Как повысить эффективность сайта

Как повысить эффективность сайта

SEO своими руками

Уникальный практический курс, который научит вас успешно продвигать свои сайты и повышать их эффективность

Как повысить эффективность сайта

Эффективность сайта – это приносимая им польза, соответственно, чем эффективнее сайт, тем больше он приносит пользы.

Под пользой может пониматься любое действие, которое совершает посетитель сайта и которое нам выгодно. Это может быть покупка товара, заказ услуги, переход по размещаемой на сайте рекламе и т.д.

Эффективный сайт приносит прибыль и окупает, вложенные в него деньги, малоэффективный соответственно наоборот. То есть создавать неэффективные сайты бессмысленно, тем менее этим многие занимаются.

Зачем спросите вы? Все очень просто, люди банально не понимают, каким должен быть эффективный сайт и действуют только исходя из своих убеждений, которые не подкреплены ни теоретическими знаниями, ни практикой, из-за чего в большинстве случаев являются ошибочными.

В данном разделе курса «SEO своими руками» мы научим вас отличать эффективные сайты от бесполезных, а также поделимся ценными рекомендациями, которые позволят вам повышать приносимую сайтами пользу.

Составляющие эффективности

Все составляющие эффективности сайта достаточно важны и просто обязаны использоваться в комплексе. Совершенствование одной из составляющих без работы над остальными практически не имеет смысла. Зато комплексный подход гарантирует отличные результаты и высокий уровень КПД сайта.

Ниже мы рассмотрим каждую из составляющих и объясним, как на ней необходимо работать.

Ключевые запросы

Чтобы сайт был эффективным, его необходимо продвигать по подходящим поисковым запросам.

То есть, нужно продумать, какие запросы ищут наши потенциальные клиенты, когда хотят воспользоваться предлагаемыми нами услугами или купить, имеющиеся у нас товары.

Подобрав запросы правильно (как это делать мы рассматривали ранее), мы сможем привести на сайт людей, нуждающихся в нашем продукте. Соответственно, вероятность, что они выполнят необходимые нам действия (покупка товаров, услуг и т.д.) будет высока, что в свою очередь повысит эффективность сайта.

Доверие к продавцу

Чтобы посетитель купил что-либо на сайте, он должен быть хотя бы на 50 процентов уверен в том, что ему предоставят предлагаемый продукт в надлежащем качестве и в оговоренный срок.

Кроме того, у посетителя не должно возникать ни малейшего подозрения в добропорядочности продавца, потому что малейшее сомнение и продукцию дороже 20-30 рублей он покупать уже не рискнет.

Соответственно главная задача при создании сайта – это придание ему определенной солидности, которая внушает доверие. Добиться того, чтобы сайт воспринимался именно так, в теории достаточно просто, на практике тоже, но нужно поработать над ним и вложить определенную сумму денег. Ниже мы приведем рекомендации, соблюдение которых позволит добиться позитивного восприятия сайта потенциальными клиентами.

1. Сайт должен быть оптимизирован, а именно иметь профессиональный дизайн, удобную структуру и навигацию.

2. На продвигаемых и не продвигаемых страницах должен быть добротный текст, отличающийся информативностью и краткостью (до 1500 символов).
В тексте должна быть красивая картинка или фотография по теме страницы.

3. На сайте не должно быть посторонней рекламы, продажных и партнерских ссылок, всплывающих окон, анимационных элементов, а также изображений, которые используются на каждом третьем сайте (таких изображений много и они настолько часто встречаются, что большинство людей их когда-то видели).

4. На сайте должны быть опубликованы данные о продавце.
Для компаний – это вид и название, юридический и фактический адрес, телефон, электронная почта.
Для предпринимателей – ФИО, ИНН, ОГРНИП, телефон, электронная почта.
Для физических лиц – ФИО, фотография, телефон, электронная почта.

Кроме того, желательно опубликовать образцы договоров, условия доставки и процедуру возврата. Сайты на которых нет данной информации, особенного доверия у посетителей не вызывают, да и поисковыми системами не жалуются.

Стоит отметить, что телефон и электронную почту желательно располагать не только на странице контактов, но и в шапке сайта на самом видном месте. Отличным решением будет также введение функции «Мы вам перезвоним» (посетитель указывает свой телефон и удобное время для звонка, а менеджеры компании перезванивают ему).

Пример отличного оформления шапки можно подсмотреть на сайте интернет магазина детских игрушек 10kr.ru.

Примечание:
Можно также добавить на сайт карту, на которой будет показано расположение офиса, для этого можно использовать сервис Яндекс.Карты и Google Maps.

Имейте в виду, что добавление сайта в Яндекс.Карты дает для сайта дополнительные бонусы, в частности в поисковой выдаче у него будет отображаться телефон, что крайне позитивно повлияет на число переходов.

Доверие к товару

Посетитель, являющийся потенциальным клиентом должен доверять не только сайту, но и продуктам, которые он предлагает. Привить доверие к продуктам значительно сложнее, чем к сайту, однако нет ничего невозможного.

Вам необходимо:
1. Делать описание товаров и услуг максимально информативным, исключая «воду».
2. При возможности добавлять к описанию продуктов видео обзоры, ссылки на сайт производителя и прочие дополнительные материалы.
3. Позволять посетителям оставлять отзывы к предлагаемым товарам и услугам. При этом важно оставлять положительные и нейтральные отзывы, а также немного негативные. Отзывы, содержащие резкую критику необходимо удалять.

На вопросы, оставленные к товарам необходимо своевременно отвечать, причем подробно и четко.

Удобство и простота

Необходимо понимать, что определенная часть потенциальных клиентов, плохо управляется с компьютером и вряд ли сможет оформить заказ, если это будет слишком сложно. То есть, процесс покупки должен быть максимально прост и интуитивно понятен.

При необходимости можно также сделать пошаговые инструкции, рассказывающие, как правильно оформить заказ.

Помимо формы заказа нужно реализовать возможность покупки через электронную почту и по телефону – это позволит охватить людей, которые не захотят возиться с корзиной (таких покупателей, кстати, хватает, поэтому о них тоже нужно думать).

Переходы с поисковых систем

Недостаточно сделать оптимизированный под продажи сайт, на котором посетители будут охотно совершать покупки. Необходимо также спровоцировать людей, ищущих в поисковых системах тот или иной продукт, перейти именно на наш сайт. Для этого нужно добиться, чтобы поисковые системы выводили в результатах поиска максимально привлекательное описание.

В уроке «Структура поисковой выдачи» мы рассмотрели подробно, откуда берется данное описание и как нам сделать его именно таким, как нужно.

Но данного знания недостаточно. Нам нужно понять, какое описание должно быть, чтобы пользователи поисковых систем им заинтересовались (напомним, описание ссылки в поисковой выдаче состоит из заголовка и краткого описания).

Заголовок должен содержать краткую, но в тоже время исчерпывающую информацию о странице. Краткое описание должно красочно описывать предлагаемую нами услугу или реализуемый товар.

Представьте, что вы сами ищите предлагаемый продукт, на какое описание сайта в поисковой выдаче вы бы соблазнились. Вот примерно такое вам и необходимо сделать.

Отзывы

Для высокой эффективности интернет магазина или любого другого продающего сайта очень важна не только оптимизация, но хорошая работа.

Негативные отзывы о недобросовестных продавцах разлетаются по интернету моментально, соответственно сделать эффективный сайт, предлагая низкое качество услуг, получится только на определенное время.

Потом в социальных сетях и на специализированных сайтах появится множество жалоб по поводу работы сайта (хамство менеджеров call-центра, неграмотность технических консультантов, задержка доставки и т.д.) и он практически перестанет продавать, несмотря на идеальную оптимизацию.

Медленная загрузка сайта

Медленную загрузку сайта мы выделили в отдельный пункт, потому что это достаточно распространенная проблема и множество интернет магазинов ежедневно теряют клиентов именно из-за нее.

Посетитель заходит на сайт и пытается найти необходимый ему продукт, но медленная загрузка начинает его раздражать и он уходит с сайта, а соответственно переходит к конкурентам.

Кроме того, медленно загружающиеся сайты пессимизируются поисковыми системами, причем достаточно сильно.

Если вы хотите иметь эффективный сайт, то:

  • Не экономьте на хостинге.
    Выбранный тарифный план должен предоставлять достаточно ресурсов, чтобы сайт быстро работал даже при высокой нагрузке (большом количестве посетителей).
  • Оптимизируйте код.
    Создавая сайт, добивайтесь его быстрой загрузки на программном уровне. Также используйте дизайн с минимумом графических объектов (изображений).

Отслеживать скорость загрузки сайта можно, используя сервисы статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Для единовременной проверки можно воспользоваться специальными сервисами, например, этим. Нормальная скорость загрузки до пяти секунд, оптимальная 2-3 секунды.

Главное же, чтобы сайт при загрузке не появлялись различные ошибки (502 Bad Gateway, 504 Gateway Timeout и т.д.), потому что они отпугивают посетителей и делают это чрезвычайно эффективно.

Примечание:
Проверять скорость загрузки необходимо как главной, так и внутренних страниц сайта (выборочно).

Как повысить эффективность работы сайта

Для начала разберемся, что такое эффективность работы сайта. Эффективным можно назвать сайт, который выполняет свою главную задачу, ради которой сайт и создавался. Если сайт создан «для себя», чтобы был ну и так далее, то ни о какой эффективной работе сайта не может быть и речи, так как сайт уже достиг своей цели просто быть в сети. Это к вопросу о том, зачем вы сайт создали.

Если же вы создаете интернет сайт для того чтобы поделиться с посетителями ценной информацией, хотите продвинуть какую-то идею или просто заработать деньги, то анализ и оценку эффективности работы сайта нужно проводить регулярно, сверяя, отвечает ли сайт критериям эффективности. И в данном случае, все на сайте должно подчиняться и оцениваться с точки зрения соответствия заданной цели, а не вашим желаниям. И с этим придется смириться.

Конечно, эффективность, в итоге, определяется по результатам, но реальные результаты придут в лучшем случае через полгода (и, вот, как раз, чтобы через полгода они пришли – нужно проводить анализ сайта на соответствие формальным признакам эффективности)

На что нужно обратить внимание, чтобы повысить эффективность работы сайта в плане удобства для пользователей:

  1. Наполнение сайта уникальными материалами. Контент (информационное наполнение сайта) – это то, от чего напрямую зависит эффективность интернет сайта. В интернете люди ищут информацию и простят вам что угодно, если найдут на сайте именно то, что им было нужно. Контент должен быть такой, какой нужен пользователю, а не только такой, который советуют специалисты по продвижению. То есть, если для раскрытия темы необходимо написать текст объемом в 10 тысяч знаков – его и нужно написать «как есть», а не разбивать искусственно на 10 статей. Обновлять сайт нужно регулярно.
  2. Оформление: для эффективной работы сайта, его дизайн должен: а) не мешать усваивать основную информацию, не отвлекать от содержимого б) быть уникальным, чтобы все-таки сайт отличался от других и запоминался. В) текст должен быть легко читаем, ссылки – контрастными.
  3. Структура эффективного сайта: навигация должна быть понятной и удобной. Желательно, чтобы до любой страницы сайта посетитель мог добраться не больше чем за два клика. (Главная — раздел — подраздел).
  4. Отсутствие агрессивной рекламы. Если у вас серьезный проект, то тизерные рекламки Ванги и конца света — как-то портят все впечатление о сайте. Всплывающие окна, на которые очень часто кликают (в основном по причине того, что не могут найти кнопку как закрыть рекламу) — фактически гарантия того, что посетитель на ваш сайт не вернется. Конечно, денег срубите, но стратегически это неэффективно.

Как провести анализ эффективности сайта в плане удобства для пользователей:

После того, как вы самостоятельно провели оценку эффективности контента, структуры и дизайна сайта, попросите ваших друзей и родственников найти на вашем сайте какую-либо условно нужную им информацию, побродить по сайту и т.д. Попросите оценить сайт на соответствие вышесказанному. Насколько сайт удобен? Что мешает? Легко ли найти нужную информацию? Насколько интуитивно понятна навигация сайта? Важно спросить мнение как опытных пользователей-интернетчиков, так и «чайников», как скептиков-цинников, так и добродушных одуванчиков. Тексты так же, желательно давать на вычитку друзьям. Во-первых, они могут заметить какие-то смысловые ошибки т опечатки, а во-вторых, оценить ценность текста и стиль в целом.

В случае, если цель сайта – продвижение какого-то продукта или идеи, то повышение эффективности работы сайта можно осуществить через:

  1. Выполнение всех правил для обеспечения удобства посетителей.
  2. Из элементов дизайна и навигации посетителю должно стать понятно, какую идею или продукт вы предлагаете.
  3. Полезно будет создать большой объем полезных текстов, которые отвечают поисковым запросам, сходных тематик с продвигаемой идеей тематик. Например, у вас сайт в защиту белых медведей – создайте статьи по туризму, здоровому образу жизни т.д. Таким образом, вы сможете ознакомить с вашей идеей огромное количество людей, которые искали совершенно другую информацию(и, заметьте, они должны искомую ими информацию на вашем сайте найти! Иначе, и к сайту, и к защите медведей у них будет не очень доброе отношение).
  4. Наличие ссылок с тематических ресурсов.

Если основная цель – монетизация, то предварительный анализ эффективности интернет сайта будет состоять в следующем:

  1. Актуальны все правила для обеспечения удобства пользователей.
  2. Сайт должен либо содержать избыточную (т.е. полную) информацию по своей тематике, либо регулярно обновляться. А лучше – и то, и другое. Конечно, обновлять сайт регулярно и постоянно – сложно, но и тут есть свои приемы.
  3. Если работаете с сапой или иными биржами ссылок – то, разнообразная внутренняя перелинковка, много разных текстов и вложенность страниц не глубже третьего уровня (доступ в два клика) – для вас не рекомендация, а жесткое правило.
  4. Если ваш доход – контекстная реклама, то необходимо качественно проработать семантическое ядро сайта и писать тексты под нужные запросы (либо предварительно подбирать запросы под тексты, которые вы хотите сейчас написать).
  5. Ссылочная масса, как в случае с сапой, так и с контекстоной рекламой должна быть. И чем больше на вас ссылаются – тем лучше (а с вашего сайта – наоборот). Но толку от нее не будет, если на сайте не будет большого объема полезного для людей контента.

О повышении эффективности работы интернет сайта необходимо позаботиться заблаговременно. Если действовать в соответствии с правилами(как этими ,так и своими), регулярно работать над сайтом, то уже через несколько месяцев вы ощутите существенные результаты и почувствуете эффективность вашей работы на практике. Владельцы молодых сайтов часто ищут «волшебные таблетки», когда нужно просто работать и работать. Полноценную же оценку эффективности работы сайта нужно делать не ранее чем через четыре-пять месяцев. А уже потом, когда вас адекватно признают Гугл и Яндекс, ежемесячно проводить анализ работы сайта

А теперь вы можете перейти на Главную
или посмотреть другие интересные записи из рубрики Вебмастеру, Заработок и SEO.

Понравился пост? Добавь в закладки (Ctrl + D), подпишись на новости блога. Благодарю за плюс:

Как повысить эффективность работы сайта

Любая компания, предприятие и организация при создании своего интернет-сайта выделяет деньги и силы, которые должны окупаться работой ресурса. Для коммерческих сайтов целью, как правило, ставится увеличение объемов интернет продаж, привлечение новых клиентов в бизнес, снятие нагрузки с персонала и автоматизация ведения торговой деятельности. Для информационных ресурсов, которые не продают напрямую, задача мало чем отличается в плане привлечения клиентов в бизнес.

Однако заказ создания сайта и его публикация – это только начало вашей интернет-деятельности, которое может так и остаться незавершенным. Существует целый ряд объективных факторов, которые не позволяют новому, а часто и давно опубликованному сайту, работать максимально эффективно. Среди них:

  • Неоптимальная структура сайта;
  • Некачественное и неоптимизированное наполнение;
  • Непрофессионально выполненное продвижение;
  • Высокая конкуренция в выбранной области деятельности.

Конечно, ключевым параметром успеха любого проекта является качество и стоимость ваших товаров и услуг, но без грамотной оценки эффективности сайта и определения методов ее повышения экономической отдачи, ни один ресурс не сможет работать максимально прибыльно.

Что необходимо для повышения эффективности

Для того, чтобы повысить эффективность интернет сайта любого типа и назначения, требуется:

  • Добиться высокого уровня посещаемости целевыми клиентами из поисковых систем;
  • Наличие качественного наполнения, способного увлечь пользователя и дать ему исчерпывающую информацию о вашей деятельности, товарах и услугах;
  • Присутствие на ресурсе всех необходимых сервисов, начиная от обратной связи и заканчивая удобной формой заказа и оплаты;
  • Проведение постоянного мониторинга действий пользователей с целью выбора правильной стратегии развития и модернизации.

Эти методы повышения эффективности сайта не работают мгновенно, ими следует пользоваться методично и регулярно, причем качественно провести такую работу под силу только команде веб-студии, в составе которой присутствуют специалисты с опытом реализации таких проектов в разных сегментах рынка.

Кроме того, результатом проведения такой работы должно стать увеличение интернет продаж или заказа услуг. Причем здесь нужно понимать, что важно не просто повысить оборот сайта. Увеличение роста ваших продаж должно опережать затраты на раскрутку и оптимизацию проекта, то есть, рост прибыли должен быть больше стоимости привлечения клиентов.

Таким образом, увеличение объема реализации продукции или услуг с сайта – это сложная комплексная задача, для решения которой требуется предварительная оценка эффективности ресурса. Именно она покажет пути оптимального решения задачи.

За счет каких действий достигается увеличение продаж компании

Прежде всего, увеличение объема ваших продаж с сайта требуется сделать оптимальным по затратам. Это возможно только после проведения комплексного аудита веб-проекта и устранения обнаруженных недостатков. К современным методам повышения эффективности сайта относится:

  • Грамотная внутренняя оптимизация, включающая насыщение страниц релевантными ключами в соответствии с последними изменениями поисковых алгоритмов;
  • Внешняя ссылочная оптимизация и цитирование на трастовых тематических ресурсах;
  • Качественный и удобный дизайн посадочных страниц;
  • Логичное, простое и мотивирующее изложение материала на сайте;
  • Минимум действий для совершения покупки, заказа услуги, или выполнения другого желаемого действия.

Нужно понимать, что мгновенный результат сразу после достижения перечисленных целей не достигается. Во-первых, резкого подъема позиций в выдаче стоит даже избегать, то есть, работать с внешней оптимизацией планомерно и не спеша. Во-вторых, внутренняя оптимизация также сразу может не дать максимальный результат, поэтому любые работы, связанные с увеличением продаж компании, требуют постоянного мониторинга и анализа полученных показателей.

Причем, анализироваться увеличение роста продаж компании должно с учетом расходов на привлечение клиентов из поисковых систем, сервисов контекстной рекламы. Чем точнее содержимое сайта и рекламных сообщений будет настроено на целевого клиента, тем меньше средств вам придется тратить на привлечение одного клиента, а конверсия оптимизируемого ресурса станет расти.

Кому доверить работы по увеличению продаж компании

Сегодня на рынке услуги оптимизаторов и аналитиков, которые берутся за работы, связанные с увеличением продаж, прибыли, конверсии, очень много. Это и частники, и компании, которые предлагают свои услуги. Обычно они занимают узкую нишу, например, как правило, проводят seo-оптимизацию сайта и обеспечивают его раскрутку. В то же время большинство технических проблем остается нерешенными. Рост продаж в этом случае будет наблюдаться, но говорить о повышении эффективности сайта в целом нельзя.

Например, обратившись в студию Exiterra с целью заказать увеличение продаж компании с сайта, вы получите весь комплекс услуг, начиная от аудита сайта, заканчивая модификацией дизайна, исправлением кода, созданием эффективных текстов. Также вам будет предоставлена комплексная услуга продвижения, поддержки вашего сайта с предоставлением подробных отчетов по критериям динамики показателей эффективности сайта в целом и по каждому внесенному изменению в отдельности.

Например, обратившись в студию Exiterra с целью заказать увеличение продаж компании с сайта, вы получите весь комплекс услуг, начиная от аудита сайта, заканчивая модификацией дизайна, исправлением кода, созданием эффективных текстов. Также вам будет предоставлена комплексная услуга продвижения, поддержки вашего сайта с предоставлением подробных отчетов по критериям динамики показателей эффективности сайта в целом и по каждому внесенному изменению в отдельности.

Еще раз обращаем ваше внимание, что заказ разработки сайта в условиях жесткой конкуренции – это только начало пути к получению эффективного ресурса. А станет ли он таким, зависит от команды, которой вы поручите работу по его оптимизации и повышению финансовой отдачи от проекта.

5 способов увеличить эффективность контента на сайте

Прежде чем посетители станут вашими клиентами или лидами, они должны прочесть текст на посадочной странице. Но в большинстве случаев они этого не делают. Эксперт по оптимизации конверсии и юзабилити Якоб Нильсен (Jakob Nielsen) говорит о том, что в среднем пользователь проводит на странице сайта меньше минуты и читает только четверть текста.

По мнению Нильсена, компании тратят много времени, пытаясь уместить на одном ресурсе тонны информации. Но при этом они почти не думают о том, как мотивировать людей ознакомиться с ней и совершить то или иное целевое действие.

Если никто не задерживается на вашем сайте, стоит переосмыслить его содержание. В этой статье речь пойдет о пяти способах, позволяющих сделать контент более читаемым.

1. Всплывающие окна = высокий показатель отказов

Pop-up (всплывающая реклама) — один из самых неоднозначных инструментов повышения коэффициента конверсии. Существует мнение, что использование всплывающих рекламных окон подобно возведению стены между читателем и страницей, которую он пытается прочесть.

Однако не все так категоричны. Маркетолог Мауро Д’Андреа (Mauro D’Andrea), к примеру, настаивает на том, что в умелых руках всплывающие окна способны приносить немалую выгоду. Специалисты Marketing Profs не разделяют данную точку зрения и считают, что этот инструмент слишком раздражает пользователей, а значит, по определению не может быть эффективным.

Разумеется, окончательное решение всегда остается за вами. Если всплывающие окна позволяют вам поддерживать высокий уровень конверсии, продолжайте использовать их. Если же вы не уверены в их эффективности, воспользуйтесь одной из следующих рекомендаций:

  1. Настройте рекламный блок так, чтобы он демонстрировался посетителю раз в 15–30 дней. Таким образом, объявление не будет раздражать постоянных гостей лендинга;
  2. Дайте пользователю время заинтересоваться содержимым страницы. Для этого просто установите задержку показа на 30–60 секунд;
  3. Удостоверьтесь, что содержание всплывающего окна соответствует содержанию страницы. В противном случае вы рискуете получить массовый отток пользователей;
  4. Убедитесь в том, что содержащаяся в объявлении информация может быть полезна посетителю.
  • Анатомия поп-ап окон

2. Неадаптивный веб-дизайн = потерянные клиенты

Адаптивный дизайн позволяет пользователю просматривать интересующую его страницу на любом устройстве с максимальным удобством. Это может быть настольный компьютер, планшет или, к примеру, смартфон. В феврале 2014 года количество выходов во Всемирную паутину с помощью смартфонов и планшетов впервые превысило аналогичный показатель для настольных компьютеров.

На сегодняшний день адаптивный дизайн является одним из главных требований к любому веб-сайту. Согласно недавнему исследованию, проведенному Aberdeen Group, годовой прирост коэффициента конверсии у более «дружелюбных» к мобильным устройствам сайтов составил 10,9%. Владельцы неадаптивных веб-сайтов были вынуждены довольствоваться прибавкой в 2,7%.

Представьте такую ситуацию: вы решили посетить ресторан и хотите зарезервировать столик, но у вас под рукой только смартфон. Если сайт ресторана не приспособлен для просмотра с мобильных устройств, вас ожидают большие трудности. Невозможность найти нужную кнопку и необходимость менять масштаб изображения действительно раздражает. В итоге заведение теряет клиентов, уходящих к более предусмотрительным конкурентам.

Вот несколько советов для тех, кто хочет сделать свой сайт более удобным:

  1. Сделайте навигацию максимально простой и наглядной;
  2. Используйте HTML-формат вместо PDF. Затраты на громоздкие загружаемые брошюры достаточно высоки, в то время как отдача от них порой неочевидна;
  3. Избавьте мобильную версию от страниц, которые владельцы смартфонов и планшетов не станут просматривать;
  4. По возможности сократите объем текста.
  • Как повысить эффективность контент-маркетинга при помощи цикла покупки?

3. Медленная загрузка = сокращение клиентской базы

Большинство людей нетерпеливы по своей природе. Именно поэтому недостаточная скорость загрузки сайта просто-напросто «убивает» конверсию. Неважно, насколько интересно содержание, если страница загружается слишком долго. Подавляющее большинство пользователей не станет ждать, а просто откроет другую. Если вы не желаете терять клиентов, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  1. Минимизируйте число HTTP-запросов;
  2. Сократите время отклика сервера;
  3. Разрешите сжатие;
  4. Разрешите кэширование браузером;
  5. Оптимизируйте изображения;
  6. Проранжируйте контент;
  7. Сократите число плагинов;
  8. Минимизируйте количество перенаправлений.

Стоит отдельно упомянуть тот факт, что скорость загрузки сайта является одним из параметров, которые учитываются поиском Google при ранжировании.

4. Неправильно преподнесенный материал = безразличие посетителей

Хотите, чтобы контент ресурса вызывал отклик у читателей? Обратите внимание на манеру подачи информации. По-настоящему интересный материал может запросто пройти мимо пользователя, если стиль изложения придется ему не по вкусу.

Старайтесь придерживаться принципа: чем проще — тем лучше. Умение рассказать просто о сложных вещах ценится на вес золота.

Ниже представлены советы по оформлению текстов:

  1. Сведите к минимуму число цветов, стилей и размеров шрифта;
  2. Установите наиболее удобный для чтения межстрочный интервал;
  3. Используйте контрастные цвета для текста и фона;
  4. Устраните ненужные элементы дизайна;
  5. Используйте короткие заголовки и подзаголовки;
  6. Оставляйте больше белого пространства: это стимулирует людей к чтению.

В процессе создания макета ресурса постарайтесь найти баланс между дизайном и текстовым наполнением.

Стиль и структура текста

Если вы не хотите, чтобы текст на странице отпугивал потенциальных клиентов, придерживайтесь следующих принципов:

  1. Избегайте жаргонных выражений, отвлекающих внимание читателя;
  2. Не используйте так называемый «gobbledygook» — бессмысленный деловой жаргон;
  3. Избегайте чрезмерного пафоса;
  4. Откажитесь от слишком длинных предложений;
  5. Разбивайте текст на короткие параграфы;
  6. Используйте короткие, но информативные заголовки;
  7. Начните текст с резюме, в котором можно указать на основные достоинства вашей компании. В последующем тексте предоставьте читателю более подробную информацию;
  8. Наиболее важные части текста стоит располагать рядом с изображениями, привлекающими внимание посетителя;
  9. Дайте читателю возможность ознакомиться с отзывами о вашей компании.

Отметим, что в большинстве случаев краткость изложения — это большой плюс для вашего сайта. Однако, если речь идет о веб-странице с описанием нового для рынка продукта или, например, о блоге, внушительный объем текста является благом, а не недостатком.

5. Замаскированная реклама = смерть

Современный интернет наводнен искаженной информацией. Некоторые маркетологи в погоне за наживой изобретают все новые и новые способы обмана пользователей.

Приведем некоторые из них:

  1. Использование привлекательных заголовков, не соответствующих содержанию;
  2. Размещение рекламных роликов под видом информативных;
  3. Размещение замаскированной под пост рекламы.

Замаскированная реклама, не является чем-то новым, подобный способ продвижения товаров и услуг начал использоваться печатными СМИ более ста лет назад.

Впрочем, современных пользователей сети не так просто обмануть. Они быстро понимают, когда кто-то пытается ими манипулировать, и просто уходят искать необходимую информацию в другое место.

Подведем итог

Если вы хотите, чтобы ваш текст понравился людям, он должен быть полезным, понятным и приятным для чтения. Если же вы стремитесь еще и к повышению уровня конверсии, уделите внимание функциональным элементам ресурса.

5 способов повысить эффективность контента на сайте (перевод)

Поэтому время от времени статьи нужно обновлять. Хотя бы раз в полгода. Так они обретут свежесть и актуальность.

  • Отбираем свои старые статьи по темам, которые актуальны для пользователей.
  • Обновляем информацию, если она того требует.
  • Расшариваем статью в социальных сетях. Это дает нам новый поток читателей, расшаривания, трафик.

Еще мы следим за ссылками, которые размещаем в новых постах. Если информация по ссылке потеряла актуальность, сначала мы редактируем этот материал, а только потом добавляем ссылку в новую статью.

Контент и статьи в блоге. Мы все нуждаемся в них. Но что с ними делать после того, как число страниц с контентом увеличилось вдвое, втрое и так далее?

От количества легко впасть в депрессию. Но тогда как поддерживать актуальность контента? На каких страницах нужно фокусироваться? Что конкретно с ними делать?

Сегодня я поделюсь системой, которую использую сама. С ее помощью вы сможете определять, какие страницы вашего сайта заслуживают внимания, и какие действия на них нужно предпринимать.

Вам понадобится:

  • Готовность к обновлениям.
  • Несколько ключевых отчетов из Google Analytics.

В конечном итоге вы узнаете, как увеличить показатели трафика на страницах, которые уже имеют высокие показатели конверсии, и улучшить страницы с высоким трафиком, но низкой конверсией.

Обзор ключевых отчетов

Перед тем, как мы перейдем к системе, разберем отчеты, которым нам понадобятся.

  • Трафик: количество посетителей, переходящих на страницу сайта.
  • Объем поиска: количество людей, пришедших на страницу сайта с поисковой системы (исключая посетителей из оплаченного поиска).
  • Конверсии. Количество людей, которые совершили целевое действие (подписались, оставили заявку на участие в мероприятии, скачали что-то с сайта и т.д.) после прочтения контента.

Как только вы изучите все эти данные по страницам сайта, откроете возможности повышения эффективности контента.

5 ключевых сценариев

В этой статье рассмотрены пять ключевых сценариев, которые могут возникнуть при анализе аналитики для заданной страницы контента. На первый взгляд они могут показаться похожими. Но это только первый взгляд. Все сценарии требуют разных действий. Помните: ваша цель в том, чтобы увеличить трафик на страницы с высокой конверсией и высоким объемом поиска и повысить эффективность страниц с высоким трафиком, но низкой конверсией.

Прежде чем перейти к сценариям, перечислю основные действия, которые помогут вам повысить эффективность контента на сайте.

Обновляйте страницы

  • Регулярно просматривайте страницу. Например, один раз в квартал. Это нужно для того, чтобы вы могли убедиться в актуальности информации на странице и ссылок – они должны быть активными и перенаправлять пользователей на ваш лучший контент.
  • Вносите обширные правки, чтобы повысить вероятность конверсии посетителей.

Оптимизируйте страницы для обычного поиска

  • Оптимизация повысит вероятность появления вашего контента в результатах обычного поиска.

Добавьте бэклинки на эту страницу и снова поделитесь ею в соцсетях

  • Посмотрите бэклинки по другим страницам с высоким трафиком на своем сайте. Ваша задача – найти авторитетные сайты, которые могли бы поставить ссылку на статью, эффективность которой вы хотите повысить.
  • Периодически повторно публикуйте свои лучшие записи в социальных сетях.

Повторно опубликуйте статью

  • Вы можете придумать рубрику «перезагрузка» для повторной публикации статей или указать в самом тексте, что это обновление старой популярной статьи. Назвать это можно по-разному, но смысл один – вы делитесь качественным контентом с новой аудиторией, предоставляете обновление для своих давних подписчиков и экономите время и силы своей команды авторов.

Сценарий 1: высокий трафик + высокие конверсии + большой объем поиска

Такие страницы – ваш Святой Грааль. На них переходит много людей. После перехода, люди подписываются на вашу рассылку или совершают иные целевые действия. Блеск. Поскольку с ними и так все хорошо, вы можете лишь немного повысить их эффективность следующими действиями:

  • Регулярно просматривайте эти страницы, чтобы убедиться в свежести, актуальности, точности информации. Посмотрите, насколько хорошо она конвертируется. Добавите в нее ссылки на другие страницы, которые тоже хорошо конвертируются.
  • Держитесь за эти страницы. Ссылайтесь на них в статьях с высоким трафиком, делитесь ими в социальных сетях.
  • Повторно опубликуйте статьи из блога, которые ссылаются на эту страницу.

Сценарий 2: высокий трафик + высокие конверсии + низкий объем поиска

Эти страницы похожи на первый сценарий с одним исключением: люди не переходят на них из обычного поиска. Ваша задача – оптимизировать контент под поиск, чтобы расширить охват страницы и повысить ее шансы на ранжирование в топе поиска.

Ваши действия:

  • Если страница – запись в блоге, опубликуйте ее снова, но оптимизируйте под поиск.
  • Регулярно проверяйте контент, чтобы убедиться в его актуальности и способности конвертировать пользователей в потребителей ваших услуги или товаров.
  • Добавьте ссылки на них на другие страницы с высокими показателями трафика.
  • Поделитесь ими в социальных сетях.

Сценарий 3: высокий трафик + низкая конверсия + высокий объем поиска

Эти страницы самые хитрые. У них высокие показатели трафика из поиска, но после того, как посетители переходят по ссылке, ничего не происходит. Значит, вам нужно обновить страницу, чтобы повысить вероятность совершения целевых действий пользователем.

Ваши действия:

  • С помощью отчета «Сводка по навигации» узнайте, как посетители попадают на страницу и куда переходят с нее.
  • После изучения данных, попробуйте сформулировать паттерны поведения людей – они покидают страницу или углубляются в чтение, куда переходят после? Подумайте, есть ли какие-то другие релевантные страницы с высокими показателями конверсии, ссылки на которые могут быть уместны на этой странице?
  • Вставьте URL-адрес любой веб-страницы в SEMrush (SpyWords), чтобы узнать, какие ключевые слова используют люди, переходящие на эту страницу. Подходят ли эти ключевые слова для вашего бренда? Отвечаете ли вы на вопросы, которые люди хотят получить, набирая поисковый запрос?

Пример. Наша страница «Разработка стратегии» относится к этому сценарию. На нее идет большой трафик из поиска, но она плохо справляется с задачей конвертирования пользователей в покупателей. Когда мы ввели урл в SEMrush, обнаружили, что люди переходят на эту страницу по таким запросам, как «стратегия контент-маркетинга», «стратегия контента» и «контент-план». Мы обновили введение статьи, добавив в него термины из поисковых запросов, тем самым, повысив релевантность запросам.

Чтобы отслеживать влияние изменений на страницу, добавьте аннотацию в Google Analytics, которая напомнит вам, какие изменения были сделаны и когда. На большинстве графиков в Google Analytics вы увидите панель со стрелкой. Нажмите стрелку, и вы сможете добавить новую аннотацию.

Сценарий 4: высокий трафик + низкие конверсии + низкий объем поиска

Этот сценарий аналогичен приведенному выше. Разница заключается в том, что на эти страницы идет большой трафик, не связанный с обычным поиском.

Ваши действия:

Выполните аналогичные действия для сценария выше.

За исключением двух пунктов:

  • Вы можете вносить изменения на эту страницу, не беспокоясь о том, как это повлияет на ее ранжирование.
  • Из-за низких объемов поиска смысл использования SEMrush отпадает.

Сценарий 5: Низкий трафик + высокие конверсии

Наконец, я ставлю в приоритет те страницы, где высокий коэффициент конверсии, но низкий трафик – как результат, всегда низкий объем поиска. Ваша цель – превратить эти страницы в страницы с высоким трафиком + высокие конверсии.

Ваши действия:

  • Оптимизируйте страницы под поиск (см. Сценарий 1).
  • Поставьте ссылки на эти страницы на страницах с высоким трафиком.
  • Постоянно продвигайте контент на этих страницах в соцсетях как вечнозеленый.

Вывод

Вместо того, чтобы пытаться разобраться со всеми своими страницами на сайте, выясните, где находятся ваши ключевые возможности, и выполните конкретные действия с определенными страницами.

– Создание контента.
– Адаптация уже имеющихся на сайте материалов.
– Проверка информации на актуальность.

Читать еще:  Памятка новичку: что такое трудовой договор и зачем он нужен?
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector