12 советов выбора названия для фирмы

12 советов выбора названия для фирмы

12 дельных советов выбора названия для фирмы

Бессмертную фразу небезызвестного капитана Врунгеля о том, что возможности функционирования водного транспортного средства напрямую зависят от его названия, знают все. То же правило действует и в сфере бизнеса, поэтому первоочередным на пути открытия собственного дела, является вопрос – какое название выбрать для своей компании? Со временем, по мере развития предприятия, его название будет все более значимым, поэтому подумать о правильном и корректном наименовании фирмы лучше смолоду.

Как назвать фирму?

Совет 1

Прежде всего, к выбору названия стоит подходить с точки зрения потребителя. Полезно узнать у простых людей, фирме с каким наименованием они доверяли бы больше? Неплохо было бы провести импровизированный социологический опрос, хотя бы среди друзей в соцсетях, в кругу знакомых, предложив людям выбрать из списка предполагаемых наименований фирм то, что им более всего по душе. Прислушаться стоит и к новым предложениям опрашиваемых.

Совет 2

Когда компания становится успешной, то ее наименование превращается в бренд – марку известную всем, своего рода нематериальным активом. У всех на слуху такие бренды, как Canon, Kenzo, Microsoft, Sony или Samsung. Лучше позаботиться заранее о том, чтобы бренд был красивым. Хотя всем все равно не угодишь, например, если прочитать Samsung наоборот по-русски, получится не очень приятный на слух «Гнусмус».

Совет 3

Одним из главных критериев хорошего названия является его простота. Имеется в виду не то, что оно должно состоять из трех букв, а то, что название должно быть понятным. Из наименования компании должно быть ясно, чем она занимается. Однако такие прямолинейные имена, как «Колбасы» или «Товары для спорта», тоже звучат не слишком привлекательно.

Совет 4

Действительно очень часто, прочитав название фирмы, складывается неправильное впечатление о сфере ее деятельности. Например, магазин с юмористическим названием «Смерть мужьям» не продает яды и знахарские травы для изживания представителей сильного пола, а всего лишь предлагает роскошные вечерние туалеты. Лучше избегать подобного дуализма.

Совет 5

На заре развития малого предпринимательства, в нашей стране было модно давать своим малым предприятиям свои собственные имена и фамилии. Открывались сотни салонов красоты «Елена», тысячи кафе «У Радика», «В гостях у Максима» и т.п. Сегодня подобное панибратство уже не в чести. Тем более что продать бизнес, названный своей фамилией или именем намного сложнее. Однако достаточно распространенным явлением сегодня является использование аббревиатур и сочетаний, когда в одно слово сливаются части двух имен, части имени и фамилии и т.д.

Совет 6

Никакого негатива. Наименование фирмы однозначно не должно нести в себе никакого негатива, только положительные эмоции. Определенно, название мехового магазина «Мир шкур» не привлечет адекватного покупателя, разве что борцов за сохранение живой природы – отличное место для их пикетов.

Совет 7

Название не должно являть собой концентрацию большого объема информации. Например, ВебБизнесСтройБанк: информации много, но мало что понятно. Тем более что таких компаний, желающих в названии объять необъятное, сегодня действительно много, поэтому такие имена очень плохо запоминаются.

Совет 8

Название вашей фирмы не должно копировать название какой-либо другой. Это – моветон. Ваша компания обязана иметь индивидуальность, читаемую уже в названии.

Совет 9

Различных компаний в сфере современного малого и среднего бизнеса не счесть, поэтому захватить своего клиента можно оригинальностью названия, при этом учитывая предыдущие советы. Прочитав оригинальную вывеску магазина, салона, туристической компании, клиент удивляется, зарождается любопытство, что привлекает внимание, название запоминается. Шансы, что по мере необходимости именно название вашей фирмы всплывет в голове у вашего будущего клиента, значительно возрастают. Доказано на практике, что существующие технологии маркетинга и продвижения для фирм с оригинальным названием действуют эффективнее.

Совет 10

Без интернета сегодня никуда. Рано или поздно придется открывать представительство своей фирмы во всемирной сети, поэтому лучше заранее подумать о свободном доменном имени, которое должно быть схожим с наименованием компании, а лучше быть идентичным ему. Зарегистрировать доменное имя лучше сразу, как только название выбрано, чтобы быть уверенным наверняка – оно свободно.

Совет 11

Не лишним будет ознакомиться с главой Гражданского кодекса РФ, где прописаны нормы, которыми следует руководствоваться при выборе фирменного наименования юридического лица. Так, например, в названии компании не могут использоваться имена и производные от наименований иностранных государств, официальные наименования органов государственной, муниципальной власти, иностранные аббревиатуры и т.д. Наименование населенного пункта в названии присутствовать может, если получено на то официальное разрешение.

Совет 12

С юридической точки зрения для названия подойдут и собственные имя, фамилия, простые слова и словосочетания, но для создания амбициозного бизнеса, имя которого в будущем должно стать брендом, торговой маркой, название должно звучать.

Разработкой имен, проведением социологических опросов, разработкой фирменного стиля, слогана и т.п. сегодня занимаются различные специализированные агентства, к которым в случае необходимости не грех и обратиться.

Правильное название фирмы однозначно будет способствовать развитию успешного далекоидущего бизнеса.

Как придумать название компании: 7 ключевых приемов

Как придумать название компании: требования к выбору + 5 способов поиска имени + 5 шагов к выбору + 7 приемов нейминга + онлайн-сервисы для создания названия.

Каждый бизнесмен осознает то, что выбранное для фирмы, магазина либо торгового центра имя способно повлиять на дальнейшую судьбу дела.

Зачастую начинающие предприниматели по своей неопытности выбирают долгие и излишне усложненные названия, которые не имеют ничего общего с направлением бизнеса.

Потому вопрос, как придумать название компании и оставаться на слуху у покупателей, не теряет своей актуальности.

Основные требования к названию компании

На первый взгляд может показаться, что придумать название для компании можно за 1-2 часа.

Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий.

Нейминг требует огромного количества времени и усилий.

Придумать название компании – это как выбрать имя для своего ребенка.

Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд.

Именно за это время, по утверждению специалистов, можно дать оценку новому собеседнику.

Такой же принцип действует с наименованиями предприятий.

Целевая аудитория оценивает бренд и его название за короткий промежуток в 7 секунд с момента первого контакта.

Поэтому необходимо придумать имя, которое за столь минимальное время сможет расположить к себе потенциальных клиентов.

Параллельно оно должно содержать в себе три основных критерия:

  1. Просто читается и легко произносится.
  2. С лёгкостью запоминается и воссоздается в памяти.
  3. Не вызывает негативных воспоминаний и эмоций. Бренд должен вызывать только положительные ощущения.

Эти аспекты являются основой для создания названия для новой компании.

Независимо от того, открывается интернет-магазин, цветочная лавка или личный блог, придуманное имя для фирмы или производства должно быть мелозвучным, запоминающимся и креативным.

5 основных способов создания имени в нейминге

Наименование напрямую зависит от сферы бизнеса.

Например: «Ваш молочник», «Коровушка» для поставщика молочных изделий.

Юридические фирмы подбирают названия в стиле «Буква закона», «Фемида» (что также создает положительные ощущения надежности и серьезного подхода к делу).

В основном, создание таких имен основывается на привязке к ближайшей достопримечательности, местной легенде или многовековым традициям.

К примеру: «Петропавловский квас», «Крымский источник» – для производителя воды.

Основывается на создании словосочетаний, которые получилось благодаря объединению или видоизменению слов («Смешарики», «Забодайкин»).

Словообразование, характеризующие деятельность компании.

Также может содержать имена, псевдонимы или фамилии своих создателей («Кафе у Глеба», «Мясной магазин»).

Придуманные красочные, чувственные названия компании, которые ассоциируются с услугой или продукцией компании (подростковый журнал «Oops», соки «Лето»).

Читать еще:  Маленький мясокомбинат — стабильный источник прибыли

5 шагов создания удачного названия для компании

Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.

Но это скорее исключение из правил.

Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.

Шаг 1. Анализ

Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.

Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.

Для этого проводится анализ по следующим пунктам:

Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.

Что ждут от вашей продукции?

Важно оценить названия, придуманные конкурентами.

Имя вашей компании должно отличаться.

И, разумеется, быть лучше и эффектнее.

  • Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
  • Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.
  • Шаг 2. Выработка стратегии

    Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:

    • На каком языке будет название?
    • Длинное или короткое?
    • Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?

    Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь

    «Сразу после момента наибольшей трудности заключается успех.»
    Джаред Лето

    На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.

    Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.

    К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.

    Или устройте семейный совет.

    Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых.

    Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.

    Шаг 4. Испытание придуманного названия компании

    Отобранные названия нужно протестировать более детально. Обратите внимание на такие пункты:

    • Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
    • Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
    • Легко ли его запомнить и писать?
    • Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?

    Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:

    • https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
    • https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).

    А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.

    Шаг 5. Соответствие закону

    Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.

    С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).

    Основные положения, которые стоит знать:

    • нельзя включать названия государств и производные от них;
    • название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
    • не может включать названия общеизвестных объединений;
    • не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.

    7 приемов нейминга: как придумать название для компании

    Если приведенные выше шаги по выбору названия не дали никакого результата, воспользуйтесь этими способами.

    Семь ключевых приемов нейминга, которые помогут подобрать «имя» для фирмы:

    Наименование компании возможно сформировать по имени учредителя.

    Таким способом воспользовались именитые бренды: «McDonald’s», «Gillette», «Shimano».

    Основывается на повторемонотипных слов с целью формирования конкретного ритма и рифм.

    Удачным примером может послужить производитель сладкого напитка «Coca-Cola».

    Сокращение нескольких слов.

    Например, «Dolce&Gabbana», «Louis Vuitton».

    Например, «Jaguar», «Puma».

    Этот способ словообразования схож с аббревиатурным методом.

    Только в качестве идеи используются не первые буквы, а части слова.

    Например, фирма «Integral Electronics» применила этот метод, по итогу которого получилось известное всему миру «Intel».

    Сюда относят слова, которые имитируют звук, издаваемый животными или человеком.

    Например, для компании по изготовлению собачьего корма можно выбрать название «Гав», для девичьего журнала – «Oops».

    Удачным примером может послужить мировой бренд «Nike», который хранит в себе имя древнегреческой богини Ники, которая считалась символом победы.

    Еще несколько советов для тех, кто подбирает название для фирмы:

    Как придумать название компании с помощью онлайн-сервиса?

    Пожалуй, остается обратиться к онлайн-генераторам названий.

    Стоит сразу обозначить: не рассчитывайте всерьез, что какие-либо программы способны сгенерировать и придумать действительно классное и уникальное имя для компании.

    Приведенные ниже сайты просто выдают хаотичные варианты.

    Но не исключено, что один из них может действительно понравиться вам.

    Или, по крайней мере, этот способ может подтолкнуть мозг на создание новых, уникальных идей.

    Онлайн-сервисы для генерации новых идей

    Генератор брендов https://brendogenerator.ru

    Это удобный и достаточно продвинутый генератор, который имеет всего несколько устанавливаемых критериев:

    • сфера и регион деятельности фирмы;
    • присутствие креатива;
    • полная уникальность.

    Напротив слов «солидность» и «элитарность» находятся звёздочки.

    С их помощью всего лишь выставляется количество слов в названии компании.

    Например, выбрав максимальный уровень звезд в пункте «Солидарность», сервис выдаст что-то в стиле «СанПрофАлкоАльянсУколКошмарДиспансер-М».

    Генератор названий для компании https://namegenerator.ru/

    Благодаря этому сервису возможно:

    Придумать имя собственному делу.

    Если необходимо выдумать оригинальное название предприятию, то в графе «Начальный текст» вводим «ООО», также можно ввести конечное слово в названии фирмы.

    После наживаем кнопку «Сгенерировать», и программа выдаст десять вариантов названия компании.

    Придумать название сайтов.

    В поле «Начальный текст» вбиваем «www», а для поля «Конечный текст» вбиваем ru или com.

    Для создания уникального пароля в поле «Используемый набор символов» задается желаемое количество символов для пароля.

    После остается нажать «Сгенерировать».

    Следующий генератор идей находится на сайте https://brandogenerator.ru/?algo=random


    Пользоваться им очень просто.

    Необходимо установить язык и нажать «Сгенерировать».

    На экране генератор выдаст три группы вариантов: золотые, серебряные и бронзовые.

    На самом деле, разницы между ними никакой нет, потому что подобранные названия представляют собой просто набор букв.

    Этот генератор также выдает хаотичные наборы букв https://planovik.ru/generator

    Под окном генерации можно увидеть указание на то, что данный сервис используется исключительно для формирования слов.

    Для подбора «нормального» названия создатели рекомендуют обращаться к живым людям, а не роботам.

    Этот конструктор https://megagenerator.ru/brend так же прост в использовании, как приведенные выше.

    В этой статье было приведено немало способов, как придумать название компании.

    Не огорчайтесь, если вы использовали все приемы (в том числе посетили каждый ресурс генерации имен), а «название вашей мечты» так и не выбрали.

    Как и любое другое творческое дело, выбор наименования может потребовать много времени.

    Но в итоге подходящее обязательно будет найдено.

    12 советов выбора названия для фирмы

    1. Прежде чем выбрать название для своей фирмы, подумайте о людях и компаниях, которые будут покупать ваш продукт или пользоваться услугами. Многие социологи рекомендует произвести небольшой социологический опрос среди населения, примерно 30-40 человек. Спрашивая у них о названии фирмы, следует предложить ваши версии, а также обязательно прислушаться к другим предлагаемым версиям. Не пренебрегайте этим советом, ведь именно от мнения людей зависит дальнейшее восприятие и, значит, развитие вашей фирмы.
    2. После того, как у вас появилось несколько «твёрдых» вариантов, подумайте о таком критерии, как простота имени. Имеется в виду простота понимания названия. Из названия фирмы должно быть сразу понятно, чем она занимается. Но не стоит давать такие простые и прямые названия, как, например, «Спорттовары», «Музыкальные инструменты» или аналогичные им.
    3. Название фирмы не должно вызывать у людей негативных эмоций, а наоборот должно нести только положительный заряд. Совершенно определённо и ясно, что название «Убитый бройлер» не будет вызывать желание купить курицу, и тем более не будет вызывать аппетит у клиентов.
    4. Лучше не используйте в названии фирмы свои имя или фамилию, а равно и другие имена людей. Это было модно в прошлом тысячелетии. Сегодня торговую марку с именем человека раскрутить становится всё сложнее. А если возникнет такая ситуация, что вам надо будет продать свою фирму, то с таким названием, как, например, «Елена» или «Иванов» будет намного труднее продать свой бизнес. Это объясняется тем, что не всякий покупатель бизнеса захочет, чтобы его фирма называлась чужим именем или фамилией. При этом можно немного пофантазировать и попробовать соединить два имени в одно слово или начальные буквы имён, например, «Владлена» — здесь соединены два имени Влад и Лена. Абрамс — в это название моего домена ( www.abrams.ru ) вошли часть фамилии и первая буква имени — Абрамян Сергей.
    5. Очень желательно, чтобы название фирмы говорило о том, чем занимается эта фирма. Например, фирма с названием «Твой стиль» занимается продажей модной одежды и её пошивом. Название полностью отражает суть деятельности фирмы. А если взять фирму с названием «Розовый слон», которая занимается туристическими услугами, то из названия нельзя понять, чем точно она занимается. Первая ассоциация при прочтении этого названия — игрушки и детский магазин.
    6. Не пытайтесь внести в название чересчур много информации. Прочитав в первый раз такое название, не сразу сообразишь, о чём идёт речь. Например, такое название, как «Евробытсервис» несёт в себе много информации. Оно громоздкое и не очень красивое, тем более что сейчас на российском рынке много фирм с подобными названиями и их трудно запомнить.
    7. Избегайте повторения названий. Не надо копировать названия других фирм. Вы должны быть оригинальны, и иметь яркое, а главное, своё индивидуальное название.
    8. Если смотреть с экономической точки зрения, то ясно видно, что при успешной деятельности фирмы её название может стать ценным нематериальным активом. Название фирмы превращается в общеизвестную торговую марку — бренд. Всем известны такие бренды, как Adidas, Kodak, Samsung и многие другие. Они уже давно зарекомендовали себя на рынке с лучшей стороны. Следовательно, и спрос на товары известных брендов выше, чем на товары малоизвестных торговых марок.
    9. Старайтесь придумать яркое и нестандартное название. Здесь можно проследить интересную цепочку поведения ваших потенциальных клиентов. Появляется нестандартное название, которое вызывает удивление, а удивление порождает любопытство, что в свою очередь привлекает новых клиентов в вашу фирму. Таким образом, у вас появляется высокий шанс заинтересовать людей только лишь названием, а маркетинг и продвижение зависят от вас.
    10. Выбирая название для вашей фирмы, обратите внимание на занятость доменов с таким названием. Интернет является важной составляющей маркетинга и продвижения товаров и услуг на рынок. Одновременно с выбором названия вашей фирмы зарегистрируйте соответствующие имена доменов.
    11. Рассмотрите выбор названия для фирмы с юридической точки зрения. Согласно законодательству Российской Федерации, строго запрещается использовать в названиях фирм такие слова как: «Российская Федерация», «Россия», «федеральный» и т.п. Названия городов, а также административных регионов можно использовать только в том случае, если у вас есть разрешение специальной комиссии. Оно должно быть обязательно в письменном виде. Запрещается указывать в качестве названий иностранные аббревиатуры, например, ЛТД.
    12. Если вы собираетесь регистрировать фирму, не рассчитывая на длительное использование её наименования, то выбор имени помогут сделать советы и консультации юристов. Если же вы решили создать торговую марку с мировой известностью или хотите рискнуть назвать фирму из составляющих ваших ФИО, то обращайтесь к услугам специализированных агентств. К таковым относятся агентства по разработке фирменного стиля. Они проведут для вас специальные исследования на узнаваемость, запоминаемость, восприятие названия фирмы и другие влияющие факторы.
    Читать еще:  Как заработать миллиард – поучительные истории

    Это далеко не полный список полезных советов, которые следует учитывать при выборе имени для своей фирмы. Но я надеюсь, что мои краткие рекомендации дадут вам эмоциональный толчок для поиска вашего верного решения. Старайтесь с помощью названия создать свой яркий и неповторимый образ. Будьте оригинальны в своём выборе. Не забывайте о том, что если ваша деятельность будет успешной, то название вашей фирмы «возрастёт в цене».

    Нашей стране нужны яркие, оригинальные, нестандартные имена. Включите фантазию, и у вас всё получится!

    Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия

    Человек держит в «оперативной» памяти не более десятка брендов из одной товарной категории, а с ходу может назвать всего один или два. Но даже в среднем супермаркете обычно представлено около 40 000 товарных позиций. Как сделать так, чтобы бренд запомнился потребителю? Существуют несколько типовых принципов придумывания названия для бизнеса или продукта собственными силами:

    • Слоги из фамилий учредителей
    • Имена детей
    • Имена любимых («У Любы», «Петрович»)
    • Фамилия и К
    • Фамилия с добавлением …off
    • Аббревиатура по виду деятельности или продукту (АК-47)
    • Виды услуг («Бизнес банк», «Мир сантехники»)
    • Красивые слова в различных сочетаниях
    • Новое слово, созданное из первых букв различных слов
    • Слегка измененные названия известных брендов
    • Название ближайшего географического объекта
    • Название категории (машиностроительный завод)

    Но если название бренда не связано со стратегией и позиционированием, риск промахнуться очень велик. Вот самые распространенные ошибки, которые совершают предприниматели при выборе названий.

    Неверная ассоциация

    Название — инструмент первого впечатления, поэтому понятность — самый важный критерий. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймет ли потребитель это имя.

    Сделайте название «говорящим».

    Вот простой пример. О чем вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita — «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием». Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом. Подобные фирмы хотят казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на мысль о мнимой экспертности, мошенничестве и жульничестве. Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.

    Противоположный пример из юридической тематики — портал право.ru. Здесь новости о законодательных изменениях, расследованиях, административных преступлениях и мошенничестве оформлены под понятным именем, а значит, решены сразу две задачи — четко обозначенная тематика портала отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.

    Нет смысла

    «В чем суть вашего бренда?» — спрашиваю я коллег и клиентов, и часто ответ слышу молчание или невнятные объяснения. Проблема многих названий состоит как раз в отсутствии сути. Грязная вывеска «Международная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бездомных собак или магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее вызовут у клиентов недоумение и отторжение.

    Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят все меньше.

    Сложность и негатив

    Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками wow-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имен брендов быстро набирает обороты. «Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда. Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры — ужас современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.

    Читать еще:  Как запустить сарафанное радио и заставить всех любить ваш бренд

    Отсутствие регистрации

    Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i». Под ударом оказались десятки марок, в том числе iTour, iФрукт, iCar, iBroker. Вообще применение «i» или любой другой буквы в начале имени стало самой модной вариацией приема «соединения» в нейминге. Яркий пример — недавно проданный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.

    Дешевые двойники

    Стратегия me-too – использование слегка измененных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8, Nike и Naik) — порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику. Такой прием подходит только для краткосрочного увеличения капитала. Взлетев вслед за известным брендом, «подделки» так же быстро падают. Если же стоит задача увеличения лояльности, подобный ход не пройдет — отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно.

    Есть и еще одна дилемма: как придумать имя, которое отвечает требованиям категории и одновременно отличается от конкурентов.

    Например, в сегменте лекарств от насморка есть категория средств для промывания носа, причем практически все названия включают корень «аква» или «море»: «Аквалор», «Аква марис», «Маример», «Мореаль», «Мореназал». Хороший выход нашли разработчики бренда «Долфин» — в названии присутствует морская тема, но прямого упоминания нет.

    Идеальное название — большая редкость. Чтобы получить список из трех убедительных названий, наши копирайтеры прорабатывают несколько сотен слов и сочетаний. Ошибки в нейминге – это в первую очередь ошибки стратегические. Поэтому самый эффективный способ их избежать – заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.

    Как придумать название компании: 13 советов по неймингу компании

    Когда Вы решились начать свое дело, осталась только одна мелочь – придумать название для своей компании. Кому кажется, что это будет легкой прогулкой, можем сразу разочаровать. Нейминг компании – это одна из ведущих черт вашего успеха. Название будет давать огромное преимущество перед конкурентами, генерировать постоянный поток потенциальных и постоянных клиентов, а также приносить стабильный доход. Не бойтесь: это намного проще, чем Вам кажется. Law&Trust приготовили для Вас ряд советов о том, как назвать свою компанию. Готовы? Тогда вперед!

    На что стоит обратить внимание

    Совет 1. Уникальность

    Вам нужно придумать название бренда. Это должно быть совершенно новое, уникальное имя. Все дело в том, что неуникальное (а по сути, повторяемое название) невозможно будет зарегистрировать в качестве нейма вашей компании. Имя Вашей компании должно отличаться от названий компаний-конкурентов в сфере деятельности, в которой Вы работаете.

    Совет 2. Запоминаемость названия

    Тут все просто: название компании должно так врезаться в память, чтобы человек не смог забыть его. Имеет также и значение, что оно обозначает. Главное – оставить в каждом потенциальном покупателе неизгладимый эффект от названия, которое будет сидеть «в голове».

    Совет 3. Простота

    Запоминаемость не менее важна, чем простота. Все должно быть легким в написании, в своем значении и в произношении вслух. Проще говоря, так чтобы «забил» в поисковике – и потенциальный покупатель уже заинтересовался Вами.

    Совет 4. Лаконичность

    Название для фирмы должно состоять одно слово (или максимум два). Потому подумайте о базовом посыле, которое дает название. И конечно, не вкладывайте в название все то, что вы можете описать через краткое и понятное название.

    Совет 5. Ассоциативность

    И немного об ассоциации. Опишите одним словом то, чем вы занимаетесь. Поверьте – клиент сразу догадается, о чем идет речь и что ему нужно.

    Совет 6. Интернациональность и мультиязычность

    Если Вы думаете продвигаться на мировые рынки, советуем подумать об используемом иностранном языке (например, название на английском языке) и целевой аудитории. Нейминг должен четко обозначать простоту, понятность и ассоциироваться с Вами.

    Как придумать название компании

    Ритмичные словосочетания в названиях работают всегда. Самое главное – они создают необходимую атмосферу игры и крепко заседают в голову, как любимая песня. Яркими примерами того могут быть такие названия как Chupa-Chups, Coca-Cola, Kitekat или Tic-Tac.

    Имя, фамилия основателя

    Один из самых распространенных способов среди названий компаний. Он, конечно, далеко не самый лучший, но так как не во всех могут быть простые имена и фамилия, это очень хорошо работает. Вспомните хотя бы такие бренды как Dior, Ford, Philips, McDonald’s или Jack Daniel’s, среди которых многие могут узнать сверхуспешные компании.

    Иногда лучшим названием для компании станет создание намека или ассоциации со своей деятельностью. Такие нейминги оставляют ощущение того, что они действительно яркие компании и бренды, от которых тяжело спрятаться. Такие ассоциации/эмоциональные ощущения привлекают к себе внимание со стороны клиентов. Например, компании и марки как Bounty, Burger King, Red Bull и Lincoln пользуются именно этим успехом.

    Что может быть привлекательнее, чем массовая культура? Кино, сериалы, мультфильмы, реклама имеют огромное влияние на сознание многих людей. Благодаря этому, можно цитировать любимую фразу персонажа или героя. Благодаря таким фишкам компании и торговые марки как Простоквашино, Снежная королева, Агуша, Три толстяка или Matrix уже известны многим покупателям.

    Чаще всего, компании, которые имеют огромные названия, не боятся сокращать их до известных аббревиатур или неологизмов. Этот вариант наиболее интересный и чаще всего используемый. Достаточно вспомнить такие названия как Аэрофлот, USNews, MasterCard, Adidas (по имени создателя Adolf (ADI) DAS-ler) – и все станет на свои места.

    Тут тоже довольно просто: все акронимы лучше всего применять, когда ваша компания планирует выходить на международные рынки. Такие трюки с названием могут быть очень успешно применены, потому что, как правило, легки в произношении и написании. Например, яркое тому подтверждение – это компании с названиями как BMW, IKEA, IBM или Intel.

    От недоумения Вы, наверное, спросите – это вообще как так? Можно бы не париться и придумать простое название? Нет, все дело в том, что в простое название нужно вложить новый, ранее неиспользованный смысл. Мы же все говорим о продукции Apple, называя ее «яблочной». Компания NovaSys (техно-компания) означает «что-то новое» в создании ПО, а «Citigroup» (финансовая компания) объединяет группу городов, которая связана между собой.

    Итак, все кажется не так уж и сложным, правда? Придумали название компании? Если же нет, не бойтесь разочаровываться. Наверное, стоит еще подумать и поискать. В крайнем случае, вы можете найти генератор имен компании, посмотреть открытые регистры названий, поискать себе название среди конкурентов. После чего, примете решение, которое устроит в полной мере.

    Материал опубликован пользователем.
    Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector