Как назвать стартап

Как назвать стартап

Выбор названия для стартапа: подводные камни

Стартапер при запуске проекта должен позаботиться о множестве вещей. Ни одну из них нельзя упускать из виду. Особенно, если речь идёт о названии будущей компании.

Сайт Entrepreneur.com подготовил несколько советов о том как подобрать идеальное название для компании.

Название должно быть звучным

Название не должно вызывать рефлексов, если произнести его вслух. Нужно проговорить его множество раз, чтобы понять, вызывает оно отторжение или нет. Важно помнить, что люди будут произносить его вслух и слышать регулярно: по радио, при просмотре видео или в разговоре с друзьями.

Название должно содержать смысл

Имя компании должно быть понятным простому обывателю. Он должен сразу сообразить, чем занимается стартап и какую пользу может принести. Не стоит использовать общие слова и пытаться быть везде и со всеми, лучше внести немного конкретики.

Следует избегать «вебдванольности»

С приходом Web 2.0 стартаперов охватил синдром коротких доменов. Как правильно говорить: «Фликер» или «Фликр»? Как произносится название delicio.us? Стоит избавиться от использования домена в названии. В конце концов, инвестор, который видит имя компании, не будет вникать, как её надо искать, и не будет спрашивать, зачем вы заменили you на u.

Следует избегать аббревиатур

Аббревиатуры — это скучно. Да, IBM смогла стать крутой компанией с таким названием, но они начинали свой путь много лет назад. Такое имя можно дать компании, которая уже стоит миллиарды долларов, а до этого аббревиатур следует избегать.

Нужно использовать конкретику

Конечно, абстрактные названия — это здорово. Но, если нужно продать продукт или услугу, лучше быть более конкретным. Например, хорошо подходят названия, в которых есть такие детали, как номера или названия дней недели. Магазин «24 часа» — самое то!

Название — торговая марка

Обязательно нужно проверить, возможно ли зарегистрировать название стартапа как торговую марку. Это пригодится с ростом компании, когда начнут появляться подражатели или конкуренты, пытающиеся скопировать помимо функциональности продукта ещё и название.

Тест на AdWords

Новое название обязательно нужно протестировать с помощью инструмента find keywords в Google AdWords. Он поможет найти схожие поисковые фразы. Иногда такое тестирование позволяет понять, что подобное название уже используется, и стоит придумать другое имя для компании.

Основатель «ВКонтакте» Павел Дуров ещё год назад рассуждал на тему названия новых проектов:

Название «ВКонтакте» Дурову пришло на ум при прослушивании дебатов на радиостанции «Эхо Москвы», где постоянно повторялась фраза «В полном контакте с информацией».

При рассмотрении вариантов названия для проекта Дуров искал вариант, который не будет ассоциировать сайт с какой-то определенной категорией людей — студентами, одноклассниками или пенсионерами. Вспомнилось слово «контакт» — с друзьями, однокурсниками и родственниками.

Основатель Coub Антон Гладкобородов рассказал ЦП историю названия сервиса, отметив, что название компании не так уж и важно:

Антон Гладкобородов,основатель Coub

Название проекта не имеет значения. Через какое-то время люди привыкнут и будут ассоциировать любое название с вашим продуктом. И восприниматься оно будет именно с тем, чем вы являетесь. Никто не думает, что Apple — это какая-то фруктовая компания. Если посмотреть вокруг, то дурацких или тупых названий больше, чем хороших. Сложно придумать более тупое название, чем Google, «ВКонтакте», «Евросеть» или «Агропромэкспорт». Airbnb — значит AirBed & Breakfast, но большинство их клиентов даже не знают об этом. Можно даже предположить, что дурацкое или тупое название — это и есть залог успеха. Если бы не одно «но»: название проекта не имеет значения.

Здорово, если название объясняет суть проекта. Это может сэкономить кучу времени на продвижении. Например GetTaxi сразу объясняет, что это за проект, а Uber — нет. Но это не мешает Uber’у иметь оценку на несколько порядков выше, чем у понятной GetTaxi. Cut the rope — идеальное название для игры. Что было бы, если бы Zeptolab назвали игру Om Nom? Скорее всего, это ничего бы не изменило. Также узкоспециализированное название может мешать при росте компании. Например, название «Одноклассники» сильно ограничивает восприятие компании, но помогло на раннем этапе. Также любая компания постоянно меняется и никто не знает, чем она будет заниматься через несколько лет. В какой-то момент бумажная фабрика Nokia может стать производителем телефонов.

Когда мы делали Coub, то я очень старался придумать название, которое отражало бы суть проекта, но в итоге я до сих пор не могу кратко сформулировать её. У меня осталась пара листов с подходящими словами и ассоциациями, но ни одно из них не легло в название даже частично. В какой-то момент надо уже было определиться и мы назвались Coubb. Да, с двумя b на конце! Прежде всего потому, что название не имеет значения, а, во-вторых, домен coubb.com был свободен и он был всего из пяти букв! Я был рад, что нашел нормальный, ну, почти нормальный, домен из пяти букв, и на радостях забыл его зарегистрировать. Через месяц, когда мы решили выложить закрытую бету, выяснилось, что я не купил домен, и конечно он был куплен китайцами (за два года они им так и не воспользовались). Тогда я написал владельцам домена coub.com, и мы купили его за 2000 долларов (это очень дёшево). Это было даже лучше, чем пятибуквенный домен. В итоге Coub назван так потому, что название не имеет значения, а также мы смогли купить домен из четырёх букв.

Домен, кстати, тоже не имеет значения, как и его длина. Например в предыдущем проекте, который мы делали, домен был theoryandpractice.ru, и это лучше чем tandp.ru.

Интересная история и у названия «Цукерберг позвонит»:

Андрей Загоруйко,основатель «Цукерберг позвонит»

В 2008 году определенной популярности добилось ЖЖ-коммьюнити «Махмуд позвонит», в котором неравнодушные профессионалы игровой индустрии помогали игровым журналистам стать лучше. Словосочетание зацепило, и свой проект, который в самом начале развития был посвящен, в частности, разбору кейсов соцмедиа-индустрии, я решил назвать по аналогии, «Цукерберг Позвонит». Название прижилось, и впоследствии люди воспринимали его проще: каждый стартапер желает увидеть на телефоне заветный звонок от Марка Цукерберга, который предложит миллиард за стартап, а может и все 19.

С тех пор много воды утекло, мы стали полноценным и одним из самых цитируемых отраслевых СМИ, поэтому все чаще используется аббревиатура ЦП.

16 способов выбрать идеальное имя для стартапа

Все мы знаем, как трудно назвать свой проект, а также зарегистрироваться привлекательный домен. В погоне за красивым именем мы мониторим Интернет и устраиваем мозговые штурмы с друзьями и коллегами и делаем еще кучу вещей.
Хватит тратить на это много времени, пишите код и ищете клиентов, это в разы важнее.
Названия компаний, которые воспользовались этими методами, вполне заслуживают внимания.

Под катом 16 методик: в большинстве случаев они предполагают 2 этапа – создание списка слов, имеющих отношение к вашему проекту, и смешивание этих слов, т.е. поиск «золотой» комбинации.

Поскольку статья переведена с английского, примеры, использованные в материале, тоже являются англоязычными.

Ключевые слова

Ключевые слова станут основой имени вашего стартапа, поэтому, чем больше их вы напишете, тем больше вариантов выбора у вас будет. Не забывайте сортироваться их по смыслу и категориям:

1. Концептуальные слова. Выберете те слова, которые представляют суть вашего проекта. Они могу включать как категорию проекта (путешествия, музыка, мода), так и основные функции продукта, который вы производите (исследование, анализ).

Пример: A family app generates words like ancestry (genealogy, lineage, roots), relatives (mother, parents), storytelling (narrative, news), home (nest, hut) and sharing (bond, tie).

2. Метафоры. Чтобы отойти от банальностей, расширьте свой список словами и фразами, которые косвенно принадлежат вашему бизнесу. Экспериментируйте, заостряйте внимание на деталях, записывайте ВСЕ, что приходит в голову. Как правило, метафоры позволяют выбрать более оригинальное название, что выделяет Вас из общей массы, а также позволяет сэкономить на регистрации домена (оригинальные домены с большей вероятностью будут свободны и достанутся Вам за меньшую стоимость).

Примеры (на англ.):
Names associated with family: fam, bunch, collection, kin
Objects commonly found in families: photo frame, fireplace, family records
Phrases typical associated with family: call me, i love you, goodnight
Feelings that family elicits: happiness, joy, trust, safety
Moments spent with family: dinner, living room, weekend

3. Синонимы: расширить список Вы можете путем добавления синонимов для тех слов, которые Вы выбрали согласно пунктам 1 и 2.

Пример: Family = ancestors, blood, clan, descendants, folk, kin, lineage and tribe.

4. Список примеров и типов продукта стартапа. Выберете подходящие слова, обозначающие типы или примеры продукта, который вы собираете создавать. Помните, что ассоциации с продуктом должны быть понятны не только вам, но и вашей целевой аудитории, быстро приходить ей на ум.

Пример: Family trees — redwood, maple, spruce, chestnut and birch.

5. Визуализация. Иной раз картинка может быть информативнее, чем тысячи слов, особенно, когда речь идет о сути идеи. Для того, чтобы выбрать имя стартапа, создайте ассоциативный ряд картинок, которые вы найдете в интернете. Pinterest очень сильно поможет вам в этом вопросе, т.к. позволяет осуществлять поиск по ключевым словам среди огромного количества высококачественных картинок.

Читать еще:  Кто такой якорный арендатор?

Пример: Pinterest, Google image search, Yandex

6. Иностранные слова и заимствования. Слова из других языков имеют большое количество синонимов и аналогов в русском, тем самым они могут стать хорошим инструментом в процессе выбора названия стартапа.

Пример: Дерево (Русский) = tree (английский) ,arbol (испанский), albero (итальянский), arbre (французский) and arvore (португальский).

Комбинация слов


Теперь, когда у вас есть внушительный список слов, которые вызывают ассоциацию с вашей компанией, ее деятельностью и ее продуктом, вы должны создавать комбинации слов, чтобы название «цепляло» и было оригинальным и запоминающимся. Вот какие тактики следует использовать для этого:
1. Смешанные слова. Напишите одно слово напротив другого и просто совместите их! Пробуйте комбинации из двух существительных, существительного и глагола – главное, чтобы они гармонично звучали вместе. Такой способ является наиболее распространенным в мировой практике выбора имен для стартапов.

2. Гибридные слова. Совмещайте слова при помощи общих звуков или слогов. Гибридные слова требуют гораздо больше креатива и точности, чем простое совмещение, но найденный гибрид всегда идеально ложится на слух

Стартапы: Pinterest (pin + interest), Mixel (mix + pixel), Codecademy (code + academy), Rentenna (rent + antenna)

3. Приставки и суффиксы. Еще один идеальный способ создания уникального имени. Он непрост, так как количество известных приставок и суффиксов ограничено, поэтому вы добьетесь максимального эффекта, если просто выпишите их в ряд и подставите свое «коренное» слово к ним.

4. Ошибки в словах. Пробуйте убирать гласные или подменять буквы в обычных словах. По первому времени, выглядит непривычно, но новообразованное вами слово будет иметь преимущества за счет того, что оно почти похоже на обычное. Иными словами, глаз и ухо не будет напрягать.

Стартапы: Tumblr (tumbler), Consmr (consumer), Flud (flood), Etsy (etc.), Yext (next), Gyft (gift), Lyst (list), Fotopedia (photopedia), Scribd (scribed), Zynga (Zinga), Digg (dig), Google (googol), Xoom (zoom), Redd t (read it)

5. Добавляйте числа. Прибавление чисел и цифр к слову всегда делает название более интересным. Используйте этот прием с умом – вкладывайте смысл в цифры и числа, которые прибавляете.

Стартапы: 1000memories (many memories), 10gen (rhymes), Lot18 (short), 37signals (37 radio telescope signals to detect ET intelligence)

6. Используйте расширения доменов. Расширение .com по-прежнему остается «золотым» стандартом. Используйте его или другие возможные варианты в качестве продолжения придуманного слова. Не рекомендуем использовать домены второго уровня, т.к. они сильно усложняют восприятие.

7. Префиксы get- или -app. Использование этих префиксов, возможно, и не является самым элегантным решением, однако открывает дополнительные возможности. Этот способ является наименее используемым хотя бы потому, что он вызывает негативный эффект при неумелом использовании.

8. Задом-наперед. Просто, но эффективно! Если идеи подошли к концу, а идеальное название до сих пор не найдено, попробуйте писать подходящие «корневые» слова задом-наперед.

Стартапы: Xobni (inbox)
Другие компании: Harpo (Oprah), Aneres (Serena)

9. Выдуманное слово. Предпоследний способ, приносящий результат. Придумайте слово, примените одну из описанных ранее стратегий – и название готово! Чтобы сделать слово выдуманным, но приятным для восприятия, добавляйте больше гласных.

10. И наконец, опция для самых ленивых и тех, у кого есть лишние деньги: домены премиум-класса. Различные сайты имеют целые списки хороших, но дорогих доменных имен, которые вы можете пробрести. Однако, оставьте эту опцию «на черный день» — фантазии вам точно должно хватить!

Многовато-то техник? Сложно? Возможно, но практика показывает, что лучше использовать проверенные методики, чем называть свой проект наобум. Помните, что если не получается с первого раза – отложите вопрос на пару-тройку дней, потому что креативить надо на свежую голову!

Надеюсь, что статья кому-нибудь поможет. Выходные должны поспособствовать креативу 🙂
Да прибудет с вами вечер пятницы!

Как назвать стартап

Инвестиционная аналитика

Как правильно назвать собственный стартап?

Для того, чтобы полностью сосредоточиться на создании продукта и бизнеса, необходимо придумать достойное название вашему будущему стартапу.

Поставьте задачу перед командой

Основатель онлайн-сервиса психологической помощи Feelfolio Эльдар Фаизуллин рассказал, что в свое время он дал задание всем членам своей команды придумать три-четыре любых ассоциации, которые связаны с их работой. В конечном итоге получился своеобразный топ-лист слов, потом он изучил открытые списки доменов и немного поэкспериментировал с приставками и суффиксами. После исключения неузнаваемых название остается список из 10-30 слов, для оценки которых приглашается фокус-группа. Основатель агентства для рекрутинга веб-разработчиков DigitallHR Екатерина Гаврилова рекомендует стартапам, нацеленным на мировой рынок, пригласить в такую группу нескольких носителей английского языка, поскольку «русский английский» команды может оказаться жутким «суржиком». Основатель Eruditor Group (восемь сервисов для агрегации услуг частных специалистов) Егор Руди рекомендует обращать внимание на однозначность написания названия проекта и аутентичность бренда. Название проекта должно быть коротким и емким, потому что длинные названия только запутают потребителей и сильно осложнят маркетинг.

Проведите мозговой штурм

Глава сервиса по обмену информацией Trendo Сергей Комаров отмечает, что самым лучшим способом проведения нейминга остается мозговой штурм при как можно большем количестве разных людей, которые будут предлагать самые дурацкие на первый взгляд идеи. Очень важно, чтобы название вашего стартапа не ассоциировалось с вашими конкурентами. Однако, многие команды экспериментируют с названиями уже известных проектов, называя свой стартап подобным именами. Предприниматель считает, что в процессе мозгового штурма следует «играться» не только со словами, которые ассоциируются с деятельностью компании, но и с комбинациями слов, метафорами или даже намеренными ошибками в именах.

Доверьтесь краудсорсингу

Основатель стартапа Lactocore (разработчик компонентов для искусственного детского питания) Антон Малышев, попросил помочь ему с названием проекта своих друзей и подписчиков в соцсети «ВКонтакте». Самым лучшим ответом оказалось название от его партнера по экспедиции на биологическую станцию в Белом море, который был бизнес-аналитиком в международном медиахолдинге Thomson Reuters. Малышев считает, что для того, чтобы добиться успеха через краудсорсинг в социальных сетях, следует разместить небольшое и детальное описание будущего проекта.

В последнее время на просторах русскоязычного интернета появились сервисы, которые помогают в коллективном поиске названия. К примеру, проект может разместить заказ на сайте «ВотИменно» и выбрать себе название из тех вариантов, которые ему предложат фрилансеры-копирайтеры (безусловно, на платной основе). Такие же услуги можно получить на сайте textdreamer.ru, на котором сидят не только профессионалы, но и творческие любители, желающие подзаработать.

Изучить список свободных доменных имен

Генеральный директор проекта «ИнфоДоктор» Максим Белобородов рассказал, что его команда сначала написала список подходящих названий, а потом внимательно просмотрели список доменных имен. Тогда они выбрали infodoctor.ru, поскольку сайт уже имел какой-то трафик. Команда смогла начать с 700-800 уникальных посетителей в день.

К тому же, создатели интернет-стартапов могут просмотреть премиум-доменных имен, чья стоимость может доходить до нескольких сот тысяч долларов. Красивое имя домена запоминается легко, что поможет привлечь посетителей к проекту.

Обратиться к профессионалам

Если стартап не может найти название, ему доступны услуги рекламного агентства, которое подойдет к опросу с маркетинговой точки зрения. Пакет услуг обычно включает поиск емкого имени и разработка бренд-бука. Правда, за свою работу такие агентства просят достаточно много. Крупнейшие инвесторы на венчурном рынке с долей известной осторожности относятся к таким стартапам. PR-директор венчурного фонда Runa Capital Лилиана Пертенаева считает, что сам предприниматель лучше знает, как найти подход к конкретному клиенту, чью проблему он решает. Если у основателя проекта возникает мысль вынести маркетинговую стратегию компании в аутсорс, то ему следует поинтересоваться у самого себя, насколько правильно он понимает оственные бизнес.

Однако, нейминговые агентства могут оказать помощь в анализе свободных полей позиционирования и в юридической области. Как говорит генеральный директор компании Naming.ru Дмитрий Иншаков, стартапы ежедневно подают около 150-170 заявок на регистрацию товарных знаков в различных отраслях. Существует риск, что проекту придется менять название, с которым он начинал запуск стартапа, поскольку кто-то подал заявку на регистрацию точно такого же товарного знака на пару дней раньше. А для стартапа крайне желательно совпадение названия проекта и именем продукта.

Генеральный директор брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев

Разработка имени для стартапа отличается от нейминга «обычной» компании точно так же, как сам стартап идеологически отличается от обычных компаний. Название стартапа должно вдохновлять в первую очередь саму команду, поскольку ими движет не бизнес-план, а именно вдохновение. Название должно быть легко масштабируемым, если стартап выйдет на глобальный рынок. Нейминг должен быть соответствующим позиционированию, легко воспринимаемым на кириллице и латинице, не содержать в себе «мусорных коннотаций», быть лаконичным и частым с точки зрения патента. Законы брендинга для всех одинаковы.

Управляющий партнер Агентства средовых коммуникаций Mybrandbrand.com Константин Гаранин.

Выбирая название для проекта, следует базироваться на стоящей перед разработчиками цели. На стадии идеи необходимо произвести впечатление на инвесторов, потому надо просмотреть названия похожих проектов и понять, как выделить себя на их фоне. Для более зрелого проекта нужно подобрать уже «взрослое» название – проверять на охраноспособность в патентном бюро, подумать о том, насколько имя будет способствовать продвижению продукта, помогает ли в маркетинговой стратегии, будет ли созданный имидж работать и через 10 лет не только на локальном, но и на мировых рынках.

Читать еще:  Новомодный кроссфит для женщин – на благо или во вред?

Инвестиционный директор венчурного фонда Russian Ventures Алексей Ликуев.

Венчурный инвестор практически не обращает внимания на название, оценивая перспективы проекта, поскольку поменять имя на начальном этапе достаточно легко. Названия должны быть простыми и короткими, они легче запоминаются, и ваше имя будет чаще светиться в венчурном сообществе. Также следует учесть, что если команда заплатила наемному агентству за разработку бренда, то для инвестора это может быть сигналом склонности команды к излишним тратам.

Как назвать стартап

При создании нового проекта, очень важно продумать, как его будут воспринимать окружающие. Первое, что о нем узнают – это, конечно, его название. И оно должно быть не просто благозвучным и запоминающимся, но и нести в себе определенную смысловую нагрузку и вызывать ассоциации.

Кому-то может показаться, что выбор имени не такое уж и важное дело. На самом деле, подходить к этому нужно продуманно и со всей ответственностью. От имени, которое вы выберете для своего проекта, будет зависеть то, какое доменное имя вам нужно будет зарегистрировать для создания сайта проекта. А так как два одинаковых доменных имени существовать не может, искать нужно будет еще и среди свободных доменов. Так же имя должно быть отражено на товарном знаке.

Глядя на имя вашего проекта, каждый человек должен суметь определить, что именно вы продаете или в какой сфере предоставляете услуги. Если вы интересуетесь стартапами, то рано или поздно настанет момент в вашей жизни, когда нужно будет выбирать имя для своего собственного проекта. Хотя история и знает случаи, когда имя, выбранное наугад, как нельзя лучше вписывалось во всю концепцию проекта, но это всё же скорее исключение, чем правило. Поэтому предлагаем вам пять небольших советов, которые станут вам хорошим помощником в выборе названия для стартапа.

1. «Нет» созвучию.

Когда вы уже почти придумали имя для проекта, подумайте, много ли существует вариантов его написания. Для того, чтобы клиент, введя имя в поисковую строку, попал именно на вашу компанию, нужно стараться избегать созвучности названий.

Приведем пример. Вы решили назвать свою компанию Phaser. Однако, воспринимая это название только на слух, многие люди, желая найти информацию о компании в интернете, могут ошибочно ввести Faser, Fazer или Phazer. И попадут они на совершенно другие бренды. Чтобы этого избежать, при разработке имени проекта делайте упор на его легкость и простоту, но в то же время запоминаемость.

2. Простота произношения и написания.

Билли Крайп, создатель компании BloomThink, делится опытом о том, как появилось название для его компании: «Я собрал за столом всю свою семью, дал каждому по листку бумаги и ручке, и попросил написать все красивые и оригинальные слова, которые придут им в голову. Были перебраны десятки вариантов, пока моя дочь не предложила соединить слова “bloom” и “think” (дословно «цветение мысли»). После недолгого обсуждения все согласились с тем, что сочетание идеально подходит для названия компании и по благозвучности, и по смысловой нагрузке».

Когда вы перебираете варианты названия компании, произносите их вслух по несколько раз. Ведь в будущем вам придется называть это слово или сочетание слов не раз, как при личных встречах, так и во время телефонных переговоров. Поэтому название должно быть легко произносимо, а также легко набираться на клавиатуре.

3. Целая история в одном имени.

Иногда в качестве имени выбираются такие словосочетания, которые таят в себе целую историю. Такой подход не является обязательным, однако его использование часто бывает оправданным – так потенциальные клиенты могут запомнить название вашей компании, услышав его всего один раз, и связать с ним свои собственные ассоциации.

Например, компания Warby Parker, производящая очки, называется именно так благодаря двум героям журнала «Джек Керуак», который уже давно не существует. А Терек Пертью, основатель компании Wakefield (услуги по трудоустройству) выбрал имя для своего стартапа, вспомнив имя одного из неглавных персонажей романа о Томе Свифте.

4. Имя как продолжение личности.

Еще один совет, который может помочь создать хорошее имя для стартапа, заключается в том, что название можно сделать личным для себя. Кэролайн Филдинг уверена, что успех интернет-бизнеса во многом зависит от правильно выбранного названия, которое способно крепко засесть в головах пользователей интернета. Она создала название своей компании Dryven, объединив имена троих детей в своей семье — Dean, Bryan, Steven. Так название ее стартапа стало являться продолжением ее личности, ее семьи.

А основатель компании Kingdom Ridge Capital Крис Зепф выбрал именно такое название для своего проекта, так как улица, на которой он проживает, носит название Kingdom Ridge.

5. Не зацикливайтесь на практичности.

Многие считают, что имя компании должно максимально говорить потенциальным клиентам о том, чем компания занимается. Это верно. Однако, излишняя практичность тоже может нанести вред. Аарон Франзинг, создатель приложения, которое хранит и систематизирует всю информацию о ваших контактах, думал о таких названиях, как Socialize It и Unclutter It. Но остановился он на названии Charlie, которое напрямую не отображает то, что делает данное приложение, однако это имя является звучным, коротким и запоминающимся.

«Для ваших клиентов важно осознавать, что компания, услугами которой они пользуются, представляет собой не просто инструмент удовлетворения потребностей, а особую индивидуальность ее создателей»,- говорит Аарон Франзинг.

Подводя итоги вышесказанному, можно сказать следующее: выбирая название для стартапа, ориентируйтесь прежде всего на его простоту, но в то же время неповторимость; на его понятность, но в то же время способность заинтриговать.

Как назвать компанию: 11 трендов нейминга стартапов

Ошибки и игра в ассоциации

На первом этапе среди товаров и услуг, которыми потребитель еще не пользовался, он выбирает нужные ему по названию. Много удачных брендов были придуманы случайно, но специалисты выделяют некоторые тренды, которые диктуют правила в выборе названия. «Секрет» разобрался в тенденциях, узнал мнения специалистов по брендингу и вспомнил, к чему пришли стартапы с удачным неймингом.

Управляющий партнёр брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев считает, что с помощью нейминга стартапы должны быстро рекрутировать под свои знамёна потребителей и заражать идеей команду. «В выборе названия предприниматели должны руководствоваться Уголовным кодексом и общими нормами нравственности, а других правил не существует», — говорит Андреев.

Стартаперы могут рисковать: «Маркетинг — это многоходовка, а стартап — разведка боем. Не получилось? Отреклись и пошли другим путём, с другими названиями. Когда я вижу и слышу наименования брендов типа Plov.com, “Шарф”, BelkaCar, Еrmarka, “Флиртик”, “Бабушкометр”, или “Поставь свечу”, сразу становится ясно — это стартап, детка, не стоит удивляться».

Название наоборот

Избитые названия, написанные задом наперёд, нередко становятся находкой для стартаперов. Важно, чтобы оригинал слова полностью отражал суть проекта.

Примеры: Harpo (Oprah), Aneres (Serena), Xobni (Inbox).

Стартап Xobni запустили студенты Массачусетского технологического института прямо в общежитии в 2006 году — какое-то время он оставался безымянным и специализировался на поисковой навигации по архивам электронной почты Microsoft Outlook. Получив начальное финансирование от Y Combinator и других инвесторов, стартаперы поехали в Сан-Франциско, где начали разработку полноценного приложения для Outlook.

Название Xobni появилось в 2008 году. Билл Гейтс похвалил стартап, назвав его «следующим поколением социальных сетей». За первые 30 дней приложение установили более 300 000 владельцев iPhone. 80% крупнейших компаний из списка Fortune 500 пользуются Xobni. В 2013 году проект купил Yahoo! за более чем $60 млн, а спустя год закрыл.

Еда в названии

Компания Apple положила начало тренду включать название продуктов в бренд стартапов, не имеющих отношения к фуд-бизнесу.

Примеры: Apple, Cheddar (новостная сеть), Plum (инструмент по онлайн-экономии), Donut Media (медиа для автолюбителей).

Интерактивная новостная сеть Cheddar специализируется на освещении новинок в области инновационных продуктов, технологий и услуг. Первоначально основатель канала Джон Штейнберг хотел назвать его Ticker («биржевой аппарат» или «маятник»). Однако с неймингом решил помочь создатель онлайн-платформы для женщин-миллениалов Bustle Брайан Голдберг, который предложил название Cheddar. Стартап запустился в 2016 году и за это время привлёк финансирование в размере $32 млн от Amazon, AT&T, NYSE, Broadway Video и других инвесторов. Сегодня примерная оценочная стоимость компании составляет $85 млн. Основатели стартапа заявляют, что их аудитория — более 1 млн зрителей в день. Смотреть Cheddar можно в Twitter, Facebook или через каналы Amazon.

Намеренные ошибки в словах (мисспеллинг)

Названия стартапов могут содержать искажения, которые выглядят как опечатки. Они цепляют и привлекают больше внимания, чем правильно написанное слово.

Примеры: Tumblr (tumbler), Consmr (consumer), Flud (flood), Gyft (gift), Fotopedia (photopedia), Google (googol), Xoom (zoom).

В 2012 году в Сан-Франциско открылся стартап Gyft — платформа для цифровых подарочных карт. Это мобильный кошелёк, призванный избавить пользователей от хранения пластиковых скидочных карт, которые занимают место и могут потеряться.

Читать еще:  Как создать успешный бар

С помощью приложения клиенты покупают, сохраняют и используют подарочные карты со своих телефонов. Со стартапом сотрудничают более 300 розничных продавцов. Бренды могут использовать Gyft, чтобы размещать рекламные акции и специальные предложения. Основатели Gyft привлекли финансирование на сумму более $6 млн. За первый год существования стартапа в нём сохранили 200 000 подарочных карт на сумму $10 млн.

Имена собственные

Примеры: Albert, Lucy, Ollie, Penny, Pearl, Riley.

Ollie — доставка здорового питания для собак. Запущенный в 2015 году проект потребовал вложений в размере $4,4 млн. Компания рассчитывает рацион питомца исходя из его породы, веса, возраста и присылает хозяевам порции корма раз в две недели. Корм, как утверждают собственники, приготовлен из натуральных ингредиентов. На каждую собаку в Ollie заведено досье, куда хозяин вносит данные, например, об изменении веса. Исходя из этого компания корректирует рацион питомцев. Годовая выручка компании, по данным её гендиректора Александра Доутцета, составляет $5 млн.

Гибридные названия

Составить новое слово можно по смыслу, а можно — по созвучию. Правильное гибридное имя быстро запоминается.

Примеры: Facebook, Skillshare, Milewise, Timehop, Betaworks, Fitbit, GetAround, Geeklist, LaunchRock.

В 2010 году в Нью-Йорке появился стартап Skillshare — платформа для онлайн-обучения, где каждый может стать студентом или учителем. Сейчас там открыто более 16 000 классов, зарегистрировано более 2 млн студентов, а преподаватели в сумме заработали больше $5 млн. Первые вложения в проект составили $550 000, а сейчас общая сумма финансирования превысила $22 млн.

Аббревиатура Al («искусственный интеллект»)

Al (artificial intelligence) — распространённое сокращение, которое активно используется в названиях стартапов США. По оценкам западных экспертов, за последние два года открылись как минимум 23 компании с AI в названии. Одним из крупнейших стартапов с аббревиатурой стал Argo AI — проект в сфере автономных транспортных средств, на который в феврале 2017 года компания Ford выделила $1 млрд.

Другие известные стартапы, который включили Al в своё название: Pluto Al — аналитическая платформа для управления водными ресурсами или Octane Al — проект, позволяющий создать и управлять виртуальным собеседником для взаимодействия со своей аудиторией в мессенджере.

Ассоциации

По мнению генерального директора агентства Brandson / Total Identity Group Елены Юферевой, хорошее название должно рождать яркую, понятную ассоциацию с товаром или услугой и быть легко запоминающимся: «Например, с помощью сервиса Peerby можно одолжить что-нибудь очень нужное у кого-то неподалёку, — рассказывает она. — Это название имеет стойкую ассоциацию с английским peer, что в переводе означает “ровня” или “сверстник”. Другие примеры — Prisma, Uber (“супер”), Airbnb (надувной матрас и завтрак). Теперь мы уже многие говорят вместо “поймать такси” — “поехать на убере”».

Примеры: Prisma, Uber, Peerby, Airbnb.

Веб-сайт и приложение Peerby позволяют клиентам из городов брать взаймы и арендовать необходимые вещи у людей, живущих по соседству. Основатели Peerby считают, что они создали альтернативу покупкам в магазинах.

Проект был запущен в 2012 году в Амстердаме. В 2016 году компания за четыре дня собрала необходимые $2,2 млн благодаря краудфандингу. Результат стал одним из самых успешных среди краудфандинговых кампаний в конвертируемых облигациях на международном уровне. Служба проката предлагает каталог продуктов, гарантирует доступность, доставку и страхование. Инвестиции в стартап составили около $4,5 млн.

Замена первой буквы

Один из популярных подходов — замена первой буквы в названии. Приём широко распространён как среди западных, так и российских стартаперов.

Примеры: Kard (card), Kustomer (customer), Qlean (clean), «Биван» («диван»).

Стартап Kustomer запустился в 2015 году. Платформа позволяет другим компаниям собирать, хранить и в нужный момент просматривать всю информацию о клиенте: что он купил, когда обращался с сотрудниками отдела поддержки и по какому поводу, какие услуги получил. Основатели посчитали, что, зная предысторию клиента, сотрудник компании эффективнее сможет оказать поддержку. Также программа позволяет открыть историю обращений, синхронизируя все контакты клиента и компании. Для развития проекта основатели привлекли $12,5 млн.

На российском рынке в качестве примера можно привести стартап Qlean, запущенный летом 2014 года и предлагающий услуги по уборке квартиры. Первоначальная сумма инвестиций составила 1 млн рублей. К концу первого месяца компания вышла на оборот в 3,5 млн рублей в месяц, инвестор, имя которого не раскрывается, в то же время вложил в стартап $500 000. Через год после открытия сервис по заказу уборки на дом стал приносить выручку 20 млн в месяц.

«Говорящее» название

Директор компании Z&G. Branding и автор книги «Нейминг 3.0» Владимир Жолобов заверяет, что в подборе названия нужно исходить из стратегии и целевой аудитории, потому что лучше остаться понятным для своего потребителя и говорить с ним на одном языке: «Если вы работаете на молодёжную аудиторию, здесь может быть загадочное или даже провокационное название — например, как у сервиса доставки суши “Ёбидаёби”, — а если вы работаете на семейную аудиторию, то должно быть максимально понятное и говорящее название.

Примеры: «Ёбидаёби», «Вкусномама», «Ценолет».

В конце января 2016 года в Красноярске появилась служба доставки суши «Ёбидаёби». Благодаря названию молодой стартап привлёк внимание управления архитектуры администрации города. Наказать за неблагозвучное название по российскому законодательству невозможно, поэтому жалоба была подана на вывеску службы доставки. Эксперты ФАС, однако, не нашли в ней никаких нарушений закона «О рекламе».

Основатели проекта рассказали, что перебрали сотни названий, прежде чем остановились на «Ёбидаёби». По словам соучредителя стартапа Константина Зимена, предприниматели долго анализировали рынок Красноярска, и им не хотелось прибегать к традиционному неймингу — названиям рыбы, стихийных бедствий или ингредиентов: «За поисками вдохновения мы отправились в японские словари, и получилось то, что вы видите».

По утверждению Зимена, в переводе с японского «Ёбидаёби» означает «день недели — суббота». Служба доставки рассчитана в первую очередь на молодую аудиторию, о чём компания рассказала на своём официальном сайте.

Ясность и простота названия

Креативный директор брендингового агентства Oblapohin & Partners Николай Облапохин считает, что главные тренды в нейминге стартапов — простота, краткость и понятность. Эксперт утверждает, что потребитель не должен тратить время, чтобы разобраться, в чём смысл названия: «Креативный нейминг — прекрасно, но плохо, если в нём нет ответов на вопросы: о чём продукт и что важного я получу. Выигрывает тот, кто экономит время и не тратит нейронные клетки потребителя».

Примеры: Точка-банк, «Сделано», «Туда? Туда!»

В марте 2014 года появился сервис «Туда? Туда!», который связывает путешественников с желающими передать посылку или товар. Проект не определяет сумму оплаты — стороны сами о ней договариваются. Компания не несёт ответственность за содержимое посылки, но для безопасности предупреждает не брать для передачи запечатанные коробки или конверты. Сумма инвестиций в проект составила 1 млн рублей. За несколько месяцев на сайте зарегистрировались 5000 человек.

В противоположность простоте, неоднозначное и загадочное название вводит в заблуждение пользователей и снижает шансы на успех. В практике управляющего партнёра агентства «Пленум» Ильи Лазученкова была ситуация, когда его команда перемудрила с названием. Идея была в том, чтобы передать идею — теперь не телевизор управляет зрителем, а зритель телевизором: «Мы решили, что если люди, которыми управляет телевизор, — это zombie, то люди, которые управляют им, — это zoomby. Мы прицелили эту историю в аудиторию, которая оценит возможность полного контроля телевизионного контента. Каково же было наше удивление, когда на открывшемся портале мы увидели полный набор сериалов телеканала “Россия”. Очевидно, это не тот контент, который оценит новаторская аудитория. Поэтому перед тем, как мудрить с непонятными словами и загадочными шарадами, удостоверьтесь, что продукт подходит для таких игр».

Русскоязычные названия

По словам экспертов, преобладающий язык нейминга — английский, но всё же основатели стартапов, работая на русскоязычную аудиторию, начинают создавать русские бренды. Этот тренд появился в 2012–2013 годах и усилился после 2014 года, рассказывает директор Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Примеры: «Бабушкометр» — сервис для оценки удобства сайта, бар «Дорогая, я перезвоню…», диджитал-агентство «Рыба тут», «Русский улов» — рыба и морепродукты, «Особое застолье» — консервированные овощи, «Стужа» — зимняя одежда.

В 2010 году глава компании Hurma Management Group Дмитрий Левицкий открыл в Москве бар «Дорогая, я перезвоню…». Концепция проекта заключалась в атмосфере заведения, где, по словам основателя, не должно быть случайных людей. Отсюда выбор местоположения — не на первой линии, а во дворах, куда нужно идти специально: «Не понимаю, когда бары называют серыми, неинтересными именами, — говорит Левицкий. — Название должно сразу запоминаться и вызывать желание посмотреть, что внутри. И желание это должно возникать именно у правильной аудитории. Это же маркетинг».

В 2013 году у создателя бара была идея расширить сеть за счёт заведений в спальных районах, однако после открытия нескольких таких баров Левицкий отказался от замысла. Сейчас в центре Москвы работают четыре одноимённых заведения, и ещё четыре по франшизе были открыты в регионах.

Фотография на обложке: Lisbeth Hjort / Getty Images

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector