расширенные сниппеты

Микроразметка Schema.org была объявлена Google еще летом 2011 года, но остается актуальной до сих пор. Она позволяет разместить контент на сайте так, чтобы поисковые системы могли понять, какой тип контента присутствует на странице. Например, можно указать на такой контента, как:

  • контакты;
  • название вашей организации;
  • хлебные крошки;
  • рейтинг;
  • отзывы и т.д.

Принцип работы просто и понятно был показан Яндексом в их коротком ролике:

Стоит отметить, что на сегодняшний день Schema.org является не единственной микроразметкой, но наиболее популярной и востребованной. Благодаря тому, что ее понимают и Google, и Яндекс, а сама она поддерживает огромное количество типов контента.

Не сказать, что микроразметка и работа со сниппетами сама по себе является открытием 2018 или 2019 года, но работа с ними становится все более значимой.

Сразу стоит оговориться, это не фактор ранжирования, так как прямого воздействия но позиции микроразметка не оказывает.

Но при этом, работа со сниппетами позволяют сделать ваш сайт более привлекательным в поисковой выдаче, передать больше информации потенциальному клиенту.

Не говоря уже о том, что такой сниппет будет занимать больше пространства в СЕПРе, за счет чего можно значительно повысить CTR.

В тренды 2019 года по SEO было решено включить микроразметку, т.к. появилось большое кол-во способов его расширить, а также многие компании стали понимать важность этого инструмента.

Она позволяет увеличить сниппет вашего сайта в поисковой выдаче, сообщить гораздо больше информации о вашем сайте и предложении потенциальному клиенту.

С помощью этого инструмента можно захватить внимание и выделиться на фоне конкурентов еще до перехода пользователя на сайт.

Если вы не знаете, как ее использовать, или затрудняетесь сказать, можно ли в нее оформить ваш тип контента, обратитесь к ответу к официальной документации.

Стоит также отметить, что появляются все новые и новые способы оптимизации сниппета. Как пример, в конце 2018 года Яндекс добавил возможность добавить прямо в выдачу онлайн-чат компании:

При добавлении чата, к работе с ним нужно отнестись с должным вниманием, т.к. Яндекс указывает, с какой скоростью отвечает оператор.

С поддерживаемыми чатами и процессом установки можно подробно ознакомиться в официальной документации.

И не забудьте после добавления микроразметки проверить ее валидность в инструментах Google и Яндекса.

Разные источники трафика

В 2019 году уже категорически нельзя ограничиваться в SEO только работой над самим сайтом.

Все большее значение имеют источники трафика на сайт, интеграция соц. сетей. Влияет на это не только алгоритмы поисковых систем, но также и развитие мобильного интернета и рост аудитории приложений.

Почему разные источники на сайт так важны?

По двум причинам.

Во-первых, поисковые системы оценивают по количеству источников трафика на сайт о качестве этого ресурса. Если пользователи переходят через поиск, но нет заходов ни с соц. сетей, ни с мессенджеров, ни с других сайтов, то это может негативно сказаться и на позициях сайта.

Читать еще:  Что нужно сделать, чтобы получить выгодный госконтракт?

Действительно, подобная узкая направленность трафика говорит о том, что владелец не развивает другие каналы. А в современных реалиях это выглядит странно.

Во-вторых, современные пользователи используют разные способы для коммуникации с компаниями. Если раньше преимущественно только результат поисковой выдачи был источником информации, то сейчас это и соц. сети, и стремительно растущая популярность мессенджеров.

Если вас не будет в этих каналах цифровой коммуникации, то вы рискуете потерять значительный сегмент целевой аудитории.

Мобильный трафик

Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. Действительно, все сильнее увеличивается количество пользователей, пользующихся интернетом с мобильных устройств, а не с компьютера. Игнорировать эту особенность нельзя.

Согласно статистики LiveInternet, в 2018 году доля мобильного трафика в России превысила десктопный:

Таким образом, более 70% пользователей пользуются мобильным интернетом. И такая динамика только растет:

Вы все еще считаете, что пользователи с мобильных устройств, не ваша аудитория?

Если ваш сайт не оптимизирован для отображению на мобильном устройстве, то пользователь уйдет на сайт конкурентов, который оптимизирован.

Рекомендую периодически проверять оптимизацию сайта для мобильных устройств в сервисе Google.

Если у вас технически сложный сайт и создавать мобильную версию очень затратно, то можно обратиться в сторону Турбо-страниц и AMP-страниц.

Турбо-страницы Яндекса и AMP-страницы Google

Эти решения для владельцев сайтов, у которых нет мобильной версии, но которым терять мобильную аудиторию не хочется.

Эти технологии позволяют создать страницы, которые будут открываться у пользователей без непосредственного перехода на сайт.

Но при этом скорость загрузки будет поистине молниеностной, а контент — адаптированный для мобильных устройств.

При этом функционал тех же турбо-страниц от Яндекса уже позволяет создать даже инернет-магазин и карточки товара. Или же подключить рекламу прямо на турбо-страницах, если у вас информационный сайт.

Формат ускоренных мобильных страниц, которые грузятся за доли секунды прямо из Google и Яндекса, становится все более популярным.

  • таблицы;
  • цитаты;
  • комментарии;
  • встраиваемый контент сторонних ресурсов, например видео и виджеты (YouTube, Vimeo, Instagram, Twitter и другое);
  • галерею картинок;
  • кнопку «Поделиться»;
  • «бесконечную» ленту в виде блока «Вам может быть интересно»;
  • дополнительные рекламные места;
  • API для публикации контента;
  • кнопку «Позвонить», чаты и формы обратной связи;
  • поддержку кодов вставки контента из Вконтакте и Одноклассников;
  • кастомизацию дизайна через CSS;
  • поддержку анимации в формате GIF и видеоплееров;
  • редактор для отладки Турбо-страниц.

Качественный контент

Но не стоит забывать и о самом важном – о контенте. Именно его пользователи будут видеть при заходе на сайт. И сколько бы сил вы не вложили в привлечение посетителя, все они будут напрасны, если пользователь покинет сайт сразу после перехода.

О качественном контенте уже было очень много сказано и раньше, но что же делает его таким важным в этом году?

Теперь под контентом следует понимать все наполнение сайта, а не только лишь текст, или описание товара. Стоит учитывать и в каких блоках этот самый контент выводится, и его оформление, и его внешний вид.

LSI-тексты станут не преимуществом, а минимальным требованием.

Зачем читать скучный текст, если у конкурентов есть инфографика?

Или что интересней – простыня текста, или короткий брендированный видео ролик с youtube’а?

Я думаю, вы уже и сами ответили на оба этих вопроса.

Экспертный контент

Решил вывести вопрос экспертности в отдельный пункт, хоть он и относится к качественному контенту. Сделал это для того, чтобы подчеркнуть важность этого пункта и наибольшую актуальность. Так как в прошедшем году Google запустил новый алгоритм, оценивающий качество контента с точки зрения его экспертности.

В 1 августа 2018 году многие SEO-специалисты стали обращать внимание на падение посещаемости своих сайтов в Google, на которые не вносились изменения. Постепенно темпы обсуждение в профессиональных сообществах все росло, пока 18 августа 2018 Google не опубликовал официальное заявление о том, что был

Затронул он так называемые YMYL сайты. Your Money Your Health – так сказать сайты, от которых зависит твое здоровье и/или деньги. Медицинская, юридическая тематики. Есть мнение, что алгоритм затронул не только эти тематики, но первый тест был именно для подобных сайтов.

Все это говорит о том, что как минимум Google понимает важность подобной информации, и к каким последствиям она может привести в реальной жизни.

Поэтому если ваш сайт можно отнести к YMYL сайты, вам в первую очередь нужно позаботиться об актуальности и авторитетности как контента, так и сайта.

Усложнение продвижения в Google (особенно в «серых» нишах). Например, в августе внедрение YMYL фильтра снизило позиции и трафик для многих сайтов из медицинской и финансовой тематик. И очень немногие трафик и позиции восстановили.

Как это сделать?

В первую очередь, более ответственно подходить к контенту. Не заказывать тексты на биржах, а найти для этого эксперта. Или по крайней мере, редактора, который был бы специалистом в этом направлении.

Отлично работают такие элементы дизайна, как блоки с цитатой эксперта, с ссылкой на него – имя, профессия. А еще лучше – место работы, аккаунт в соц. сетях и т.д. Приведение статистики, официальных данных, ссылка на компетентные источники.

Одним словом, все, что может повысить доверие к информации и служить доказательством того, что это не пятиклассник Петя с биржи копирайтеров написал.

Сервисы отзывов, картографические сервисы дают очень много информации поисковым системам. Репутация бизнеса — один из факторов ранжирования, о котором особо не говорят, но думаю, будет усиливать себя.

Просто задайте себе вопрос – какое наполнение сайта вызвало бы у вас самих доверие?

Итого

Если вы хотите высоко ранжироваться в поиске, вам необходимо:

  • Тщательно проработать сниппеты в выдаче;
  • Улучшить или добавить мобильную версию сайта;
  • Публиковать только качественный и экспертный контент.

Все это можно объединить в одно утверждение – работайте над качеством вашего сайта, удобством для пользователей и размещайте только действительно полезный контент.

В целом, основное направление SEO никак не поменялось, это все та же знаменитая фраза:

Наши алгоритмы ранжирования постоянно обновляются, развивайте сайт и делайте его более удобным для пользователя.

Только поисковые алгоритмы стали еще совершеннее, а требования и конкуренция к сайтам выше.

А что думаете об этом вы? Оставляйте свое мнение в комментарии ниже, обсудим)) Или же поучаствуйте в опросе:

Микроразметка и расширенные сниппеты

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Качественный контент это не обязательно большие грамотные статьи. Качественный контент – это тот контент, который отвечает на вопрос клиента. Чем короче и понятнее, тем лучше.

Хорошо:
Зайдя на сайт, дизайн в стиле narod.ru, но зато я сразу вижу – услуга, цена, мастера (с реальным фото)
Короткие советы по содержанию машины и мелкому ремонту. Прям совсем короткие, 200-300 знаков – ОК, обязательно с картинками или даже фотками.
В идеале ,чтобы сами мастера писали – ну типа как бы они совет другу давали по дружбе, только текстом. Чтобы человек понял что вы правда мастера а не уаси криворучки

Плохо:
Зайдя на сайт я вижу опупительный дизайн “как у Apple”, не вижу сразу прайса и услуг, надо поыткаться найти, ну вот нашёл
Смотрю фото мастеров – стоковые фотки, описания “стаж блблабла, окончил заборостроительный”
Контент – тексты по 1000+ символов, написанные копирайтором “на автомобильную тематику”. Типа: “Замена масла в автомобиле это частая проблема с которой сталкиваются автолюбители. Такая проблема возникает довольно часто. ” и далее в том же духе, куча воды.

Короче, ответ на вопрос пользователя должен быть, и желательно на первой странице. Это и есть качественное наполнение сайта.

Замена масла в автомобиле это частая проблема с которой сталкиваются автолюбители. Такая проблема возникает довольно часто.

Сука, я чуть в монитор мышку не кинул когда это читать начал.
Не давно гуглил “почему выбивает УЗО” и этого говна страниц 20 прочитал. По таким запросам поисковики выдают одно говно и именно копирайт на тему а не что-то полезное.

Это ерунда. Попробуйте что-нибудь экстренно по медицинской тематике поискать. Арбитражники и дорвейщики, вот они, родимые.

Где то картинка было про порез пальца.
Вообщем ты палец порезал пошел гуглить что делать.
1. что будет если пореать палец
2. способы порезать палец
3. симптомы при порезанном пальце
4. Малышева о порезах и их опасности
5. Галкин порезал палец
6. Статистика порезов пальцев.

Да, но. Если человек сразу находит ответ на свой вопрос, то, быстро ознакомившись с ним, он этот сайт закроет и поведенческие факторы пойдут по везде. Надо медленно давать ответ, желательно на нескольких страницах. Бред, но поисковые системы так хотят, ничего не поделаешь.

С точки зрения чистого SEO да. С точки зрения воронки продаж – нет.

Если человек нашел сайт с дельными автосоветами, большая вероятность что он придет еще раз по прямой ссылке/с закладки/etc. И если у него возникнет проблема с машиной которую он не сможет (или у него не будет времени) самому решить, то первая мысль которая ему придет в голову – о , я тут помню такой сайт видел, они вроде как вообще-то автосервис. Позвоню-ка я им!

Нужно понимать что грамотный SEO в 2к19 должен давать продажи клиенту. вывести новый сайт в топ-3 в конкурентной тематике – нужны годы либо миллионы на контекст и траффик. Но есть еще переходы с карт, с гугл подсказок, с соцсетей, агрегаторов – через них даже молодой сайт получает продажи, получая продажи получает сарафанное радио, получая сарафанное радио даёт кратное увеличение трафика без затрат, увеличивается траффик почти без затрат – и от этого существенно растут позиции.

Особенно в Яндексе, где в гонке среди уже оптимизированных/размеченных/наполненных сайтов, сейчас фактически единственный реально влияющий фактор это количество траффика.
Про гугл подсказки в которые попадают как раз такие дельные советы я вообще молчу – сайт может быть на 50-100 позициях в выдаче поиска, при этом быть в топе гугл подсказок по запросу, приминительно к описанному кейсу – скажем, “замена резины”. Траффика будет не сильно меньше чем от позиции в органическом топе.

SEO в 2019 году не работает?

Постоянные споры на эту тему заставляют задуматься, почему многие считают, что привлечение естественного (не рекламного) трафика с поисковых систем не работает?

Причина 1

Огромное количество «колдунщиков»* и рекламы

*Колдунщики это когда вместо привычного списка ТОП 10, Yandex выдает свои сервисы, например маркет, справочник, карты и т.д. Когда их много, ещё говорят, что запрос «заколдован». Вроде бы в ТОП есть, а трафика по нему нет.

Сейчас по некоторым запросам реклама и колдунщики занимают практически 100% первого экрана. Плохо это или хорошо? Каждый решает сам, всё равно будет как сделает Яндекс :). Видя такое, люди зачастую задают себе вопрос, как вообще могут увидеть мой сайт, когда весь первый экран забит сервисами яндекса? Зачем платить за продвижение, если поисковые системы просто визуально не отображают сайт на первом экране?

Причина 2

Нет никаких гарантий вхождения в ТОП

К сожалению всегда есть вероятность, что даже самый оптимизированный и прокачанный сайт не сможет добиться верхних строчек в выдаче.Сайтов более миллиарда (интересная статья по статистике интернета в целом www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-in..), а поисковых систем в России только две (основных).

Самое обидное, когда с сайтом всё сделано хорошо, он «вылизан» и все показатели в норме, а трафа 0. Всё проверили, всё равно 0. Владелец сайта смотрит выдачу, а там сайты из 2007 года. Ситуация очень неприятная, обидная. Часто это происходит просто от недостаточной компетенции специалиста. Он может хоть 100 раз всё проверить, но причины отсутствия трафика не найдёт. Но есть определенный %, когда просто не повезло. Естественно, в глазах клиента SEO после этого не работает, всё плохо и т.д. Как следствие — всё это обсуждается в чатах, форумах, группах и т.д. Отрицательные отзывы пишут гораздо чаще, чем положительные.

Причина 3

Устаревший подход к SEO

SEO постоянно меняется. По моему личному мнению, сейчас оно движется в сторону комплексного интернет-маркетинга. Простой пример: сайт без хороших поведенческих факторов далеко не продвинется. Что делать для их увеличения? Работать над контентом, юзабилити, релевантностью страниц и т.д. Как улучшить контент? Заставить клиента сделать живые фотки, взять реальные отзывы, записать видео и т.д. Иными словами, как можно более детально показать компанию изнутри. Сегодня SEO требует понимания бизнеса клиента. А это зачастую более сложно, чем просто работать с мета-тегами и текстами.

Читать еще:  Аренда в торговых центрах: заключаем договор без ошибок

На этой причине я бы хотел сконцентрировать ваше внимание. Предположим, предприниматель Михаил решил, что ему нужно «продвинуть сайт». В 70% люди, работающие в офлайне, не понимают как именно им лучше двигаться и какие инструменты использовать. Есть словосочетание «продвижение в интернете» и на этом всё. Это абсолютно нормально. Предприниматель должен хорошо знать своё дело, а как двигаться в интернете — задача маркетологов, которых пока нет. Он сам себе маркетолог.

Михаил решает заняться продвижением сайта. Изучив несколько тренингов и пообщавшись с коллегами твёрдо решает — SEO отличный вариант. Как только появится спрос на конкретную услугу — Михаилу сразу предложат множество вариантов. Дорого, дешёвого, с гарантией или без неё. В данной ситуации специалисты не будут даже задумываться о бизнесе, о целесообразности и эффективности данного инструмента. Раз есть конкретный запрос — есть конкретное предложение. Я и сам всегда делал точно так же.

Наконец, выбрав исполнителя Михаил начинает оплату продвижения. По прошествии 3-5 месяцев исхода может быть 3:

  1. Михаил попал в цель и SEO работает очень эффективно. Сотрудничество продолжается, всё хорошо.
  2. Цели достигнуты на 50-80%, но выхлопа нет. Вроде бы специалист добился определенных результатов, но эффект нулевой. Продвижение не окупается.
  3. Цели не достигнуты. Всё плохо.

С первым и третьим вариантом всё понятно. Разберём 2 вариант. Получив результаты от SEO только в цифрах, но не в деньгах, возникает вопрос: нужно ли вообще было Михаилу SEO продвижение? Зачастую нет — не нужно! Особенно на старте, с небольшими бюджетами. SEO это долгосрочная инвестиция, один из многочисленных инструментов маркетинга, который направлен на генерацию лидов. Что ещё может дать Михаилу лидов? Что даст лидов быстрее чем SEO? 1000 и 1 вариант. Вот только некоторые:

  • Бесплатная регистрация в каталогах и тематических площадках;
  • Платная интернет реклама — Yandex директ и Google AdWords (не всегда бюджетнее, но быстрее точно);
  • Холодный обзвон;
  • Бесплатные чаты с целевой аудиторией;
  • Соц. сети — личная страничка;
  • Кейсы на разных ресурсах или свой блог;
  • Сервисы по поиску лидов в соц. сетях;
  • Крауд-маркетинг;
  • Реклама в крупных справочниках: Yandex карты, 2gis, google карты и т.д.;
  • Avito, Юла и другие агрегаторы;
  • Бизнес площадки типа ТИУ, ПульсЦен, Сатом и т.д.
  • Всё это может давать первых лидов из интернета гораздо быстрее. Но не один специалист не скажет Михаилу, что сейчас лучше вложится в другие инструменты, нежели в SEO. Тем более, когда он сам хочет этого.

Резюмируя. Перед тем как продвигаться в интернете, в первую очередь нужно задавать специалисту вопрос, «с чего лучше начать?». Плохой ответ: с оптимизации мета-тегов и написания текстов. Хороший ответ: с понимания ваших бизнес процессов. Только когда специалист имеет представление о том, кто конкретно ваш клиент, он способен корректно составить стратегию работы с интернетом.

Конкретный пример из опыта.

  1. Первый контакт произошел по телефону. Человек хотел «большой и сложный портал». Целью его была генерация клиентов на юридические услуги и последующим абонентским ведением. Привязка к CRM и последующее его продвижение по SEO. Было даже небольшое ТЗ, по структуре и т.д.
  2. Вторая встреча состоялась уже в офисе. Клиент жаловался на неадекватные цены и сроки со стороны исполнителей, с которыми встречался ранее. Никто из них не пытался понять, что реально требуется от сайта? Мы стали выяснять, какие цели преследует клиент. Оказалось, что разрабатывать большой портал совершенно не обязательно. Цели просты — привлечение клиентов на юридические услуги с абонентской платой плюс возможность обратиться к юристу онлайн. Для этого достаточно обычного лендинга за 15000р. В то время как исполнители намекали на суммы в 1 млн и срок до 1 года, ведь клиент всё время говорил о большом и сложном портале.
  3. Третья встреча состоялась уже по согласованию готового лендинга и запуска рекламной кампании.

С таким подходом, через 2 недели, клиент получит первого клиента и на 50% окупит стоимость затрат на рекламу и сайт. И даже если не получит, потратит гораздо меньше денег, чем на создание большого портала и последующего его продвижение по SEO.

После этого случая я полностью изменил подход к работе в качестве SEO-специалиста. Теперь я не предлагаю SEO, не убедившись, что оно действительно необходимо. Считаю, что только так можно профессионально оказать услуги по продвижению. Понимание внутренних процессов бизнеса — тренд SEO 2019.

Так почему же SEO не работает в 2019? Потому что привычное понимание этой аббревиатуры уже давно устарело. Существует интернет-маркетинг. SEO — это его часть, не более. Именно на этом принципе я строю свою работу. Долгое время я просто продавал SEO, не разбираясь, нужно оно или нет. Сейчас ключевое действие — аудит бизнес процессов клиента с последующим предложением наиболее эффективного инструмента продвижения.

Благодарю всех тех, кто дочитал статью до конца. Надеюсь я помог кому-то не совершить ошибок на старте. В награду за ваше терпение — с удовольствием помогу с выбором наиболее эффективного инструмента продвижения. Пишите VK, dima.dyadyukov@yandex.ru, WhatsApp и Viber 89501784070.

Автор статьи: Дмитрий Дядюков, SEO-специалист

Rusability

Тренды 2020: продвижение и SEO

С каждым годом можно наблюдать смену потребительских предпочтений, что неизбежно требует поиска новых маркетинговых практик в продвижении. Маркетинговая индустрия задается немаловажным вопросом «Что будет в тренде?», «Какие новые инструменты продвижения «зайдут»?» При этом над данным вопросом работают как специалисты в сфере продвижения и SEO, так и клиенты.

Для веб-мастеров встает вопрос использования новых поисковых алгоритмов, экспериментов с серверами. Индустрия продвижения сайтов столкнется с использованием новых механизмов оптимизации, потому как актуальное SEO и тенденции продвижения показываю, что работает сейчас, может уже через 2-3 года устареть. В результате старые подходы становятся не только неэффективным, но и могут навредить раскрутке сайта в принципе. Все новые направления важно использовать владельцам сайтов, чтобы не только сохранять свой трафик и рейтинги, но и удерживать позиции конкурентоспособности.

Трансформация контента

Уже сейчас можно говорить о серьезных изменениях в качестве предоставляемого контента. Контент, как маркетинговый инструмент, основан на создании и распространении актуальной и востребованной информации, которая не несет в себе рекламы товаров или услуг, но в идеале помогает продвигать продукт посредством качественной его подачи. Но как правило, целевые страницы сайтов не несут в себе эффективного контента и строятся, исходя из ключевых запросов в прямом или косвенном изложении. Еще недавно статьи играли второстепенную роль в продвижении несмотря на то, что боты отлично пропускали продвижение контентом, тем самым результативность работы сайта росла. Но все это привело к некоторой несогласованности:

  • показатели работы копирайтера строились, исходя из объема и «замыленности» используемых ключей, вхождению в рейтинг основных запросов, в то время как информативность и полезность самого текста оставляла желать лучшего;
  • структура страниц, как правило, не интересовала веб-мастеров, и медаконтент носил условный характер, что уж говорить о важности расширения семантического ядра – данная тематика практически не затрагивалась в вопросах эффективного продвижения.

Все это отразилось на тенденциях поисковых систем, заточенных под требования пользователя, которые повысили критерии оценки релевантности. Уже сейчас полезность и эффективность контента определяется ботами, заточенными на самообучение по сложным алгоритмам оценки, чтобы сайт вывести в ТОП. При этом идёт детальная градация запросов (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные и микрочастотные), фрагментация ключевых фраз, размещенных по всему тексту, поиск тематических слов и ассоциаций.

Уже сейчас прогнозируется употребление нейросетей, заточенных под потребности каждого отдельного пользователя, отбор информации под его запросы вне зависимости от форматов и видов. На современном этапе такие технологии в построении поисковых алгоритмов позволяют выдавать только около 20% полезности. Все это позволяет говорить о том, что переоптимизация в ближайшем будущем станет устаревшим инструментом, а на ее место придет качественный контент.

Уже сейчас используются фильтры, которые были трендами не только на протяжении двух последних лет, но и определяют правила работы с контентом в перспективе. Лидирующие позиции в поисковых выдачах на запросы занимают статьи, обладающие выверенной актуальностью, системностью, информативностью, структурой, несущие достоверные данные, понятные и удобные пользователю, в то же самое время позволяющие выделить страницу, сделать ее запоминающейся и яркой. На данный момент в маркетинге стоит задача о предоставлении качественной информации на доступных каналах, чтобы потребитель смогу узнать о бренде и после совершить покупку.

Big Data в SEO: секреты внедрения

С внедрением новых алгоритмов повышается и масштабность анализа данных, поэтому актуальным становится поиск новых подходов в обработке информации.

Уже сейчас Google разработал и планирует внедрение RankBrain – новой технологии Big Data в поисковой системе. Эта технология как искусственный интеллект построена по принципу преобразования слов в математические символы, которые с легкостью распознаются поисковой системой. Это позволяет находить смысловые ключи на страницах даже при неточности запроса или неизвестных словах для Google. Машинное обучение при этом строится, исходя из собственных предположений, поиска ассоциативных слов и смыслов, связанных фраз.

В поисковой системе Yandex в качестве такой технологии для анализа данных применяется «Палех». Ею устанавливаются логические цепочки между запросами и страницами, даже если в целом общих ключей не наблюдается.

Голосовой поиск и АМР: оптимизируем

Уже сейчас активно говорят о внедрении и перспективах использования новых инструментов развития SEO, а именно оптимизации запросов под головой поиск и АМР. Только за прошедший год согласно анализу запросов в США голосовым поиском пользуются не менее 40% жителей, при этом большинство из них являются владельцами устройств на базе Android. Здесь через мобильный поисковик выдается расширенный сниппет, который можно как прослушать, так и попасть через него на целевую страницу.

Голосовой поиск предлагает уникальную возможность упростить оформление заказов. Однако для ее апробации понадобиться время, прежде чем покупатель привыкнет заказывать товар в устной форме, просто задав его параметры, а не опираясь исключительно на визуальную оценку.

Еще одним детищем Google является система АРМ (Accelerated Mobile Pages). Идея актуальная и прогрессивная. Позволяет быстро получить доступ к текстовым материалам, поисковой системе, видеофайлам через мобильные устройства, тем самым повышая производительность и простоту использования. Для их реализации используются принципиально новые версии HTML, JavaScript, что положительно отразилось на стабильности и качестве работы. Технология уже работает в выдаче Google и в перспективе может стать существенным фактором ранжирования сайтов.

Видеоконтент: принцип продвижения

Видеоконтент является передовым трендом в продвижении и дизайне сайта 2020 года. Как показывает анализ, пользователи больше доверяют и понимают продукт, который сопровождается содержательным роликом, нежели простым изложением в текстовой форме. Маркетологами также отмечен рост трафика при использовании релевантных видео.

Видео воспринимается пользователями как более лаконичный и конструктивный формат контента. Именно через видеоконтент можно получить детальную информацию о продукте. Поэтому и наблюдается повышенный интерес к проектам, содержащим ролики. Поисковиками такие сайты выделяются в первую очередь.

Правила рекламы: как продвигать эффективно?

Размещение рекламы на страницах сайтов является еще одним из источником прибыли. Это уже традиция, и пользователями ее практически не замечают. Но все же существуют некоторые правила, потому как качество и количество пиара влияет на основные показали поисковых систем (запрещённый контент, защита от некачественной рекламы, правильность в размещении контента с ограниченными условиями, внешняя подача рекламного продукта и пр.).

Но несмотря на то, что реклама является типичным контентом, встречаются PR-продукты, которые выходят за рамки и представляют рекламу перед загрузкой главной страницы.

Алгоритмами это не игнорируется, и реакция следует молниеносная. Как правило, такие сайты сразу отбрасываются в поисковой системе в конец рейтинга. Данная тенденция не является новшеством, но тенденции продвижения и развитие маркетинга диктуют свои условия, выделяя важную роль рекламы в SEO.

Текущее состояние и перспективы SEO-продвижения говорят о том, что несмотря на массу мнений и прогнозов, важным остается понимание своего потребителя, создание качественного и привлекательного контента. Цифровой мир подвержен постоянным изменениям. Все это сказывается на поисковой интеграции. Некоторые тренды существуют уже не первый год, некоторые появляются и тестируются совсем недавно. Что будет действительно работать в 2020 году, можно только предугадывать, но в вопросах оптимизации сервиса вышеперечисленное упускать нельзя.

А что Вы ожидаете в 2020 году в продвижении?

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector